塑造世界一流企业形象新图景

（来源：安徽新闻网）

转自：安徽新闻网

初冬时节，思想交汇。11月9日，作为2025年中国企业全球形象高峰论坛的分论坛之一，“创新构建世界一流企业形象叙事体系”论坛在合肥举行。来自国内知名高校、企事业单位的专家学者齐聚一堂，结合行业洞察与实践经验，共议企业品牌形象塑造与传播之道，贡献智慧力量。

构建世界一流的企业形象叙事体系，对企业稳健运营、开拓新市场至关重要。与会专家普遍认为，企业叙事体系的核心，应从单向的“硬实力”展示，转向双向的、富含价值共鸣的“软联通”，叙事的关键在于真实、动情、入心。

在论坛主会场发布的“2025中国企业国际形象建设优秀案例”，生动体现了这一转向。长期参与案例评审的清华大学国家形象传播研究中心主任范红点评：“今年的案例在内容叙事上跳出硬实力展示的固有框架，转向以小见大的价值传递。”

华语教学出版社副总编辑顾珺指出，企业海外形象需与国家品牌建设同频共振。她建议，应提升运营效率，加强海外人才队伍建设，并通过系统的国情文化教育，主动讲述真实、立体、全面的中国故事，打破刻板印象，将中资企业角色从单纯的投资者、雇主，提升为文化传播者与社区贡献者。

“为了让中国企业的世界级叙事更具传播力和感染力，我建议从理论和技术两个维度进行叙事创新。”世界经济论坛大中华区企业事务负责人程一龙表示。

论坛期间，《中国企业国际形象建设案例集》（2025年）新书发布，多家企业代表分享了国际形象建设的实践智慧。

中国东方电气集团以“融会贯通”为脉络，创新构建全球传播体系。集团融合传统文化与现代企业价值，以“茶文化”“中亚陆龟保护”等为载体引发情感共鸣；同时，依托科技合作与民生项目，在乌兹别克斯坦、斯里兰卡等国建立“丝路书屋”、助力青年成才，在共建“一带一路”中展现中国装备的硬核实力与温情担当。

中国电建集团则以“与当地人做朋友”为主线，在几内亚马西铁路建设中书写动人篇章。从为沿线村庄打井修路、翻新校舍，到建立应急救援机制、开展医疗巡诊，企业将社会责任深度融入项目肌理，让这条“友谊之路”不仅联通地理，更贯通人心。

“叙事就是讲故事。在企业跨文化传播中，好故事可以超越语言和文化障碍，架起情感共鸣的桥梁。”中国外文局副总编辑、中国对外书刊出版发行中心主任陈实表示，此次论坛为各界搭建了跨领域交流平台，发布的成果与指南为中国企业海外形象塑造提供了实操遵循。

（本报记者 罗晓宇）