在「中国宝贝」，看见为非遗续火的年轻人

傍晚五点半，陶溪川的灯光次第亮起。

年轻人从四面八方涌来，不像是在逛街，更像是在拆“生活盲盒”：每一个转角，都可能撞见一份天马行空的创意、一个令人会心一笑的巧思、一个让你迫切想要带回家的独特灵魂。

在这里，不会有人空手而归，哪怕只是带走一个故事。

“这个杯子是什么工艺？”

“这个包包上的图案有什么寓意？”

“好喜欢这个猫猫，你可以把我的猫也做成这个样子吗？”

这样的对话，发生在「中国宝贝」市集里的每个角落里。

11月7日—9日，淘宝·中国宝贝走进景德镇。这座因陶瓷而闻名的城市，有2000多年的冶陶史、1000多年的官窑史、600多年的御窑史。在这里，淘宝挂起的不仅是“中国宝贝”的招牌，更是在千年窑火与当代创意之间，搭起一座桥。桥的这头，是手艺人的执着与表达；桥的那头，是年轻人对生活方式与情感共鸣的渴望。

“逛市集不是买东西，是买开心。”在这里，每一件器物都不再沉默。它们开始说话，说创作它的人，说买走它的人，也说那些在线上种草、线下“奔现”的故事。

逾十年耕耘，他们把生活融进作品

在KUN的羊毛毡摊位前，来往的人们总是忍不住拿起那些呆萌可爱的小兔口金包，触摸绿油油的茶园壁毯，好奇地问：“这是什么做的？”但驻足的人，更多是在听主理人岳昆说“这个故事是怎么来的”。

2009年，岳昆还是一名毕业不久的服装设计师。在厨房的台面上，她用热肥皂水搓出了第一只羊毛手套，“不成形，只遮住半个手掌”。那时几乎没人做手工羊毛毡，她从新西兰邮购羊毛，一点点摸索针毡与湿毡的边界——一种如雕塑，一种如绘画。

十几年间，她一边在淘宝上售卖这些饱含自己生活痕迹的作品，一边带着它们，从北京摆摊摆到澳门，材质未变，表达却一直在生长。

她的“茶园系列”，源自杭州西湖边那一片片真实的茶园。“它不是风景区，就是生活本身。”她常去那儿玩，看采茶人戴草帽低头忙碌。后来她把这片绿“毡”成羊毛，把茶农织进茶田，做成包包、壁毯。常有人被这幅景象触动，问她：“能不能把我和先生、孩子也放进去？”她听着每个客人讲述自己的生活，连客人家的小狗、小猫，都成了茶园故事的一部分。

而她的作品，不仅仅是对当下生活的复刻，也是续写。十多年前，有位姑娘在结婚时，找岳昆定制一本相册，几年后，又来定做小婴儿的相册，又过去五六年，小婴儿长成了小女孩，岳昆又接到了为小女孩弹钢琴、跳舞画面定制的相册。“虽然没有在现实中见过彼此，但是有种特别亲切熟悉的感觉，”岳昆说，“我见证了她的成长，她也‘看见’了我的生活。”

不远处，凉猫烧的陶瓷世界里，一只圆睁着眼的“达摩猫”吸引着往来目光。它叫“RUOK(are you ok) ”，带着几分戏谑与自省。主理人喵馆长和吴大少爷，一个广州人，一个天津人，在景德镇相识相恋，至今已走过十多个年头，他们的淘宝店也已经开了十年。

他们最初做高端私人定制，但从不愿意“来图还原”，而是把客人家的猫按自己的审美画成作品，做成茶具、杯器。“你要相信我，让我把你们的猫，融入我的创作。”喵馆长对创作这件事有自己的坚持。

三年前，他们从定制转向产品，推出“RUOK”、“野兽花园”等系列。“RUOK”达摩猫，也是喵馆长的自我投射，也是自我鞭策，在这个故事里，它走过迷茫，遇过“大师”，在雪地里拉坯，悟出“我只能做我自己”。这个以“达摩猫”为载体的故事，也成了许多人情绪的出口。

这些年，他们为一位手特别大的女生定制了一把能稳稳握住的手抓壶；也见证过限量版的“姜饼人盖碗”帮助一位男生追到了心爱的女孩。他们的客户中，有人从初中开始，每年送自己一件凉猫烧的作品作生日礼物；也有人从定制茶具收藏到咖啡器具，一路相伴，成了能在淘宝上聊两小时的老朋友。吴大少爷笑着说：“我们不只是卖东西，我们是他们生活的参与者和见证者。”

十年光阴，淘宝于他们而言，早已不只是一个店铺，更是一本不断续写的生活日记。在这里，交易不是终点，而是关系的起点。那些用羊毛织就的茶园记忆、陶瓷烧铸的勇气与自省，都在与客人的共同书写中，变得鲜活而具体。这也是许多扎根于淘宝的手艺人的共同之处——他们与客户共同完成了从“物”到“故事”再到“生活”的共创。

非遗也先锋，新审美为老技艺开路

在DCDL的摊位前，一块“金刚力士”冰箱贴总能引来好奇的驻足。它脱胎于洛阳龙门石窟里的护法神像，被主理人刘子禅截取了最富有力量感的腹肌部位，烧制成了冰箱贴。“在老一辈艺术家们眼里，这种可能有点太‘出格了’，”这位染着黄头发、每天都要去健身的年轻人不好意思又无奈地说道，“老师们觉得我不庄重”。

他在洛阳长大，大学读的正是陶瓷艺术设计专业，唐三彩是他刻入基因的母语。但他偏要用这门古老的手艺，做点年轻人喜欢的冰箱贴，除了让唐三彩刻画腹肌纹理，他还把兵马俑做成了表情包，也做国宝大熊猫们憨态可掬的模样。

他也不再像前辈那样仅凭感觉创作，而是借助淘宝后台的数据工具，捕捉潮流的脉搏；他甚至用AI优化釉料配方，替代繁琐的“正交实验”，让古老的釉色呈现出更符合当代审美的光泽。

在“中国宝贝”现场，你可能会不经意间误入一个奇妙的梦境——这个叫“61度”的摊位里，布满了以飘逸的马匹、灵动的飞鸟和慵懒的小猫为元素的瓷板画，色调梦幻，笔触自由。而当阳光洒落在画面上时，坚硬的瓷板仿佛被注入了生命，釉彩在阳光下流淌、辉映，呈现出瞬息万变的流光溢彩。

它们的作者，是去年刚从中国美院插画与漫画专业毕业的龙伊，当时他只为完成毕业设计来景德镇，“那套作品第二天就被人收藏了，让我获得了巨大的正反馈”。从此一发不可收拾，定居景德镇开始了每天“买材料、做色彩实验、烧制、发货、运营”的景漂生活，“非常忙碌，但是很享受这种自由创作的状态”。

“61度”的作品价格在几百到几千不等，“买过的人，大部分都会再来买”。一位住在美国的中国姑娘，在直播间多次收藏他的作品，这些瓷板画远渡重洋，装饰着姑娘的客厅、卧房，“她回中国时，特意辗转来景德镇看我，我们像老朋友一样互赠礼物、聊天吃饭。”这种跨越重洋的“懂得”，让他觉得，“把自己的能量分到了很多地方，是件特别幸福的事”。

刘子禅和龙伊，一个为千年非遗注入叛逆的“新火”，一个在坚硬陶瓷上烧制柔软的梦境。他们代表着更年轻、更锐利的力量，不满足于循规蹈矩，而是用设计、数据和当代审美，为传统技艺打开新的局面。

而淘宝和中国宝贝市集，为他们提供了被看见的土壤。在这里，他们的“先锋”不被视为“异端”，而是被鼓励、被欣赏的创造力。刘子禅不必囿于传统的桎梏，他在淘宝的评论区找到了成千上万的知音；龙伊的作品也通过线上直播和线下市集，走进了天南海北认可他作品的共鸣者家中。平台的价值，在于让这些看似“冒险”的创造，能被懂得欣赏的人看见，让非遗在当代生活的脉搏中，真正地活下来，并且活得更时髦、更生猛。

打破线上线下的界限，让文化流动起来

被誉为“瓷都”的景德镇，是传统技艺的传承之地，也是当代创意生长的沃土。淘宝平台手艺人及非遗业务的负责人刘三金告诉《天下网商》：“这个不大而古老的城市，因为手工制瓷工艺，源源不断地吸引着来自全国甚至全世界不同工艺、不同风格、不同材料的艺术家、设计师和手艺人。他们在这里工作，也喜欢这里的生活。而他们的创意和手艺，也吸引了越来越多年轻的消费者选择周末或节假日来这里度假和购物。”

在「中国宝贝」景德镇站的市集里，还有更多手艺人的故事正在被书写。四喜器物以铜为纸，让失蜡法铸造的香器文房成为日常生活的诗意点缀；闲云夏布将千年夏布化作帽子与帘子，让古老面料重归现代生活；听雪工作室用高温银胎珐琅打造出闪烁着宝石光泽的饰品；古古麦布小馆在手工织布上施展柿染魔法，每一件都是独一无二的自然赠礼；黑漆漆螺钿则将三千年历史的螺钿镶嵌技艺，化作兼具传统气韵与当代灵韵的美学作品……

人们在这里触摸、询问、聆听。每一个摊主都在讲述，每一个顾客都在寻找。市集，成为人与人建立真实连接的枢纽——线上积累的期待，在线下奔现的那一刻得到满足；屏幕那端的关注，在面对面交流中沉淀为更长久的陪伴。

市集现场，淘宝「中国宝贝」还把陶溪川变成一张巨大的藏宝图：“中国宝贝猎人”在打卡点解谜互动，游客在非遗体验区亲手触碰技艺的温度，现场购买了产品的游客还能获得“0元拍卖会”的机会——这场融合了脑力、速度与趣味的城市探秘，为整个市集增添了鲜活体验。

而这不仅仅是一场线下的狂欢。每个摊位前的打卡活动，让来往的客户转化为店铺长期的关注与复购。淘宝的价值，在于打造一个“线下种草—线上拔草—长期滋养”的完整链路，让手艺人不仅能一时卖货，更能积累属于自己的客户与品牌资产。刘三金表示：“这正是淘宝中国项目的初心——组织全国各地、不同工艺的淘宝手艺人商家到各个文创聚集地，通过更加年轻和松弛的方式，联动线上与线下，让这些好手艺、好设计、好创意，被更多的人看见。”

数据显示，淘宝上的非遗商品已连续两年成交额突破千亿大关，今年9月，淘宝天猫非遗商品销售额环比提升40%；双11期间，非遗商品销量也显著增长。与此同时，90后、00后成为消费主力：18-35岁消费者已占非遗商品购买人数的一半，其中18-24岁年轻消费者占比同比提升10%，年轻消费力量正推动传统工艺焕发勃勃生机。

从泉州、扬州、成都、杭州、青岛到今天的景德镇，「中国宝贝」正以市集这种最贴近人群的形式，让年轻人看见非遗文化的创意表达。当传统文化以轻盈、生动的方式走进生活，年轻人愿意用购物车为“老祖宗的好东西”投票。

窑火千年未熄，而今天的故事正在被新的方式传颂。当手艺人与消费者在淘宝搭建的桥梁上相遇，当非遗技艺在当代生活的脉搏中重生，文化便真正流动了起来——从线上到线下，从古老到年轻，从手艺人的掌心，流向每一个珍视它们的人的日常。