淘宝“双11”霸屏广告被查，冲上热搜！

淘宝“双11”霸屏广告被查，冲上热搜！

说实话，看到这个新闻，真想说一句：早该查查了！

事情很简单。有用户反映，打开多款手机App时，手指触碰或机身晃动即被强制跳转至淘宝会场，严重影响使用体验。

很多网友发现，打开各种App，动不动就被淘宝广告强制跳转，甚至你只要手指轻轻一碰、手机晃一晃，页面还没看清楚就直接弹去淘宝会场。

有网友吐槽，“现在不是开屏广告，是霸屏广告，广告满天飞，真是防不胜防。”有人连夜举报，余杭区市场监管局也反应挺快，直接立案调查。这才有了今天的热搜。

其实，淘宝干这事儿也不是第一次。2021年，广告违法被罚过两次——一次因为广告本身违法，一次因为没管住商家乱投广告。

对于淘宝“霸屏广告”被调查这事，网友的评论区一片叫好：

“终于有人举报了！”

“查得好！”

“这广告跳转真的很烦！”

说到底，开屏、霸屏、弹窗广告已经成了全民公害，不只是淘宝，基本所有头部App都在这么干。

京东、拼多多、微博、抖音、快手、支付宝……哪个不是开屏广告玩出花样？

本来想查个快递、刷个热搜、看个短视频、付个款，结果每一次打开App，迎接你的都是一张大脸广告，有的还得倒计时几秒才能关，有的干脆找不到关闭按钮。

更夸张的是，连城市运营基础设施的地铁刷码APP也上了摇一摇广告！

而且现在很多App广告还会“诱导误触”，按钮设计得和背景一样，点错一次就跳转，根本不给你喘息的机会。

你以为广告只是弹出来烦人？错！现在有些App广告直接玩“强制授权”“超范围索权”，后台静悄悄收集你的浏览、消费、位置、习惯，分分钟把你的一切都“分析透”。

有律师认为，App霸屏广告往往采取“强制授权、超范围索权、后台运行”等隐蔽违规手段读取、存储、分析用户网购记录、浏览习惯与喜好等敏感个人信息的方式，损害用户的个人信息权与隐私权。

那么，问题来了，明知道用户反感这种行为，为啥各大公司还要这么干呢？很简单，太赚钱了！

比如最近就有个话题冲上热搜，APP开屏广告报价一天最高可达百万，这什么概念？人家一年只要投放三个月，就能搞一个小目标，而且还都是净利润，谁不眼馋？

更无语的是，很多时候你根本没得选。App不给你关广告的选项，付费会员也未必能彻底屏蔽广告。尤其是各种“活动季”“购物节”，广告弹窗简直是防不胜防。

有网友吐槽，监管部门以前干嘛去了？其实不是没人查，而是处罚太轻了，平台根本不疼不痒。

信息显示，淘宝曾于2021年6月、7月，分别因广告违法行为、未制止平台商家广告违法，两度被余杭区市监局处以5万元顶额罚金。

说实话，像淘宝这种巨头，5万块的罚单就是毛毛雨。只要流量和成交额能涨，广告体验再烂都有人买单。这次杭州余杭区市场监管局“高调立案”，算是给全国App打了个样，但要真想让这些互联网公司长记性，光靠一次调查还远远不够。

其实，开屏广告这事并不复杂。用户要的是选择权和知情权，广告可以有，但必须能一键关闭，绝不能强制跳转、诱导误触，更不能后台偷偷收集个人信息。这才是最基本的尊重。你看国外App，敢这么玩早就被集体诉讼了，国内平台却能“花式玩坏”，归根到底还是企业没底线，监管缺乏高压。

也有人说，广告是这些公司的主要收入来源，没广告就没钱养活一堆免费用户。说得没错，可问题是，用户并不是免费劳动力，用户的注意力和隐私本身就是平台最宝贵的资源。

你要赚钱可以，但不要以损害体验、侵犯隐私为代价。真正好的商业模式，是让用户心甘情愿买单，而不是靠强制骚扰逼着用户看广告。

当然，淘宝广告被查只是个开始，未来这种“广告乱象”还会继续爆发。如果哪天真能按照营业额比例处罚，估计这种情况才会好点吧。

参考资料：

1、第一财经《淘宝“霸屏广告”，被调查》

2、红星资本局《冲上热搜！官方已对淘宝“霸屏广告”展开调查，网友：跳转真的很烦，终于有人举报了》