耐克第六度亮相进博会：用运动精神和创新科技引领运动未来

11月5日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海隆重开幕，耐克连续第六年亮相进博会。本届进博会，耐克以“胜利”为主题，溯源品牌精神根基——耐克之名取自古希腊神话中象征胜利、速度与勇气的女神Nike。

展会现场，耐克通过 “胜利” 主题串联起中国运动员的荣耀瞬间，深度诠释“Just Do It”运动精神；同时集中呈现耐克集团三大品牌——耐克、Jordan品牌、匡威在多个运动领域的领先科技及创新产品，展现了品牌以创新驱动运动表现的领先实力。此次进博会上耐克还正式宣布大中华区创意制作中心ICON.上海的启用，这一重磅举措不仅彰显了品牌对中国市场的坚定信心，更传递耐克深耕中国、长期共进的承诺。

耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜表示，“服务运动员是耐克不变的初心和承诺。我们始终倾听运动员的声音，洞察他们的需求，也深刻理解他们对‘胜利’的渴望与不断挑战的决心，并以此作为我们一切行动的出发点。耐克集团将Nike、Jordan品牌和Converse的创新、设计与产品团队进行了整合，组建一个全新的、以运动员为核心的创新引擎。耐克在中国市场的四十多年来，参与并见证了中国体育事业的成长，我们倍感自豪。未来，我们将继续扎根中国，继续助力中国体育事业的发展。”

以运动员的故事 诠释耐克全新“Just Do It”精神

自1981年进入中国以来，耐克始终伴随并见证着中国体育事业的崛起与腾飞，并坚定的践行“运动员至上”的理念，持续为每一位运动员带来灵感与创新。在全国运动盛会即将开幕之际，耐克展示了一系列中国杰出运动员场上、场下的高光瞬间。以极具震撼力的影像还原运动最纯粹的精神力量。值得一提的是，这些运动员图片均源自新华社数十年的珍贵影像档案，不仅记录了中国体育事业的发展历程，也见证了耐克在中国服务和支持运动员的历史，赋予“胜利”主题更深沉的底蕴。

1984年，朱建华纵身一跃定格了历史；2004年，刘翔如闪电般冲过终点，让亚洲速度惊艳世界；2014年，李娜挥拍问鼎澳网，成为首位摘得澳网单打冠军的亚洲运动员；2024年，郑钦文在巴黎运动盛会网球女单赛场一举夺冠，续写中国体育荣光......这些跨越四十载的高光时刻，串联起中国一代代优秀运动员的奋斗足迹。他们的坚韧与勇气，不仅定格成体育史上的经典画面，更向年轻一代深刻诠释：“胜利”从非与生俱来，而是每一次“选择出发”的坚定。这也让“Just Do It”不再是一句响亮的口号，更是一种内心迸发的行动信念。

李娜表示，“‘Just Do It’ 从来不是写给他人看的宣言，对我来说是挥拍时的专注，是低谷时的坚守，是主动挑战自我边界的勇气。我的运动生涯几乎全程有耐克的陪伴，耐克不仅见证，更与我一同成就每一次突破。我们也看到‘Just Do It’精神继续在启发一代又一代运动员，赋予他们行动与突破的力量。”

未来，耐克将与社会各界持续深化合作，针对国内外重大体育赛事，通过创新的内容创作与传播形式，传递体育力量，携手共创体育未来。

此外，耐克还在进博会上宣布了又一项深耕中国市场的重要举措 — 全球领先的内容制作引擎“耐克大中华区创意制作中心“ICON.上海”正式启动。作为耐克在美国之外设立的首家创意制作中心，ICON.上海配备世界一流的专业技术与尖端能力，将以 “融合运动精神与创新科技” 为核心，凭借无限创造力打造契合中国市场的高影响力创意内容，进一步连接中国消费者与运动员，为本土运动文化发展注入新动能。

在中国体育运动市场蓬勃发展的过去数十年间，耐克从未缺席。2023年耐克中国运动研究实验室落地中国，2024年耐克运动研究实验室「Form」亮相进博会。ICON.上海的启动再次彰显了耐克对中国市场的重视与投入，也传递出耐克与中国体育事业共创未来的决心。

责任编辑：英宵