MUJI无印良品清水智：深耕中国市场 持续推行本地化策略

本文转自：人民网

人民网北京11月8日电 （记者孙阳、焦磊）11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办。进博会期间，MUJI无印良品全球总裁清水智在做客人民网访谈间时表示，MUJI非常珍视进博会这一宝贵平台，将持续扩大商品在地共创、强化从本地原料至国内成品的供应链体系，并与中国文化深度融合。

今年是MUJI进入中国市场20周年，也是第三次参展进博会。清水智回忆起首次观展的经历：“我被进博会的规模、外资企业积极参与的热情所感染，那个时候我决定我们一定要参加进博会，因为这是独一无二的平台。”

“中国市场既是我们最重要的海外市场，也是让品牌繁荣发展的沃土。”清水智表示，“虽然已经是第三次参展了，但我依然被中国推进高水平对外开放的坚定决心所触动。我切身感受到中国积极地向全球敞开大门，用高水平开放与全球共享机遇。”

清水智表示，MUJI对中国市场的坚定信心，首先来源于在充满变化的大环境中，中国始终稳健发展所凸显的“确定性”。这种确定性不仅体现在中国自身经济的发展，同样体现在营商环境，以及中国政府对外资的支持。

信心的另一个来源是对消费趋势的洞察。清水智认为，中国的消费者正展现出前所未有的消费活力与对高品质生活的向往，不仅满足于基础功能的实现，而且追求兼具美学设计、实用价值与可持续理念的商品。这与企业一直以来倡导的“自然的力量”品牌理念和可持续生活方式不谋而合。

本届进博会，MUJI的主题是“耕种之美”。清水智解释说，从扎根到生根，MUJI与中国本土深度交融，通过“耕种”表达出“并不急于收获果实，而是深信不疑地坚持在华长期主义”的决心。

如何实现深耕？清水智介绍了MUJI的本地化策略：在中国配备了“日本以外唯一的本地商品开发团队”；生活杂货实现了70%为本地开发；秉持“以顾客为中心”的原则，深入洞察消费者需求，开发出取材于中国、满足消费需求的商品等。

谈到如何衡量外资企业的发展时，清水智认为，除了销售额外，更重要的是“能否为人们的生活和整个社会带来幸福感”。

清水智以汉麻服饰系列举例，该系列采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在当地加工生产，赋能了当地经济发展。“可持续发展”从公司创始之初就被根植于品牌的DNA中，与中国提出的“双碳”目标和高质量发展理念契合。

展望未来20年，清水智表达了他的憧憬：“我希望MUJI被更多中国消费者喜爱，也融入进日常生活的更多场景。”

对于本届进博会“新时代，共享未来”的主题，清水智认为，这体现了中国为全球经济发展作出贡献的担当，以及为全球企业创造发展机遇的真诚态度，也充分体现了进博会作为全球贸易交流盛会的包容性与合作性。