电竞“钱”景 不止赛事

来源：证券日报

　　本报记者 李豪悦

　　“一诺MVP！”“平时心率那么低的紫幻，现在心率已经飙升到了120！”“AG是冠军！”11月8日晚，在国家体育场（鸟巢），呐喊声此起彼伏。当晚，超过6万名电竞玩家及观众来到这里，参与2025年王者荣耀职业联赛（以下简称“KPL”）年度总决赛。

　　“我们特意从江西赶过来，就是为了支持重庆狼队。”有观众在现场激动地向《证券日报》记者说，“这是第一次在鸟巢举办KPL比赛，之前从来没有这么多人参与。”

　　据了解，本次赛事吸引了62196名观众到场，打破吉尼斯世界纪录，成为现场观众人数最多的单场电竞赛事。记者了解到，为承接此次流量，鸟巢所在的亚奥商圈设置10余个观赛点，推出覆盖餐饮、购物、住宿的专属消费优惠，努力将赛事流量转化为区域消费增量。

　　KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承在现场向媒体介绍：“线上电竞的消费和线下电竞观赛逐步成为新体育的一种标志性动作。我们能够创造一些被年轻人喜爱的场景，让电竞跟新体育经济形式的落地关系更密切，在文旅的结合上政府也给予我们更多支持，‘票根经济’有了较以往倍数级的增长。”

　　商业价值未来可期

　　截至今年10月份，王者荣耀国服DAU（日活跃用户数）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）超过2.6亿。这款“国民游戏”创下了全球游戏产品月活跃用户最高纪录。

　　近年来，KPL赛事热度不断赋能从电竞俱乐部、内容制作、场馆运营到周边衍生品的整条产业链。一方面，KPL培育了大量本土电竞俱乐部，还创造了选手、教练、运营、赛事执行、内容创作等多元化就业岗位。另一方面，KPL对衍生品的开发对于提升赛事商业价值起到重要作用。

　　总决赛当晚，《证券日报》记者在鸟巢的线下衍生品门店看到，KPL的周边产品吸引了众多玩家购买。门店工作人员向记者介绍，这些产品全部由鸟巢和KPL共同开发，因为是独家，所以其他地方买不到。“我是从山东来的，主要购买与选手有关的产品。一些来不了的同学还会让我帮忙代购回去。”现场一位玩家向记者说。

　　高黏度的粉丝群体和巨大的消费潜力，驱动越来越多赞助商出现在电竞赛场。《证券日报》记者统计发现，2024年KPL年度总决赛的赞助商达到13家，2025年增长到了16家。其中，iQOO、海信、东鹏特饮以及清扬等，更是多年出现在KPL赛事赞助名单上。

　　整体来看，电竞正加速与金融、文旅、科技等多个领域融合。例如，作为KPL官方指定唯一金融业合作伙伴，华夏银行自2024年推出KPL联名卡以来，已成功吸引超58万年轻用户，实现金融与电竞深度融合。

　　电竞市场的资本战也愈演愈烈，入局玩家早已不再局限于游戏企业，国有企业、传统行业巨头乃至国际资本都在为中国电竞市场添砖加瓦。例如，重庆璧山国有企业重庆绿发集团投资重庆狼队。此外，从投资方的投资逻辑来看，其也不再局限于单一战队，而是转向更具确定性的赛事运营公司、技术服务平台等产业链关键环节。例如，今年7月份，电竞酒店品牌浙江竞悦完成数千万融资，本轮融资由租赁行业知名投资机构及多位前阿里高管共同领投。

　　上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉表示，投资多元将极大地加速电竞从一项“竞技运动”走向一个“成熟产业”，实现专业化、标准化和商业化，也能够让电竞产业的抗风险能力变得更强。

　　“电竞+”拉动区域文旅消费

　　事实上，为承接此次KPL年度总决赛带来的消费热潮，北京亚奥商圈推出了全域联动方案。据了解，商圈新消费创新联盟联合多家成员单位，推出了“票根经济”“第二现场”“文化联动”“住宿保障”等多项服务。持票观众可在超200家人气餐饮与休闲品牌享受专属折扣，多家酒店推出“票根+住宿”专属套餐。

　　当前，电竞与城市发展的关系已从简单的“活动落地”升级为深度的“战略绑定”。例如，KPL推行的地域化战略带动区域电竞发展并吸引地方资本关注。

　　推行地域化战略以来，KPL相继在成都、武汉、上海、南京、广州、重庆等城市落地俱乐部主场。这一模式使电竞产业深度嵌入城市生活，不仅推动了场馆、演艺、传媒等配套业态升级，也带动了电竞主题酒店、电竞旅游线路等常态化产品的增长，成为推动区域文旅消费的新引擎。

　　例如，夺得2025年KPL年度总决赛冠军的“成都AG超玩会”，其主场在成都。数据显示，AG成都主场比赛吸引超过70%的四川省外观赛群体，赛事带动直接消费超1.5亿元。2025年KPL各项赛事举办以来，多个城市都抢抓机遇促进区域消费增长。其中，郑州将KPL赛事纳入全市“五一”文旅促消费的大盘子，推出9条主题精品旅游路线；杭州承接的夏季赛决赛吸引的客流中，90%的观众来自杭州市外，且84.8%的观众是30岁以下年轻人，这意味着赛事为杭州带来了大量年轻消费群体。

　　中国文化管理协会副主席李小磊在2025全球数字经济大会国际电子竞技发展论坛上透露，预计到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元，成为中国数字经济发展重要的增长点。

　　广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅向《证券日报》记者表示，“电竞+文旅”符合Z世代消费趋势以及地方经济转型升级和数字文化产业发展的方向。将电竞内容与地方文化特色集合，也更利于打造独具特色的文旅名片。