壹点调查｜线上线下“李鬼”横行，潮玩市场高仿之困何解？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 管悦

近日，泡泡玛特旗下热门IP——Crybaby推出“度假模式”系列盲盒，上线后迅速售罄，有隐藏款二级市场价格高达999元，较发售价溢价超6倍。随着潮玩市场日渐火热，不少打着“平价替代品”“高仿1:1”旗号的高仿产品也纷纷涌入市场，线上有店铺销量超十万件。

线下潮玩摊位“李鬼”横行

商家：不少人购买仅图个样子

11月6日晚，济南一处大型夜市，南侧区域聚集了多家主营潮流玩具的摊位，不少消费者正在选购。

在一家玩具摊位货架上，悬挂着一代马卡龙、三代、可乐联名等多个系列的仿版泡泡玛特Labubu挂件，售价均为15元/个。部分产品还配有包装盒，外观设计与正品相似，商家还贴出“质量较好”的广告标语。

另一家百货摊位内也是如此，货架上悬挂了泡泡玛特旗下人气IP——Labubu、SKULLPANDA、The Monsters星星人等多款仿版潮玩挂件，部分产品上还印有“POP MART”的品牌标识。但其产品在做工、表情、圆环挂钩等细节上，与正品仍有所出入。

以SKULLPANDA为例，正品挂件的圆环颜色根据不同款式的主体色调进行搭配，盗版所用圆环则均统一为金属配色。

记者走访中发现，多家摊位均售卖泡泡玛特、迪士尼、三丽鸥等旗下潮玩IP相关仿版产品，单价9.9-49.9元。

“比正版便宜不少？”一家玩具摊店主说，大部分产品是工厂拿着原版回来开模做的，也有些是品牌代工厂所卖，“很多人就是图个样子，喜欢就买了”。

当日，记者在历城区一家潮玩专卖店看到，其门店内摆放了多款泡泡玛特、迪士尼、jellycat相关产品。

当问及产品是否为正品时，其店员解释称，门店内产品是“渠道货”，省去了过检的费用，因此价格比官网要便宜一些，有些稀缺款有所提价，包装和防伪配件均有，“jellycat的邦尼兔这类热门款式，我们拿货也要排队等很久”。

产品名称多用数字代号

商家销售方式日趋隐蔽

11月7日，记者在部分电商平台搜索发现，不少商家打着“跨境新品”“源头工厂”的旗号，售卖名称、形象均刻意模仿热门IP的高仿产品，品类涵盖毛绒公仔、手办、挂件等，有店铺销量累计超十万件。

以近期爆火的泡泡玛特Crybaby系列为例，该IP新推出的“度假模式”盲盒在官方渠道迅速售罄，其中隐藏款在二级市场被炒至999元，溢价超六倍。

线下门店同样“一娃难求”，泡泡玛特济南万象城、世茂国际广场等门店店员均表示，该系列一直卖得不错，其搪胶毛绒挂件和手办盲盒处于缺货中，上新时间尚不清楚。

然而在线上平台，Crybaby的仿版搪胶挂件却大量流通，单价从12元至40余元不等，有商家销量记录高达2.9万件。还有商家进一步开发了手机壳、汽车安全带护肩套等未经授权的周边产品。

记者注意到，部分平台的销售方式日趋隐蔽。一些店家选择仅在直播时段展示仿版商品，店铺橱窗内不予陈列，产品名称也多用数字代号代替，以此规避审查。产品涵盖泡泡玛特、TOPTOY、迪士尼等多个品牌，按其规格不同，售价从十几元到数百元不等。为了规避侵权风险，有些商家还会根据潮玩IP形象进行二次创作，有正品略有区分。

“Labubu最火的时候，购买仿版都要排队，一天能卖出上千个。”有商家透露，不少正品潮玩也是由代工厂生产，其技术门槛本就不高，部分高仿产品在材料工艺上已与正品“几乎没有差别”。

潮玩市场将迈向千亿规模

专家：品牌、部门、平台合力打击盗版

商家销售高仿潮玩产品，电商平台如何监管？记者就此事咨询了部分电商平台工作人员，相关工作人员均表示，线上平台不允许售卖盗版产品，平台会定期根据相关产品名称、品牌、字眼等关键词进行检查；消费者若发现有商家存在违规情况，可反映至平台，平台会对商家进行下架及相应处罚。

此外，深圳、上海、广州等多地市场监管部门已相继开展了打击制售假冒伪劣商品专项行动。仅今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。

事实上，高仿横行的背后，是潮玩市场的发展迅速。11月5日，艾瑞咨询发布的《2025年IP潮玩经济研究报告》显示，2024年中国IP潮玩消费市场规模约678亿元，预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将突破1000亿元，2029年达到近1300亿元。

随着行业逐步成熟，应如何强化对潮玩市场的规范治理，切实保护消费者权益与知识产权？

“这些高仿产品大规模售卖不仅侵犯了品牌知识产权，也侵害了消费者的合法权益。”山东财经大学工商管理学院副教授张晴表示，品牌应联合上下游合作伙伴，并通过技术加密、严格的保密协议与监督机制，从源头到市场端构建全方位的IP保护体系，“监管部门双管齐下，实现盗版产品全链条打击，并加强对原创产品的版权保护”。

张晴建议，平台应通过提高商家准入门槛、定期对商品抽检验证、主动治理违规商家等手段确保商家合法合规经营；同时，积极保障消费者权益，对于有售后争议的订单，积极主动介入，维护消费者权益。

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