感知山东| 青岛精准培训农村电商带头人

一部手机，连起田园与餐桌；一根网线，串起青岛与全国。如今，农村电商就像一座桥，连接着乡村与城市，农民把好东西卖出去，城市里的消费者可以买到纯天然产品。青岛市聚焦农村电商这个新业态，创新开展农村集体经济组织带头人能力提升培训，为带动村集体和农民增收培养更多的农村电商人才。2025年，青岛市农业农村局联合市委组织部、市委网信办等单位，围绕提升农村电商直播技能，扎实推进709名农村电商带头人年度培训工作，以精准培育为全市农村电商发展持续注入新动能。

近日，为期10天的2025年青岛市农村集体经济组织带头人能力提升高素质农民培训班在浙江省杭州市萧山区圆满结业。本次培训，突出农村电商直播带货主题，通过云上智农线上课程、专家理论授课以及实战PK训练等阶段的学习，为涉农区（市）培训村党组织书记、经济合作社负责人等农村集体经济组织带头人45名。

培训期间，学员在青岛恒星学院、青岛职业技术学院开展理论学习，深入即墨区满贡村、西海岸新区西南庄村、江苏省盐城市天场镇、浙江省杭州市萧山区、钱塘区河庄街道等地参观见学，学习并掌握更多电商工具和运营策略，提高直播自信心，切实将理论知识转化为实际操作能力。

政策解读+技能提升+案例剖析

农业农村部管理干部学院、市农业农村局以及青岛职业技术学院的专家学者，围绕规范农村集体经济组织及其运行管理、提高新型农业经营主体发展质量、农村电商市场发展趋势等主题，解读政策红利，分析发展机遇，提高学员发展电商的实战能力。

来自青岛智豆电子商务、四川狼鹰传媒、浙江益农共智富农业等机构的专家团队，聚焦农村电商发展前沿趋势，开设“学习直播认知与平台选择”“AI助力农特产品短视频直播带货”“新媒体助力乡村产业发展”“短视频爆款内容策划”等核心课题。学员们通过“AI生成直播带货文案与脚本设计”“直播间搭建及‘首播’策划”“模拟直播复盘”“直播实战GMV大比拼”等互动环节，学习AI工具应用、短视频制作、直播运营等数字化技能和实操技巧，基本掌握了农产品电商带货的全流程运营要点。

浙江杭州萧山区益农镇共智富农业电商园通过抖音、快手、淘宝等平台，向全国推介销售本地产的梅干菜、鱼腥草、沙地芹菜等10余款益农特色农产品，累计带动周边 200 余户农户增收，孵化农产品品牌 10 余个，年销额突破3000 万元。

来自胶州市胶西街道的宋华强表示，看了农业电商园的模式后深受启发，回去后要研究借鉴共智富模式或是与农业电商园合作，把村里产的胶州大白菜和胶西土豆通过电商更多的销往全国。

让学员听得懂、学得会、用得上

培训以“课堂在田间、实训在基地”为特色，依托即墨区龙泉街道满贡村电商直播基地、金扁担联农共富实践教学基地、天场镇电商服务中心、益农共智富农业电商园等实践平台，组织学员开展“网络直播带货”“产地溯源直播”“新农人Vlog”等沉浸式实践教学。

在实战PK环节，学员们设计制作了30余个预热短视频，以黄岛柴火秕花生、阿克苏苹果、寻鲜优品鲜玉米等优质农产品为对象开展直播带货。学员们精神饱满、妙语连珠、激情澎湃，通过“说、演、品”等多种形式，在有限的场景中尽显创意，充分展现了高水平直播技能，7场直播实战累计带货近万元。其中，由即墨区前枣杭村书记金帅团队策划的“阿克苏苹果+农耕文化”主题直播，单场在线人数峰值达360余人，短短一个小时就直播带货2000余元。

培训还精心设计了案例教学环节，现场连线分享了杭州市钱塘区河庄街道乡村CEO叶翔鹤、重庆荣昌“卤鹅哥”林江等爆红背后的流量密码与城市破圈启示，邀请了3位乡村产业发展带头人和3位直播带货达人现场讲解分享经验。在钱塘区闲梦江东新农人数字电商园，培训老师对45名学员进行了“一对一”深度专访和直播带货点评，检验学习成果，探讨创业规划。

来自崂山区沙子口街道大石村的学员段俊俊表示，短视频剪辑让他学会了如何用镜头讲述乡村故事，回去后将向村委汇报，谋划依托崂山“山海共一色”资源优势，打造“山海神韵·梦境崂山”IP，让大石美术馆融入“一山一海一生活”乡村旅游文化宝藏，吸引更多游客参观。

培育更多“村播” 助农增收

“俺是崂山的，舌尖上的山海盛宴。王哥庄大馒头的麦香，会场梭子蟹的鲜美，让味蕾沉醉在崂山的烟火气中。”培训期间，来自崂山的4名村书记和1名村委员，自创自演并制作了宣传崂山的短视频，诙谐有趣的崂山方言加上质朴本真的表演，很快吸引了千余粉丝点赞，为宣传崂山带了一大波流量。

作为村支书，也是一名业余“村播”，平时帮着村民直播带带货，崂山区王哥庄街道高家村党支部书记高佳现在最大的感受就是时间不够用，每天都很忙。他表示要好好利用这次直播练兵机会，卖出更多村民种植的软枣猕猴桃。他们计划联合网络知名大V，共同开发文创产品，提高猕猴桃的知名度，通过“小屏幕”带动“大产业”，让猕猴桃卖到更远的地方，卖出更高的价钱，助力村集体和农民增收。

培训期间，学员也纷纷亮出自家优质农产品，开展美食品鉴和业务洽谈活动。授课老师针对学员提出的“物流成本高”“品牌知名度不够”等痛点，结合案例一一作答，给出了优化供应链、提升区域农产品公用品牌知名度、组织参加大型展销活动等务实举措。

今年，农业农村部等十部门发布促进农产品消费实施方案，明确9方面23条举措，从优化供给端、创新流通端、激活市场端等共同发力，提出要提升直播电商水平，培育一批扎根乡土的农民主播。下步，青岛市将持续完善农村电商人才培育体系，优化农产品供应链条，以“数字新农人”为引擎，进一步激发农民的创业活力，带动更多青岛优质农产品走出乡村、卖向全国和世界，为农村经济注入新活力。

（来源：青岛农业农村微信公众号）