舆论场观察10月刊：技能五子棋、奶皮子糖葫芦、小米SU7…

核心导览

10月，二十届四中全会召开、卢浮宫劫案等事件引发广泛关注。在企业相关事件中，2025年淘宝天猫双11影响力最高。本月，“两性”“消费”“网络环境”“未成年权益”等方面的网络情绪热度较高，如：男女对立、性别议题显著；网络暴力与舆论反转事件引公众聚焦等。此外，从小米SU7成都起火事故也备受关注。

知微报研出品《2025年舆论场观察月刊》，从政策把握、热点观察、焦点分析三个维度，深入解析舆论场中值得关注的各类事件，为品牌的营销和公关工作提供舆情观察及建议。

Part.1

政策把握：宏观环境一览

国家统计局公布前三季度国民经济运行情况

看点：经济形势

10月20日，国家统计局发布前三季度国内经济发展运行情况。初步核算，前三季度中国国内生产总值（GDP）1015036亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%，快于上年同期0.4个百分点。统计局新闻发言人表示我国前三季度稳就业稳经济政策举措接续发力，主要宏观指标总体平稳，经济运行保持稳中有进态势，高质量发展取得积极成效。

工信部科技服务业标准化委员会成立

看点：科技服务

10月20日，工业和信息化部科技服务业标准化技术委员会成立会议在京召开。成立科技服务业标委会是贯彻落实《关于加快推进科技服务业高质量发展的实施意见》，发挥标准引领作用，提高科技服务业标准化水平的重要举措。科技服务业标委会主要负责技术转移转化服务、企业孵化服务、技术推广服务等领域行业标准制修订工作。

开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”行动

看点：整治直播乱象

10月26日，中央网信办部署开展为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四方面突出问题。

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Part.2

热点观察：新鲜事回顾

全网热点大事件

据知微事见，10月，2025年淘宝天猫双11、二十届四中全会召开、杨振宁去世成为全网事件影响力前三。

网络情绪

10月，性别议题显著；肯德基、蜜雪冰城等品牌陷食品安全争议引爆舆论；网络暴力与舆论反转事件引公众聚焦；明星伪造病历逃兵役等特权现象引热议。

网络热梗

10月，“爱吃苹果，下一步吃桃酥”的调侃道出年轻人对年龄增长的轻松心态；魔性技能五子棋实现广泛传播；“竟然人&居然人” 掀起年轻人的身份认同热潮；“本来应该从从容容游刃有余” 实现多场景触达。

小红书热词

据知微舆论场，10月小红书平台，中秋佳节来临引发广泛讨论；各种创新糖葫芦吸引网友热烈追捧；魔性技能五子棋实现现象级爆红；继鸡排主理人后，煎饼主理人话题再度引爆舆论。

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Part.3

焦点分析：热点解析

从小米SU7成都起火事故，看品牌安全危机

10月13日凌晨，一辆小米SU7在成都天府大道发生重大事故，车辆超速行驶撞上绿化带后起火，多名路人尝试破窗救援因火势迅猛而失败，最终车主死亡，事故发生后迅速引发讨论。

事发后，小米旗下官方客服、销售就事发时间无人值班等情况作出了相应说明；小米启动车主援助行动保障用户权益，并借助政策东风，联合多部门推进汽车行业舆论共治工作；多家央级媒体的发声也为小米实现舆论反转提供了助力。

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