Adobe数据：美国10月电商销售额大幅增长 AI驱动流量增长并提高转化率

智通财经APP获悉，Adobe(ADBE.US)报告称，美国10 月份消费者在线电子商务支出同比增长 8.2%，达到 887 亿美元。移动设备继续主导在线消费，占比达 51.4%，较上年同期增长 11.6%。此外，“立即购买后分期付款”模式推动了 71 亿美元的消费(增长 7.6%)，因为消费者希望在管理预算方面拥有更大的灵活性。

在 10 月 7 日至 8 日举行的亚马逊(AMZN.US)“会员日”活动中，线上消费大幅增长。在这两天里，美国大多数主要零售商都推出了折扣活动。在这两天里，消费者在网上的总消费额达到了 91 亿美元，部分原因是竞争激烈的折扣活动，折扣幅度最高可达标价的 18%。

值得注意的是，节日装饰品成为了热门商品，线上销售额增长了 130%;家居用品的销量也大幅上升——消费者利用促销活动来升级家居用品。手工具的线上销售额增长了 83%，电动工具增长了 62%，这表明有更多的 DIY 项目，这对家得宝(HD.US)和劳氏(LOW.US)来说可能是个好兆头。冰箱和冰柜的销售额增长了 55%，这可能会对惠而浦(WHR.US)和百思买(BUY.US)等与家电相关的公司有所帮助。其他增长强劲的类别包括电子阅读器(增长 81%)、耳机和音箱(增长 52%)、手机配件(增长 51%)以及视频游戏(增长 41%)。

来自 Adobe 的最新数据显示，生成式人工智能带来的流量不仅在增加，而且其转化率(即浏览页面后转化为实际购买的次数)高于非人工智能驱动的流量。在 10 月份，来自生成式人工智能渠道的流量较一年前增长了 1200%。据 Adobe 称，一旦受人工智能驱动的消费者访问了零售网站，他们的转化率就会提高 16%。此外，来自生成式人工智能渠道的购物者比非人工智能渠道的购物者更具参与度，高出 13.6%。这意味着他们在零售网站上浏览的内容更多，不太可能立即离开，其跳出率显著降低了 31%。

Adobe 的报告对许多零售商来说都是利好消息，其中包括亚马逊、eBay(EBAY.US)、沃尔玛(WMT.US)、塔吉特(TGT.US)、迪克体育用品(DKS.US)、梅西百货(M.US)、Wayfair(W.US),和Etsy(ESTY.US)。然而，一些分析师警告称，假日销售可能已从传统的“黑色星期五”购物时段提前至 11 月下旬的“网络星期一”购物时段。