直击进博会 外资高管话进博：进博会成中国开放“金名片” 将持续深耕中国市场

中经记者 方超 石英婧 上海报道

作为全球首个以进口为主题的国家级展会，中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）已成为跨国巨头布局中国市场的重要窗口。

11月10日，第八届进博会在国家会展中心（上海）落幕，公开数据显示，本届进博会按一年计意向成交额达834.9亿美元，比上届增长4.4%，创历史新高。

《中国经营报》记者注意到，意向成交额再创新高的背后，是跨国巨头“借道”持续加码中国市场的真实体现，在不少跨国巨头高管看来，进博会已成中国对外开放的“金名片”，未来将持续扩大中国市场。

奥的斯全球公司主席、首席执行官兼总裁朱蒂从进博会看到了中国市场的巨大潜力：“中国是全球最具活力的市场之一，电梯现代化更新和维保需求巨大。奥的斯秉持以客为本、创新驱动的精神，致力于在中国高质量发展进程中贡献力量。”

MUJI中国董事长兼总经理堀口健太也表示：“中国是仅次于日本的MUJI第二大市场。”其同时表示，未来将进一步扩大在中国市场的业务覆盖范围。

进博会已成“金字招牌”

进博会“全勤生”、参展面积持续扩大，参加第八届进博会的一众跨国巨头中，竞相对外展示其对中国市场的重视。

“自2018年首届参展以来，西门子每年都参加进博会。”西门子全球执行副总裁、西门子中国董事长、总裁兼首席执行官肖松表示，进博会不仅是展示西门子最新创新成果的舞台，更是开拓新伙伴、共享新成果、共探新机遇的重要契机。”

“感谢进博会为外资企业提供了高水平开放与深度合作的交流平台。连续三年参加进博会，MUJI非常珍视进博会带来的共享发展的机遇。”堀口健太日前如此表示。

据悉，MUJI首次参展进博会，是2023年的第六届进博会，MUJI相关负责人曾在2023年11月份对于为何选择在当年参展回应称：“因为中国市场在急速发展，其次，是整个市场对环保的重视程度近年来不断增强，所以今年进博会对于MUJI是很重要的时机。”

公开信息显示，截至2025年8月底，MUJI在中国大陆的门店数量达到422家，在售商品总数超过8000种。MUJI在中国的发展保持了良好的增长态势。

记者注意到，今年是MUJI连续第三年亮相进博会，其带来以“耕种之美”为主题的独特叙事。MUJI方面对此解释：“从如同土地般自然生长的展馆设计，到涵盖‘衣食住行’、绿色可持续等方面的多元展品，MUJI以‘耕种’为喻，展现了品牌在中国大陆市场深耕20年的历程。”

“它是中国高水平开放的‘金名片’，更是链接全球合作与市场机遇的绝佳桥梁。”杜邦全球副总裁兼亚太区总裁张毅日前表示，“我们期待通过这个平台，与更多新老朋友深度交流，碰撞出合作的火花，让创新解决方案在中国落地生根、开花结果。”

“本土化”深耕提速

在诸多跨国巨头加速推进“本土化”策略的当下，MUJI也不例外。

公开报道显示，堀口健太日前对外透露，2025财年MUJI在中国连续12个月实现销售额同比增长，营收和利润双增长。堀口健太还表示：“虽然MUJI中国现在的店铺数已达到了400家以上，但我们明年还要开大概40家店铺，面积都有1500平方米左右。”

业务快速扩张，或与MUJI推进的本土化战略密不可分。

“MUJI在推动供应链本地化的同时，坚持‘对使用者、生产者、原产地友好的原材料’这一标准。”堀口健太表示，MUJI已经进入中国大陆20年，该公司希望通过商品和服务为消费者提供更多价值，“更好地推行全面的现地化战略”。

相关信息显示，MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国，从而为消费者提供其需要的商品。堀口健太日前对外直言：“中国既是消费大国，也是生产大国，完整的产业链为我们提供了深度本土化的有力支撑。”

无独有偶，松下控股集团全球副总裁、中国日本商会会长本间哲朗日前也表示：“松下最先进的产品都是在中国策划、在中国生产，首先投入中国市场。不仅如此，我们还通过出口把这些契合最先进需求的产品从中国推向世界。”

而朱蒂也认为，中国是全球电梯安装量最多的国家。2024年，中国在运营电梯数量超过1100万台，其中约130万台已服役超过15年，蕴藏着巨大的更新潜力。

“机遇清晰可见，我们的决心同样坚定。在政府‘两新’政策支持下，预计今年中国约有10万台老旧电梯焕新升级，基础设施更新促进老旧社区改造、无障碍设施升级，助老服务水平得以提升。”朱蒂表示。

在朱蒂作出上述表述的背后，作为全球电梯巨头的奥的斯，当下正积极参与中国城市更新进程。

“截至2025年第三季度，奥的斯更新改造项目已覆盖全国数十个城市，安全、高效、智能的电梯解决方案已深度融入各地民生工程建设之中，帮助居民实现出行品质与生活体验的提升。”奥的斯提供给记者的信息显示。

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：颜京宁）