新发路观察｜为了“游客”的奔赴，吉林有多拼？

每到冬天，冰雪总是亮眼的“流量密码”。

落点吉林，今年的热度有点不一样。

昨天，省政府新闻办2025-2026新雪季系列新闻发布会第二场，聚焦通化、白山、延边、长白山四地，全程80多分钟，“干货”连轴转，记者们直呼“记不过来”。

冰雪之于吉林的重要性，不言而喻。

但要读懂这一连串动作的深意，光看表面“热闹”还不够。

这个冬天，为了“游客”的奔赴，吉林有多拼?

咱还是要掰开了揉碎了，细说。

01

不搞千“雪”一面，各有各的“俏模样”

昨天上午，记者全程听了这场发布会，最直观的感受就是，以上“四地”没走“同质化内卷”的路子。

通化主打“冠军基因”“高铁红利”。作为新中国滑雪的“发源地”，万峰滑雪场今年底气更足，和万达总部“联姻”后，不仅升级了1200间客房，还新增了萌宠乐园和“人参鸡汤”等特色美食;

白山攥紧“粉雪王牌”不放。滑雪场5个，雪道总数70条。要举办全国第十二届大众冰雪季分会场暨第三届中国·吉林松花江滑冰挑战赛等赛事活动，满足游客多样化冰雪运动需求；

延边把“民俗+边境”玩出了新花样。还放了个“大招”：12月底前要陆续恢复广州、天津、重庆、贵阳以及韩国釜山等11个国内外航线，地面上搞“定制客运+公交专线”，从延吉到长白山、老里克这些热门景区实现“无缝衔接”；

长白山则继续放大“核心IP”，作为吉林冰雪的“金字招牌”，“长白山不止天池”，以82条全技能雪道为核心的“畅滑粉雪”，彰显世界三大粉雪基地的核心竞争力;火山自溢的“飘雪温泉”，用聚龙火山温泉部落、高锶温泉等打造“冰火两重天”的独特体验。

此外，结合上周召开新雪季首场发布会和各地已经释放出来的新雪季新动作，有网友给出了极为贴切的总结:

“你有你的粉雪坡，我有我的烟火气，这才是冬天的‘全景吉林’”。

长春以“学滑雪 到长春”和“冰雪新天地 粉雪嘉年华”两大主题为纲，把冰雪资源变成了可感可玩的具体场景;

吉林市松花湖度假区实现服务能力全面升级，在雪道设计与游玩体验上精雕细琢，新增近20种趣味雪道类型;

各地的“俏模样”，拼成了“全景吉林”。

02

全域一盘棋，才能“攥指成拳”

如果说差异化是“点上闪光”，全域协同才是“面上成势”。

进入11月以来，吉林冰雪的核心信号愈发清晰:

告别“各自为战”，要以“攥指成拳”的合力放大吉林冰雪的品牌效应。

这份协同，首先体现在“上下同频”的决心上:

前不久召开第十二届全国大众冰雪季筹备工作专题会议，定下了“省市同题共答、全域协同发力”的总基调;

省政府新闻办相继召开的新雪季系列新闻发布会上，各地依次亮牌;

这份协同，更体现在“借势赋能”的智慧上。

多说几句，第十二届全国大众冰雪季活动，这个“国字号”平台落地吉林，既是国家信任，更是吉林冰雪“出圈”的关键机遇。

往深了看，这是吉林冰雪从“资源依赖”到“产业升级”的质变。

以前靠“冷资源”吸引游客，现在靠“热服务”留住游客;

以前各雪场“各自为战”，现在靠全域联动放大“长白天下雪”的品牌效应。

这种质变，正是“冰天雪地就是金山银山”在吉林的生动实践。

03

融合落地 ， 让“说走就走”变成“玩尽兴”

新雪季，全省同题共答，最终的落脚点，是让游客受益。

吉林的拼劲，最终都要转化为“进得来、留得住、玩得透”的闭环体验。

只用融合落地，才能让“玩得尽兴”变成现实。

而谈及融合，交通必先行。

沈白高铁的“黄金动脉”效应，在昨天的这场发布会上被提及17次，绝非偶然。

自9月28日，“沈白高铁"开通一个多月来，4个半小时通勤圈覆盖的北京、沈阳、长春、大连等城市，赴长白山旅游的客源量激增，其中“周末短途游”订单占比更是大幅增长，成为新的旅游消费热点。

数据更有说服力。

“国庆中秋”假期，长白山全域接待国内游客64.77万人次，按可比口径同比增长72.34%，实现国内旅游收入6.63亿元，按可比口径同比增长118.42%，为长白山保护开发区的旅游发展注入了强劲动能。这也正成为今年冬季吉林冰雪的“底气”。

更值得关注的是，今年冰雪圈的大新闻:

中旅国际，这样的巨头出手收购松花湖滑雪度假区、托管莲花山滑雪场。

不难发现，吉林的雪场不再是“靠天吃饭”的单点设施，而是朝着“运营增效”的产业升级。

新雪季，北大湖滑雪场预售金额突破1.4亿元的亮眼成绩，印证了这种转型的市场认可度。

产业升级了，资源更要融合。

比如，白山市推出以长白山满族文化博物馆、中国松花石博物馆、锦江木屋村、四保临江战役纪念馆为依托的“冰雪研学产品”;

比如，延边整合中国朝鲜族民俗园、恐龙博物馆、延边博物馆等文化地标，让游客全方位体验“一线一主题、一程一特色”的延边冰雪魅力;

比如，长白山推出冰雪研学课程，串联长白山景区、自然博物馆、民俗博物馆等核心点位;

从交通串线到产业升级，吉林的“融合发展”从来不是抽象概念，而是让游客“玩得尽兴”的具体实践。

当“一处雪景”变成“全域共振”，

当“冷资源”真正变成“热经济”，

当“说走就走”变成“来了不想走”，

吉林的这个冬天，

注定不一样……

中国吉林网 吉刻新闻 记者 彭绅

摄影 罗浩 郭亮

初审：王伟光

复审：曲翺

终审：陈尤欣