赛场聚人气，消费掀热潮！蓬江“赛事+文旅”激活发展新动能

第十五届全国运动会（简称“十五运会”）如火如荼举行，赛场内，运动员们奋力拼搏、挥洒汗水；赛场外，由“赛事+”带动的文旅消费热潮迸发。

此次江门赛区共承办4个竞技体育项目，其中排球（女子20岁以下组）、游泳（花样游泳）已在蓬江圆满完赛。赛事聚人气，人气促消费，据不完全统计，目前已吸引选手、教练、家长、外地游客等超2万人次来到蓬江，预测直接带动本地住宿、餐饮等消费5000万元，间接拉动消费1亿元。

八方来客齐聚蓬江

暖心服务赢赞誉

为办好本次赛事，在江门市委市政府的指导下，蓬江区精心做好全方位服务保障工作，赛事期间，聚焦运动员、教练员及随团人员需求，在餐饮、住宿、交通等环节提供细致保障，全力确保赛事顺利推进、精彩呈现，赢得运动员与游客的高度评价。山东U20女排代表表示：“工作人员为我们准备了丰富多样、搭配科学合理的菜品，充分满足了队员们的营养需求。舒适整洁的住宿环境和完善的配套设施，更让我们在异地感受到了家一般的温暖，感谢主办方的用心安排。”

“一下车就觉得空气很清新，城市干净又安全。”香港队领队谢咏诗表示，沿途良好的侨乡风貌、现场细致完善的接待服务，都让队员们留下不错的印象，很多文旅景点和美食都想体验一番，更点赞“江门体育中心游泳馆的专业设施让队员们的训练和比赛更有底气”。

“工作间隙随手拍的美景发到社交媒体上，收获了很多本地朋友的热情互动，还被安利了不少好吃好玩的地方。”来自青岛的十五运会花样游泳电视转播场馆经理矫韶辉直言对江门人的热情感到意外。青岛电视台记者崔正杰也通过社交媒体分享了工作间隙体验江门的风土人情——喝早茶、晒陈皮、吃烧鹅，字里行间满是对侨乡风土人情的喜爱。

排球比赛决赛场上，女排健将状态拉满，观众欢呼热烈。来自上海的张先生专程到场为上海队助威，“江门作为排球之乡氛围非常好，深受周围观众的热情感染，之后还想再到江门来旅游。”

线上线下联动的宣传矩阵，更让蓬江的城市吸引力持续攀升。线上，微信公众号推出“蓬江十五运特辑”系列推文、视频40条，邀请港澳知名演员录制祝福视频，全区中小学师生共同传唱十五运会主题曲，形成了全民参与的浓厚氛围；线下，商业综合体、公交站等重点场所刊播主题标语及宣传画，将赛事热情传递到城市的每个角落。

位于长堤历史文化街区的江门侨都文创店中，十五运会周边产品销量持续走高。店员冯映慧介绍，线下门店顾客中市内外比例约各占一半，线上店铺消费者则以外地客为主。赛事周边热销同时带动江门本土文创产品销售，在中国侨都华侨华人博物馆的侨都文创商店，来自江苏的梁先生挑选了侨批明信片、新会陈皮冰箱贴等文创产品，他说：“很有江门特色，我要带回去留作纪念。”

以赛为媒聚人气

文旅消费“量”“质”双升

作为十五运会的赛区之一，蓬江不仅为全国运动健儿搭建了高水平的竞技舞台，更以“赛事+文旅”的融合发展模式，将赛场热度转化为消费动能。

在距离赛场10公里外的江门人才岛潮头中央公园，江门茶饮文化周火热举行，汇聚了超40个城市的180多个品牌，同时多家金融机构发放超1200万元消费券，吸引众多市民游客前来体验打卡。现场还设置了健步走、匹克球、网球等互动体验区，市民在挥拍、奔跑间感受运动的快乐，一起体验十五运会的热烈氛围。

以赛事为纽带，蓬江精心编织文旅消费网络。秉持“办一项比赛、促一地发展”，蓬江区结合赛事日程，策划“跟着十五运游蓬江”多条“体育+文旅”主题线路，重点推介江门开埠历史文化游径、蓬江乡村粤菜美食游、非遗羊肉杜阮冬季美食之旅等3条省级品牌旅游路线，并联合周边县（市、区）推介“江门侨乡风情之旅”主题线路推动文体旅融合发展。在长堤历史文化街区、启明里等热门景区推出十五运专题优惠活动，凭赛事工作证或门票可享超30家商家消费折扣。后续还举办摩托车文化生态博览会，“杜阮羊肉节”“五洞牛肉宴”“荷塘鱼饼节”特色美食文旅活动，引导游客在蓬江“过夜游”“深度游”，让赛事带来的消费活力持续迸发。

“十五运赛事期间，杜阮凉瓜田园综合体游客接待量增长显著，周末接待游客近8000人次，较平日客流量同比增长15%-20%，累计接待游客超2万人次。”相关工作人员苏琳表示， 园区整合马术、卡丁车等特色项目打造“全运专属礼包”，联合商家发放8折体验券，实现“动静结合”的游玩新体验，新增项目日均参与量提升20%以上，园区消费总量增长10%。

赛事的火爆，直接带动场馆周边住宿需求激增。江门富力万达嘉华酒店市场销售总监郭淦华透露，酒店入住率较平日增长20%，推出的“全运会乐游侨乡”主题套餐包含客房、自助餐饮及全运吉祥物，备受青睐。“不少首次来江门的客人，观赛后会打卡启明里、华人华侨博物馆等景点，形成‘观赛+游览’的消费闭环。”郭淦华说，“体育赛事尤其是兼具群众基础与专业水准的活动，不仅能为城市带来可观流量，对城市整体消费的拉动作用更为明显。”

商圈作为消费的重要载体，也借势迎来新机遇。蓬江区联动环五邑华侨广场商圈的7大商场，开展十五运主题大型促消费活动，并融合“双十一”购物节、“夜侨都”夜间经济，举办体育主题市集、赛事直播活动，打造沉浸式、互动式消费体验。发挥滨江·侨都汇、“湾区之眼”等商业区临近比赛场馆及酒店优势，加强文旅宣传、侨都美食体验等，成为游客消费的热门选择。

从赛场内的激情拼搏到赛场外的消费热潮，蓬江以十五运会为契机，让“赛事+文旅”的融合效应充分释放。“接下来，蓬江区将持续做好残特奥会蓬江赛区相关工作，未来将计划引进排球、跳水、游泳等十多项大型赛事，目标做到“周周有活动、月月有赛事”，同时通过持续完善服务配套，延伸体育产业链条，推动江门体育中心加快向‘体育休闲街区’升级，共同构建集观赛、住宿、运动、休闲于一体的新型消费场景。”蓬江区文广旅体局相关负责人表示。

编辑 | 蓬江发布编辑部

来源 | 江门日报（统筹/邓少军 记者/任佳燕 通讯员/吴小强）