进博会汇聚全球创新，外资直企深耕中国市场

本质

BENZHI FOCUS

沪上深秋，黄浦奔涌，万商云集，新品竞秀。

2025年11月5日至10日，第八届进博会在国家会展中心（上海）盛大举办。作为全球首个以进口为主题的国家级博览会，它不仅是全球好物的展台，更是开放信念的象征。在世界经济格局经历深刻变革的当下，中国再次以这场东方之约，为世界注入合作共赢的“稳定之锚”。

本届进博会有155个国家、地区和国际组织参与，整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高。企业展面积超36.7万平方米，参展企业在去年3496家的基础上新增了600余家，展览面积和企业总数均创历史新高。

直销行业中，多家外资直销企业再次亮相这一全球顶级展会，它们不仅带来首发新品，更以实际行动诠释着“投资中国就是投资未来”的坚定信心。

图源：新华社

安利 持续加码在华投资

图源：安利

今年正值投资中国30周年的安利公司再次亮相，围绕公众对健康产品与服务的多样化需求，从平台级健康解决方案、科创研发及在华三十年发展等维度，全面展示企业成果与助力健康中国建设的努力。

安利（中国）董事长兼总裁余放表示，进博会集聚效应显著，帮助全球企业把握中国市场脉搏，增强持续投资信心。她强调，安利始终将中国视为全球最重要战略市场，作为大健康行业领军企业，将持续加大投入，完善产业链，助力中国现代化产业体系建设。

本届进博会，安利首发昵称“小金粉”的多维矿粉剂产品，富含19种维生素与矿物质，满足国人日常营养补充需求，是国内首款获批“蓝帽子”的同类产品。同时，安利重点展示以植物营养素为核心的多类抗衰产品，覆盖细胞、行动力、脑力与皮肤抗衰，原料包括铁皮石斛、野樱莓、淫羊藿、肉苁蓉等中草药提取物。此外，“代谢健康”“营养早餐”“体重管理”等系列产品也一并亮相，提供基础营养与功能性健康解决方案。

安利深耕中草药研发，依托设立在无锡的植物研发中心，并运用融合AI的“神农”系统，整合传统中医药智慧与现代科技，推动产品创新。通过与中国航天合作开展航天育种、与科技公司合作引入机器狗进行智慧种植等举措，安利在中国构建起完整的中草药研发体系，使中国成为其全球创新中心。

进入中国30年来，安利已连续22年成为全球最大市场。2023至2027年，安利计划投资21亿元，用于升级生产基地、数字化基础设施、体验场馆及研发项目，进一步巩固中国作为全球供应链枢纽和创新引擎的地位。通过实施“大健康”与“美好生活之花”战略，安利成功实现“二次创业”，将中国市场的创新产品与模式推广至全球，完成从“中国优先”到“中国领先”的跨越。

康宝莱 引领健康产业数字化新生态

图源：康宝莱

康宝莱以“智·创未莱”为主题，亮相此次进博会医疗器械及医药保健展区。本次展台以“健康绿洲”为空间意象，通过108平米的沉浸式体验场景，集中呈现康宝莱在数智化健康管理、科学营养产品及质量管理体系方面的创新成果。

康宝莱展台以“绿洲之芯”为设计主轴，中心区域以巨树造型象征企业扎根健康科研的坚实基础，并围绕四大功能展区展开互动体验。

体重管理体验区集中展示30余款体重管理系列产品，涵盖多口味蛋白营养奶昔、茶饮及膳食纤维粉等经典产品。值得关注的是，由中国研发团队主导、今年9月在中国首发的“康宝莱牌原味蛋糕预拌粉”也同步亮相，展现本土化创新实力。

运动营养体验区通过H24运动营养系列产品陈列与运动场景模拟，结合足球巨星C罗形象互动装置，强化“营养+运动”整合健康理念，吸引观众参与体验。

数智赋能健康管理专区迎来个性化健康管理平台Pro2col Beta1的亚洲首秀。该平台基于用户个体数据生成健康评分，提供定制化管理方案并实现动态优化，体现康宝莱在数字化健康干预领域的领先布局。

“种子到餐桌”质量管理体系专区通过可视化触摸屏动态呈现从原料种植到成品生产的全链条质控标准，凸显企业对产品质量与可追溯性的严格把控。

此次康宝莱展台还特别设置“健康小课堂”互动专区，由专业营养讲师现场科普健康知识，并结合免费健康测评与解读服务，提升公众健康认知。现场还设有打卡互动、奶昔及蛋糕试饮试吃等环节，构建“观展—学习—体验”闭环。

据悉，展期内康宝莱将陆续首发两款全球创新产品：除已亮相的Pro2col Beta1平台外，还计划发布多重植物萃取代谢健康补充剂MultiBurn，进一步拓展其在代谢健康领域的科学产品矩阵。

美乐家 深化本土化创新

图源：美乐家

美乐家再度亮相第八届中国国际进口博览会，这已是其连续五年参与这一盛会。本届进博会，美乐家不仅展示了其“受启自然力量，拥有科学后盾”的理念，更通过重磅新品的全球首发、爆品的焕新回归及一系列战略签约，彰显了其深耕中国市场、精准对接国家“健康中国”战略的长期承诺。

美乐家的展台位于热门的食品及农产品展区核心位置，展出了覆盖膳食营养、心血管健康、体重管理等多领域的近百款产品。其中，两款为中国消费者独家定制的首发新品成为最大焦点。MOUNTAIN CABIN® MCT无糖速溶咖啡固体饮料紧扣“体重管理”全球趋势，在中国研发并计划出口全球，是美乐家“在中国，为全球”战略的生动实践。另一款威格尔®黑玛咖压片糖果则精准回应现代中青年对精力管理的需求，精选云南黑玛咖等天然成分。

除了新品，往届进博“爆品”的回归也备受关注。曾创下首发五日售罄记录的美乐家乳酸菌扁桃仁黑巧克力经包装焕新后重磅再现，充分体现了进博会从“展品变商品”再到“商品变爆品”的强大市场溢出效应。

作为本届进博会的核心环节，美乐家提前签约第九届进博会，展现了其对中国市场的长期信心。同时，美乐家宣布与数家全球顶尖原材料供应商深化战略合作，近两届进博会累计采购金额近7亿元人民币。此举旨在将全球优选原料深度整合，为中国消费者打造更优质、更安全的产品。

美乐家中国区总裁许玮表示，进博会平台让企业能更直接地聆听中国消费者心声。未来，美乐家将继续利用好这一平台，构建一个整合全球优质资源、扎根中国本土的健康产品生态体系，以实际行动支持“健康中国”建设。

多特瑞 “进博效应”探索跨界新可能

图源：多特瑞

作为进博会的“八届全勤生”，多特瑞以全球芳香护理和精油的品牌特色再次成为会场“最香展台”。

从首届9平方米的小展台到如今300平方米的“本草纲目”主题馆，多特瑞用七年时间完成了参展规模的30倍扩容，不仅提前签约第九届进博会，更以全球首发中国元素产品等的创新成果，书写着外资企业深耕中国市场的新篇章。

本届进博会上，多特瑞将展台打造成充满传统韵味的“本草纲目”主题空间，全球首发的艾草精油成为最受瞩目的明星产品。前七届进博会多特瑞也首发了枫香、海上寻梦、飞天瑰丽、云境之秋、莲沐之光、人参和大籽蒿七款颇具中国元素的香薰精油。

艾草精油的推出不仅是产品线的丰富，更是多特瑞深度融入中国本土、助力乡村振兴的体现。多特瑞已形成“科研+产业+民生”的本土发展模式，通过在中国建立艾草种植基地，实现了原料本土化供应，更带动了当地物流、包装、劳务等关联产业发展，形成乡村振兴的“乘数效应”。

本届进博会上，多特瑞还与同展区的“邻居”仙乐健康签署战略合作框架协议，双方将携手研发含精油的营养食品，标志着多特瑞“家家户户用精油”的品牌愿景在“食”领域迈出关键一步。

多特瑞中国总裁麦欧文曾表示：“如果用关键词概括进博会，我会选‘平台’和‘开放’。”这或许解释了为何多特瑞每年都会重返进博舞台。随着精油应用场景从外用到食用领域的扩展，多特瑞在中国市场的发展路径正变得更加宽广多元。