俞敏洪痛失左膀右臂：孙东旭正式离职，东方甄选还能撑多久？

俞敏洪痛失左膀右臂：孙东旭正式离职，东方甄选还能撑多久？

商场如战场，人心散了，队伍就不好带了。11月6日，俞敏洪亲自官宣了一个让人意外又不意外的消息——东方甄选联合创始人孙东旭正式离职。这个曾经陪着老俞从教培转型到直播带货的得力干将，终究还是选择了离开。

说意外，是因为很多人以为孙东旭会一直留在新东方体系内。说不意外，是因为自从2023年那场"小作文风波"之后，明眼人都看得出来，孙东旭在东方甄选的处境变得微妙起来。

俞敏洪在官宣文案里写得很客气，什么"东旭和我是东方甄选的创始人"，什么"没有任何龃龉和隔阂"，听起来就像是两个好哥们儿和平分手。但是职场老油条都明白，能让一个联合创始人主动提出离职，背后的故事绝对没有表面看起来那么简单。

更耐人寻味的是，俞敏洪特意强调"我鼓励他坚持下去，相信公司会越来越好"，这话听起来像是在挽留，实际上更像是在暗示——公司现在的状况确实不太理想。

要说孙东旭这个人，确实不是什么等闲之辈。2007年从南开大学毕业后就加入了新东方，从一个普通的英语老师做起，一路爬到CEO的位置，这份履历放在任何地方都算得上是成功人士。

据《每日经济新闻》2025年11月6日报道，孙东旭曾经担任天津新东方学校国外考试部教师、合肥新东方学校助理校长、西安新东方学校校长等职务，最后成为东方甄选的执行董事和CEO。在新东方的18年里，他算得上是俞敏洪的左膀右臂。

特别是在"双减"政策出台后，正是孙东旭带着团队搭建起了东方甄选的供应链体系，推出了732款自营产品。可以说，没有孙东旭，就没有东方甄选今天的规模。

但是人在江湖飘，哪能不挨刀。孙东旭最终还是栽在了那场著名的"小作文风波"上。

2023年12月5日，董宇辉为东方甄选"吉林行"写了一篇大约700字的文案，结果在网上火了。有粉丝询问这篇文案是谁写的，东方甄选的小编在评论区回复说这是团队协作的成果，不是主播一个人的功劳。

这话本来没毛病，但董宇辉的粉丝们不干了，觉得这是在"背刺"他们的偶像。事情越闹越大，最后孙东旭亲自下场在直播间回应。

根据《南方都市报》2023年12月18日的报道，孙东旭在直播中说了一句话，彻底点燃了舆论的怒火。他说网上有些言论太偏激了，非要说所有的小作文都是董宇辉一个人创作的，这是对其他团队成员的不公平。

话是没错，但孙东旭说话的方式有问题。他在直播中态度傲慢，甚至用了"昙花一现"这样的词来形容董宇辉，还在镜头前摔了手机，显得非常没有风度。

更要命的是，他在直播中提到了董宇辉的薪酬问题，说"几千万年薪只是宇辉收入的一部分"。这种话在职场上是大忌，严重侵犯了员工的隐私。

其实仔细分析这个事件，你会发现孙东旭犯的错误不是什么大奸大恶，而是典型的管理不当。

首先，他没有控制好自己的情绪。作为CEO，在镜头前保持冷静和专业是基本素养，但孙东旭显然没有做到这一点。据《腾讯新闻》2025年11月6日的报道，当时很多观众都被他"咄咄逼人"的态度和摔手机的行为所震惊。

其次，他低估了粉丝经济的威力。在直播带货这个行业里，主播就是最大的IP，粉丝对主播的忠诚度远超对平台的忠诚度。孙东旭用传统的企业管理思维去处理这个问题，结果踢到了铁板。

最关键的是，他没有意识到自己和董宇辉在公司中的真实地位差异。虽然名义上孙东旭是CEO，董宇辉是主播，但在粉丝心中，董宇辉才是东方甄选的灵魂人物。这种认知错位导致了后来的一系列矛盾。

面对这样的危机，俞敏洪的处理方式还是比较老练的。他没有偏向任何一方，而是采取了"各打五十大板"的策略。

据《IT之家》2025年11月6日的报道，俞敏洪在2023年12月16日宣布免去孙东旭的CEO职务，自己亲自接任。同时，他给了董宇辉"高级合伙人"的新身份，试图平息风波。

但是俞敏洪也很清楚，这种平衡是脆弱的。董宇辉和孙东旭之间的矛盾已经公开化，想要继续合作几乎不可能。果然，董宇辉在2024年7月离职，孙东旭现在也正式离开了。

从某种意义上说，俞敏洪是在用时间换空间，让矛盾慢慢消化，避免东方甄选受到更大的冲击。

失去了孙东旭和董宇辉这两个重要人物，东方甄选接下来的路要怎么走？

从市场表现来看，情况并不乐观。据《21经济网》2025年11月6日的报道，截至11月6日，东方甄选的股价为21.44港元，总市值226亿港元，相比2023年1月的巅峰市值740亿元，已经缩水了69%。

更让人担心的是用户流失。数据显示，董宇辉的个人账号"与辉同行"粉丝数已经达到3406万，而东方甄选主账号的粉丝数只有2809万。这意味着大量用户跟着董宇辉走了，留给东方甄选的市场空间在不断缩小。

不过，俞敏洪也不是坐以待毙的人。他正在推动东方甄选向"主播合伙人制"转型，试图打造一个更加灵活的平台模式。同时，公司也在加强自营产品的开发，减少对单一主播的依赖。

结语

成功没有永远的公式，变化才是唯一的常态。孙东旭的离职告诉我们，在这个快速变化的时代，只有不断学习、不断适应，才能在激烈的竞争中立于不败之地。你觉得东方甄选还能重回巅峰吗？欢迎在评论区分享你的看法！

信息来源：

IT之家《俞敏洪发文确认：前东方甄选 CEO 孙东旭离职》，2025年11月6日

每日经济新闻《孙东旭离职！他和俞敏洪一起创立东方甄选，曾担任CEO》，2025年11月6日

腾讯新闻《俞敏洪确认孙东旭从东方甄选离职：因个人原因离开，没有任何龃龉和隔阂》，2025年11月6日

36氪《刚刚，俞敏洪官宣孙东旭离职》，2025年11月6日

21经济网《俞敏洪确认，东方甄选前CEO孙东旭因个人原因离职》，2025年11月6日

观察者网《孙东旭离开东方甄选，俞敏洪：我们没有龃龉和隔阂》，2025年11月6日

凤凰网《从董宇辉到孙东旭，"好聚好散"之后，东方甄选还剩下什么？》，2025年11月

南方都市报《"小作文"卷起大风暴：东方甄选事件如何演变成一场网络狂欢》，2023年12月18日