这届中产，集体变“野”？

最近，北京白领田丽完成了“人生首野”——跑完了一场20公里的越野跑比赛。赛后她盘点“战利品”：一双酸软的腿，一条点赞过百的朋友圈，以及一份满到溢出的成就感。

“入坑了，下次还来。”田丽表示。

而已经是越野跑“深坑人士”的王卓，几乎每个周末都泡在各地的赛事中。他戏称自己的生活是“周末跑山训练，周中上班恢复”，工作反而成了两场比赛间的“有偿休息”。

从朋友圈晒“人生首野”的人越来越多，到赛事几乎每周末都占据国内的一个山头，种种迹象都表明，越野跑正在快速跑进大众的视野。在社交媒体上，它甚至与马拉松、铁人三项一起，被封为“中产运动新三宝”。

看似“没苦硬吃”的越野跑，怎么就越来越火了？

越野跑，只有零次和无数次

每个人跑向山野的缘由不同，但越野跑精准地接住了都市人抛出的需求——无论是寻求释放、渴望自然，还是一场对平庸生活的“叛逃”。

田丽便是在朋友的“安利”下试探着迈出第一步的。她没有长跑基础，平日只是偶尔跑个几公里，对越野跑原本带着“遥不可及”的想象。

但朋友的一句话，让她放下了心理压力：“不用全程跑，上坡路段除了少数大神，90%的人都在走，中途还有补给站能停下来吃吃喝喝。不追求成绩，短距离的越野跑，就是一边越野一边玩儿。”

果真如此。20公里赛程，她用时4个多小时完赛，途中还在补给站尝到了最甜的西瓜和最香的包子。

越野赛通常在中途都会设置补给点

竞速不是越野跑的全部，配速随风而变、随路而变、随心而变，每个人都能按自己的节奏来，这是越野跑的魅力之一。而许多从路跑或马拉松转战山野的跑者，还有另一个经常被提及的理由：越野跑不枯燥。

路跑仍在城市的脉络中穿行，而越野跑一旦进山，灵魂便再无天花板。幽林栈道，陡坡飞瀑，穿过木桥探入村落，小动物随机出现……地形与风景随每一步切换，这是铺装路面无法给予的礼物。

山野的召唤从不单一。除了路跑者，越野跑的队伍里还涌入了许多从登山徒步“转场”而来的爱好者。当漫步不足以释放他们对山野的热情，奔跑便成了自然的选择。

阿包原本是个登山爱好者，直到那个黄昏——为了赶在天黑前下山，偶遇的越野跑者带着她小跑起来。“小心树根”“跟着我的节奏”，在一声声指引中，她惊讶地发现原本需要两小时的徒步路程，连走带跑四十分钟就完成了，还有一种飞驰而下的畅快感。

从那以后，她便“上头”了。为了能随时跑山，她甚至把家安在了北京红光山脚下的一个小区，“后门就是山，想跑就跑”。

“上头”的理由千万种，但资深越野跑者都会提到同一种感受：像是操作自己这款“小人”，玩一场探索游戏。

“先是给小人选择装备和路线，再一路从密林到碎石陡坡，不断刷新地图。跑时思考怎么躲石头、跨树根，特定地点给小人补给，给小人分配体能，整个过程注意力高度集中，紧张又刺激。”

也正因为越野跑充满不确定性，错综复杂的路况、变化无常的天气，反而让人们在应对变数中，发掘出身体里蕴藏的潜能。美露今年参加了四场20公里越野跑，有两场都与大雨不期而遇。她却从中品出了别样滋味，“越野跑和大雨是绝配”。每次回想起雨中那个狼狈却专注的自己，总能带给她蓬勃的能量。

总之，一旦跑向山野，就很难不被它深深吸引。因为山在那里，自由在那里，那个充满无限可能的自己，也在那里。

而大众对越野跑的热情，也推高了赛事的火爆。据《2024中国越野跑大数据》，2024年国内越野跑赛事达505场，平均每天至少1场。部分热门赛事的名额已成“稀缺资源”，一签难求，如2025崇礼168超级越野赛的平均中签率为64%，环四姑娘山超级越野跑35公里组的名额在开始报名后5分钟内就抢完了。

一边是越来越多的人涌入山野，且资深跑者们开始精进技巧，一边是赛事组织也愈发规范，这些共同推动着行业向专业化方向发展。一种充满活力的山野文化，正在国内悄然成形。

跑山的“宝藏单品”，羊毛衫？

当越野跑从小众挑战走向山野狂欢，跑者们对装备的追求也从“有”升级到了“专”。他们不再满足于基础功能，而是开始追问：什么样的装备能让我跑得更快、更安全、更舒适？

一双可靠的越野跑鞋永远是入门的第一步。从萨洛蒙、HOKA、奥创的经典设计，到耐克、lululemon的专业扩展，再到凯乐石、李宁等国产品牌纷纷加入战局，越野跑赛道上的选择从未如此丰富。

但最近几年，装备的战局也从鞋子，上移到了跑者身上那层最贴心的保护。

如果仔细观察近年来的大型越野赛事会发现，在多数50公里及以上的赛程中，一件重量仅200克的美利奴羊毛长袖被列入了“强制装备”。

2025 UTMB大境门古长城越野赛的强制装备，要求带一件长袖保暖上衣（美利奴羊毛或速干保暖材质）

为什么偏偏是美利奴羊毛？

就算短距离越野跑可以“一边越野一边玩儿”，但越野跑的本质仍是一项充满变量的极限运动。山区气候多变，不仅昼夜温差起伏，山脚与山顶之间还可能横跨十度。

安全，是享受乐趣的底线，而一件具备“动态控温”功能的美利奴羊毛T恤，就如同一位可靠的守护者，无论天气如何变化，它都能将体温维持在37℃左右。

更妙的是，这种天然纤维有着神奇的抗菌特性，穿着它，即便经过数小时的奔跑，也不用担心令人尴尬的汗味。

市场的嗅觉总是最敏锐的。随着越野跑文化的兴起，一个专注于美利奴羊毛科技的中国运动品牌Outopia遨托邦，悄然进入跑者视野。从UTMB（环勃朗峰超级越野赛）到崇礼168超级越野赛等顶尖赛事，从覃桂都到罗琼等精英跑者，都能看到Outopia装备的身影。

在户外赛道竞争日益激烈的格局下，Outopia一个成立不到五年的品牌，是如何在美利奴羊毛这个细分赛道上撕开一道口子，让越来越多追求品质的跑者心甘情愿为其买单的？

这背后，是一个关于创新、定位与坚持的故事。

一个为越野跑而生的品牌

Outopia的初创团队，本身就是越野跑爱好者，比大多数人更早嗅到了山中跑者的真实痛点。

2021年，当大部分品牌尚未布局越野跑装备时，Outopia已敏锐察觉：跑鞋和冲锋衣的性能已趋成熟，但越野跑服饰始终是跑者在长距离跋涉中“沉默的痛点”。

Outopia的故事，始于一件Wonderland美利奴羊毛T恤。它的原型，来自联合创始人Aaron Jackson十多年前做的一件羊毛T恤。他将常用于鞋面的纺织工艺改良传统羊毛面料，意外打造出一件“穿着洗涤十年仍没有变形”的羊毛运动衣。

Outopia Wonderland 美利奴羊毛T恤

这件充满故事性的T恤，成为品牌研发的重要灵感。一年后，Outopia推出首款Wonderland系列的美利奴羊毛混纺T恤，依托独家新西兰纱线纺织科技，成功攻克了传统羊毛“扎身、易损、不能机洗”三大痛点，一经推出，就成了Outopia的爆品，深受越野跑爱好者的喜爱。

在长距离奔跑中，越野跑者总希望自己的装备再轻一点，Outopia为此专门研发出越野跑强装冲锋衣Vita Shell系列，以180克的超轻重量实现防风防暴雨功能的同时，还高透湿，即风雨进不来，但体表的汗液湿气可以透出去，久穿不闷汗。

这款冲锋衣已陪伴众多跑者，跑过了国内外各大赛事，历经不同山地与气候的考验。其设计与性能也得到了国际权威的认可，于2025年获评素有“运动界的奥斯卡”之称的ISPO国际设计大奖TOP 5，并入围全球年度最大金奖的最终角逐。

Outopia Vita Shell 越野跑冲锋衣

然而，随着越野跑的持续升温，这两年越来越多的品牌涌入，布局产品。在激烈的竞争中，Outopia始终保持着独特的姿态——它的每一件产品，都从越野跑者的真实需求中自然生长出来。

跑者的声音，不仅被倾听，更在每一次产品迭代中被忠实贯彻。当有社群成员反馈，参加50公里及以上赛事时，凌晨起跑前的等待阶段寒冷难耐，Outopia便研发出Solar Shield系列防风防泼水抓绒外套，不仅暖重比惊人，还轻盈到可收纳至巴掌大小。

Outopia Solar Shield 防风防泼水抓绒外套

又如一位同事参加“港百”（香港100越野赛）后，反馈比赛中体感过热，希望能顶着冰块跑步。Outopia的设计师据此专门开发了一款渔夫冰帽，将冰袋巧妙融入帽体结构之中。

Outopia 渔夫冰帽

正是这些源自山野一线的细微洞察，让Outopia在日益拥挤的市场中，始终保有独特的温度与敏锐。

品牌的目光也并未止步于产品。怀着“让更多人走进山野”的初心，Outopia在赛事方面选择了“两只脚走路”。一方面他们选择与高难度的高海拔赛事深度合作，如黄龙极限耐力赛，展现其专业的越野跑品牌背景。

另一方面，为了鼓励更多的初学者踏上越野的赛道，Outopia也精选了一些与品牌气质相投的“小而美”赛事进行合作。例如在杭州龙井山脚下举办的“抱佛脚跑山赛”，赛道蜿蜒穿过几座古刹，难度亲民，就连平日训练马马虎虎的跑者也能轻松参与。此外，品牌还自主打造了新手友好型赛事IP“山野来赛”，每年举办超过100场，陪伴更多跑者开启他们的“人生首野”。田丽的“人生首野”，正是Outopia的“山野来赛”。

山野户外就像一个乌托邦，总有许多美好的故事在此发生。正是这份美好憧憬，催生了“Outopia”这个融合outdoor（户外）与utopia（乌托邦）的品牌名称。无论是打造一件贴心的装备，还是举办一场有趣的赛事，Outopia始终致力于同一件事：

为每一位跑者创造属于山野的美好体验。

作者：田纳西

值班编辑：高兴