长寿时代，以“美”破局？欧莱雅圆桌论坛多维共话“新龄美”

当 “人生下半场” 被延长数十年，社会与个体是否已准备好迎接“长寿时代”的到来？如何让“长寿” 不止于岁月的延长，而是重新赋予生命可能的丰盈？

到2050 年，半数以上国人年龄将突破 50 岁，据测算，2035 年中国 60 岁以上人口更将突破4 亿。长寿不再是遥不可及的愿景，而是每个人都要面对的生活现实。对 “长寿” 的期待，不应只停留在生命长度的拉伸上，更应聚焦生活品质的全面跃升。

在欧莱雅中国、上海市消保基金会、复旦老龄研究院联合开展的《新龄美》课题研究中，数据显示：74.6% 的受访者明确反对 “年纪大不适合谈美” 的陈旧观念，52.8% 的人对未来衰老状态持乐观态度，但仍有不少中老年人受社会偏见、自我设限等因素影响，将 “爱美” 视为年轻专属权力。

面对长寿时代的矛盾痛点，美业领军者欧莱雅敏锐洞察了社会变革，开创性地提出了“新龄美”（The Beauty of Longevity）理念，将 “美” 确立为长寿的核心支柱之一，以“全生命周期的美”为愿景，从“科学健康”“文化认知”“社会经济”三大维度，重新定义长寿时代下“美”的价值与势能。

2025 年 11 月 7 日，在第八届进博会欧莱雅 “新龄美” 虹桥论坛上，圆桌对话环节从多元视角出发，阐释了“新龄美”的深邃内涵，为老龄化社会的美业革新与个体赋能提供了鲜活路径。各界嘉宾从社会经济、科学健康和文化认知等视野出发，贡献了多维度的见解，共同勾勒出“新龄美”生态圈的共建路径。

“新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美”圆桌对话

激活银发经济活力的 “新引擎”

新银发群体普遍“有经济实力、有时间、有心情、有要求”，消费潜力非常巨大，将是又一战略级风口，根据《上海新银发群体消费习惯调查报告》，新银发群体“悦己”消费趋势明显，市场急需更多适配其需求的产品与服务，让 “美” 成为驱动长寿经济的新引擎。圆桌主持人上海市消保基金会理事长唐健盛作为权威代表，指出：新银发群体的消费需求已从“生存型”向“发展型”、“享受型”全面跃升，但为什么这么多为熟龄人士设计的产品和服务，大家并不买账呢？熟龄人士到底需要什么？怎样能够更好满足他们的需求？

欧莱雅北亚及中国消费者洞察总监陶俊女士认为，“当前市场中存在大量‘未被满足的熟龄需求’。”陶俊观察到，譬如小红书上的银发穿搭博主、时尚的撸铁奶奶、城市里的高级女白领，还有精打细算、兼顾家庭和工作双重压力的人群，这两个非常典型的人群，其实她们有很不一样的需求，“我们需要了解她们，才可以更好地连接她们。”陶俊女士进一步从细分的银发群体的需求中洞察到，读懂“新银发”的多样性，是打开未来消费市场的钥匙。他们正在呼唤更契合自身需求的专属产品，而市场对此的回应仍存空白，这正是产业必须把握的确定性方向。

在本土实践层面，欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳女士分享了生动的案例。她认为，要想俘获熟龄群体的心，“第一，产品要真好用，管用；第二，要让人信任；第三，要有情绪价值。”2025年6月，欧莱雅携手上海市消保委、上海老年大学共同发起了“新龄美”形象管理公益课程。课程上线 3 天便吸引了过万受众参与。熟龄人群希望能探索自我的美学价值，而这套“理论+实践+个性化方案”的教学模式，满足这一群体的探索需求，也为“新龄美”生态圈的建设提供了可复制的宝贵经验。

为帮助银发群体突破顾虑，品牌还推出了全素人综艺节目《复颜姐姐团》，让普通女性在 7 天的新疆旅行中逐渐摆脱拘谨、勇敢展现自我。“这些实践证明，银发群体对美的需求真实而强烈，而美业的创新供给，既能满足个体需求，更能激活银发经济的巨大潜力。”

让美成为长寿的“硬支撑”与“软动力”

作为一个从医34年的皮肤科医生，颜术医美创始人宋为民教授认为长寿不仅需要物质与基因层面的抗老，更要维持良好的能量场与心理状态。宋为民从科学与心理的维度切入，阐释了 “新龄美” 的健康内核：“我现在发现至少有20%的中国患者、求美者，正在觉醒，她们知道要通过自律、良好的生活方式，以及各项抗老的整合式科学，让自己更优雅地老去。”他提到，中国消费者对美的追求已从 “素颜美”、“驻颜美” 演进至 “思维敏捷的衰老”，“新龄美” 绝非单纯的肌肤抗老，而是兼顾身体基础、精神能量与心灵状态的整合式科学。

他还强调，我们应从艺术与哲学视角重新构建美与衰老的关系，让岁月成为阅历的勋章而非美的枷锁。“新龄美”倡导的“从治疗转向预防” 的健康观念变革，凸显了美在长寿时代作为 “硬支撑”的价值。

心理学者和情商研究专家张怡筠博士亦从文化认知的层面分享了洞见，她以自身 “出门倒垃圾也保持精致” 的生活态度为例，强调 “新龄美” 本质是 “心力美”—— 一种 “我值得幸福” 的生命态度。“美不是年轻的社交资产，而是内在个性的延伸，更是善待自己的生活态度。”她指出，很多人晚年放弃追求美，源于 “无需再通过外表获得认可” 的认知偏差，而真正的 “新龄美”，是让外在美好成为内在个性的延伸，是无论年龄几何都忠于自我的生活姿态。

张怡筠博士提出，打破年龄焦虑的关键在于转变认知 —— 美并非年轻专属的社交资产，而是贯穿一生的幸福动力，“幸福与美一样，都没有年龄限制”。 张怡筠强调了观念破局的重要性：“不拒岁月，接纳自我，‘新龄美’能提升每一个生命阶段的幸福指数。要充分看见银发群体对美的渴望，也要让每个人都知道年龄是成长的阅历，值得为之祝贺。”