6万+观众相约鸟巢 赛事激发北京消费新活力

62196名观众！8日晚，国家体育场“鸟巢”灯光璀璨、欢呼阵阵。在此举办的2025年王者荣耀职业联赛（KPL）年度总决赛，创下了“现场观众人数最多的单场电竞赛事”吉尼斯纪录。火爆的赛事不仅“点燃”粉丝热情，也为北京注入消费新动能。

11月8日晚，赛事结束后观众离开“鸟巢”。新华社记者 鲍赫 摄

“在‘鸟巢’和几万人一起呐喊，这种沉浸感是任何屏幕都不能比的。这有点青春的‘仪式感’！”来自北京、天津的三位男生身着统一服装，脸上贴着支持战队的LOGO贴纸，言语间满是兴奋。

这是KPL年度总决赛连续第二年在北京举行。2024年KPL年度总决赛在北京工人体育场举行，吸引超过3万名观众现场观赛。作为“电竞北京2025”重点品牌活动，今年在“鸟巢”举行的KPL年度总决赛展现出电竞产业的带动效应。

据赛事主办方介绍，赛事门票分两批次在多平台发售，分别在15秒和12秒内全部售罄。“这次总决赛超过85%的购票观众来自外地，还有从马来西亚、澳大利亚等地专程前来的。”联赛负责人、KPL联盟主席黄承说，本届总决赛不仅奉献了一场竞技比拼，也创造了被年轻人喜爱的场景，展现出数字文化产业带动经济的潜力。

赛事的热力，从场内持续蔓延至场外。散场后，奥林匹克公园中心区景观大道上人流如织，欢声笑语不断。玲珑塔下的“网红”涮肉店内，座无虚席，30余张餐桌上热气腾腾。“今天差一点就是巅峰对决了，含金量太高了！”意犹未尽的观众一边享受美食，一边分享观赛体验。

本次赛事带动了“票根经济”，观众持KPL总决赛门票可解锁亚奥商圈全域专属优惠，周边酒店也推出“票根+住宿”定制套餐。总决赛当日，观众凭酒店房卡或赛事门票即可免费乘坐粉丝专属巴士，亚奥商圈周边的近150家餐饮品牌延时闭店，为观赛后的观众提供“能量补给”。

11月8日晚，赛事结束后观众在奥林匹克公园中心区景观大道上的餐馆就餐。新华社记者 庞元元 摄

“我们从马来西亚专门飞过来看比赛！”在一家湘菜馆的等位区，几位年轻男孩的激动之情溢于言表。其中一名叫阿杰的男生笑着说：“看完比赛大家还想找个地方庆祝一下，场馆附近的餐厅特意延长营业时间，太好了。”

在新辰里（亚运村店），麻辣烫、烧烤、串串香、奶茶店的档口前围满了年轻人。来自上海的李先生说：“从餐厅到美食档口，到处都是从赛场出来的观众，大家有很多共同语言，这种氛围特别好。”

“演唱会和大型赛事引来了大量年轻有活力的消费者。”新辰里（亚运村店）负责人崔熙介绍，为应对当晚客流高峰，商场延长营业时间，增加安保和保洁力量，并协调各商户备足货源、增派人手。

为了让更多电竞迷沉浸式感受赛事，北京市朝阳区设立北辰荟、北投奥园1314、华贸天地、侨福芳草地、微博IN跨次元引力场、水立方等多个第二观赛现场。北辰荟8日客流达3.5万人次，同比增长近60%，环比提升12%；带动相关销售达165万元，同比增长55%，环比增长近40%。

在亚奥商圈主要承载区域外，朝阳大悦城、三里屯太古里等10余个商业综合体，也通过票根联动、首发首秀、特色市集、IP活动等形式，进一步释放赛事带来的消费动能。

11月8日晚，赛事结束后观众在新辰里（亚运村店）选择用餐店铺。新华社记者 鲍赫 摄

“为一场赛事奔赴一座城。”如今，高水平赛事不仅仅是运动员竞技的主场，更日益成为观众体验与消费的主场。一场场体育赛事燃动京城，活力从赛场涌向市场。今年“五一”期间在首钢园区举办的北京极限运动汇，以跑酷、体能、冰球等赛事融合市集、餐饮、典藏车展等场景，“圈粉”无数。“十一”期间，中国网球公开赛和WTT中国大满贯赛激情上演，吸引来自天南地北的球迷齐聚北京。数据显示，中网整体票房达到8800万元，综合消费突破3600万元。WTT中国大满贯赛售出门票超8.8万张，首钢园日均客流量超13万人次。

北京市体育局相关负责人表示，现代体育消费从“单一观赛”转向“体验式消费”，近年来北京借助“赛事+会展”“赛事+潮玩”“赛事+跨界”等多维度挖掘消费潜力，着力打破体育与商务、文旅、科技、娱乐等领域的边界，将赛事流量有效转化为持久的经济增量与城市活力。

从场馆内的竞技激情到商圈里的消费热潮，从外地观众的跨城奔赴到本地商业的精准承接……这股由赛事“点燃”的消费活力正持续为城市发展赋能添彩。

（新华网）