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2025年11月5日,北京郎园Station,一场没有冗长技术讲解、没有刻意煽情的发布会,以限时“全国统一上市专享价”直接开场。全新梅赛德斯-奔驰纯电CLA,三款车型价格分别是24.9万、28.56万、29.99万元。
没有遮掩,没有悬念,只有诚意。这场被媒体称为“2025年最真实也最动人的汽车发布会”,不仅是奔驰对中国年轻市场的一次拥抱,更是这家汽车发明者面对电动化、智能化浪潮的自信回应。从“杂牌电动车”的误解,到能效、智能、安全三大核心竞争力的阐述,从与王楚钦的跨界携手,到梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福与年轻一代同场试驾、同台挥拍,奔驰正用“中国速度”和“奔驰标准”,写下一封给年轻中国市场的情书。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军接受采访时表示,奔驰难以被复制的优势就在于“奔驰标准”。全新奔驰纯电CLA是奔驰永不复制、按照奔驰标准给中国年轻消费者制造的全新一代纯电动汽车。
不啰嗦的发布会,与不回避的奔驰
有人说这是2025年最感人的汽车发布会,但更有人说,这是最真实的汽车发布会。在全新奔驰纯电CLA上市发布会现场,全程没有刻意煽情,没有冗长铺垫,而是以限时“全国统一上市专享价”直接切入主题。这是一种营销策略的转变,更是一种品牌态度的释放,奔驰不再只是那个无数光环的“汽车发明者”,而是愿意以更直接、更透明的方式,走进年轻人的世界。
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北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军
“我们第一次采用限时的全国统一上市专享价,而不是厂商建议零售价。”段建军说,“这种方式让客户的购车过程更便捷,省去价格对比的精力,让决策过程更加简单。”这不是奔驰第一次在营销上突破自我。从2014年C级车的“C Community创意街区”,到2018年A级车在首钢园的钢铁丛林中的那句“这才是新生代豪华轿车该有的样子”,再到今天在郎园Station打造的“CLA红色风暴”——奔驰始终在尝试用年轻人的语言,讲述属于自己的故事。
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面对“杂牌电动车”的误解,段建军并不回避,而是以历史视角回应:“早在1906年,奔驰就已经研发出了自己的电动车。”他没有抱怨市场的误解,而是用事实和产品说话。正如他所言:“被比较,因为你就是比较的标准。”这句话背后,是139年技术积淀的底气,也是面对汽车新时代的清醒认知。
全新奔驰纯电CLA的“松弛感”
“这感觉就对了”,这句在上市发布会中反复出现的话,成为全新奔驰纯电CLA最好的注脚。而这种“感觉”不仅建立在创新设计语言中,更围绕这款纯电动汽车的能耗、智能、安全三大核心竞争力的扎实技术上。
设计,是奔驰的仪式感,也是情绪的共鸣。
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全新纯电CLA前脸的142颗星徽可呼吸式点亮,启动即向车主问候。奔驰甚至独家开发了一套“车语”,至多6种“Sound Experience”整体式音效主题,贯穿靠近、上车、驾驶、泊车充电到离车五大情景,用声光设计营造出“情绪价值满满的豪华出行氛围”。段建军形容:“我们希望打造让年轻人心生向往的电动车。”设计,正是打动消费者第一眼的吸引力。
能耗,是电动车的硬通货,也是技术的试金石。
“反向虚标”,是段建军对全新奔驰纯电CLA能耗表现的形容。CLTC工况下866公里的续航、百公里10.9千瓦时的能耗,甚至在实际测试中低至10.1千瓦时。这背后是奔驰的“五大绝技”:高镍正极、氧化硅负极、800伏电气架构、同级唯一两挡变速箱、多源热泵系统。段建军特别提到那场“北京到上海大雨挑战”,全新奔驰纯电CLA仅凭中途一次充电,完成了超过1200公里的行程。
智能,是懂你的体验,也是可信赖的伙伴。
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“这感觉就对了”是段建军对全新奔驰纯电CLA智能体验的评价。新车首次搭载奔驰全栈自研MB.OS全新架构,搭载与Momenta合作研发的很有“奔驰范儿”的全新城区及高速领航辅助驾驶系统,融入行业首提的“人机共驾”理念,采用先进的端到端大模型和规则算法为安全兜底。同时,奔驰与字节跳动豆包大模型、思必驰合作,共同打造了“更懂你”的奔驰虚拟助手。这些投入都将为用户带来既安全、又好用、且真正智能的驾乘体验。
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安全,是奔驰的底色,也是不妥协的承诺。
“安全是奔驰最擅长、实力最强的领域之一。”段建军说。全新纯电CLA标配11个安全气囊,包括同级独有的前排中央气囊;上市前经历超过180次实车碰撞测试;门把手的研发测试费用高达2500万元,是行业平均的3倍;高压断电仅需2秒,电芯热失控后24小时不起火;抗电磁干扰标准达行业标准4倍……这些数字背后,是奔驰对“安全”二字的极致理解。段建军说:“我们绝不拿客户做小白鼠。”这句话简单却有力。
两个“年轻人”在中国玩到一起!
“王楚钦是新一代的国乒领军人物,我们在他身上看到了对挑战边界的无所畏惧,对极致的执着追求,以及强大的内心定力。”段建军这样解释奔驰与王楚钦的合作。
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王楚钦成为“品牌新锐大使”的同时,也成为梅赛德斯-奔驰星愿基金的首位公益伙伴。双方将共同发起青少年素质教育公益项目,计划在未来4年为全国100余所学校的孩子提供文体、美育与科普课程。“他本人对于外界的关注有着敬畏和清醒,他希望将这份关注引向有意义的事业。”段建军说。
更有意思的是,佟欧福与王楚钦不仅共同完成了一次长途试驾,并在发布会后同台挥拍。这一幕,被不少人视为“传统与年轻”、“德国与中国”的活力融合。段建军没有直接解释这背后的用意,但他的一句话或许可以作为注脚:“我们希望年轻一代的客户也能尽早享受到最新的科技。”奔驰正在用产品、用行动、用态度,向中国年轻消费者发出一个清晰的信号:我懂你,我为你而来。
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“无论因为何种原因,您可能暂时选择了其他品牌,但我们相信,未来您终将听到那句:‘恭喜您成为尊贵的梅赛德斯-奔驰车主’。”段建军在采访末尾再次提起这句广为流传的话。这是等待,也是邀请。
全新奔驰纯电CLA的上市,不只是一款新车的发布,更是奔驰在中国电动化、智能化战场上的一次关键落子。从营销的创新,到产品的扎实;从设计的情绪共鸣,到安全的绝不妥协;从与王楚钦的跨界携手,到与中国供应链的深度共创,奔驰正在用“奔驰标准”重新定义“豪华电动车”该有的样子。“被比较,因为你就是比较的标准。”段建军的这句话,是总结,也是开始。
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