全新奔驰纯电CLA不止产品力，更是奔驰的电动宣言

【选车网】撰稿

“生活需要松弛，更需要奔驰。”当梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军在全新奔驰纯电CLA上市发布会上说出这句话时，不仅道出了品牌对当代消费者生活态度的深刻洞察，更揭开了奔驰面向电动时代的全新姿态。在很多人印象中，豪华车企往往自带“距离感”，但这一次，奔驰用全新奔驰纯电CLA交出了一份涵盖产品、销售、营销的综合答卷——24.9万-29.99万元的全国统一上市专享价，搭配限量100台的冠军定制车型，既打破了价格套路，更重塑了价值标杆，它不仅是一款革命性的纯电车型，更是品牌打破传统、拥抱变革的宣言书。

以“奔驰标准” 重构纯电豪华

“只靠天赋，怎么站上高处？不够强大，谁会来挑战你？”段建军的反问，恰恰是奔驰对待产品的态度。全新奔驰纯电CLA作为奔驰电动化转型的关键车型，从诞生之初就带着“改写规则”的底气，以五大核心优势重新定义豪华纯电出行标杆，此次共推出三款配置车型，精准覆盖不同用户需求。

在能效与续航上，全系标配同级唯一的电动两挡变速箱、800伏电气系统、多源热泵系统与OneBox制动系统，统一实现866公里（CLTC工况）超长续航与10.9千瓦时/百公里的超低能耗，成为用户的“反焦虑搭子”。其中入门款奔驰纯电CLA 300 L超长续航版以24.9万元的亲民价格，让豪华纯电触手可及；28.56万元的奔驰纯电CLA 300 L超长续航领智版则新增14英寸副驾娱乐屏、AMG车身风格组件，并标配城区及高速领航辅助驾驶，满足进阶需求；而作为点睛之笔的奔驰纯电CLA 300 L超长续航冠军限量版，仅限量发售100台，售价29.99万元，在领智版基础上升级几何多光束LED大灯、Burmester®3D环绕立体声音响系统，更将品牌新锐大使王楚钦的数字元素融入车机、导航、出行音效等场景，打造专属仪式感。

在安全领域，全新奔驰纯电CLA将“奔驰标准”做到极致：上市前历经180次实车碰撞测试，动力电池热稳定性提前满足2026年新国标，高压断电仅需2秒（新国标要求5秒），单体电芯热失控后24小时不起火，11个安全气囊（含同级独有的前排中央气囊）与车身7000多个焊点的“破坏检”（检查量是行业平均水平3倍），让安全成为最硬核的底气。

而作为“史上最聪明的奔驰”，全新奔驰纯电CLA全系搭载MB.OS全新自研架构，奔驰虚拟助手以豆包大模型和思必驰语音交互赋能，实现“随时问，事事秒回复；连续问，句句有着落”；与Momenta合作开发的城区及高速领航辅助驾驶系统，基于最高安全等级ASIL-D打造，带来“不抢方向盘、不临阵甩锅”的“人机共驾”体验。正如Momenta CEO曹旭东所言：“奔驰标准之严、对细节要求之高、对速度要求之快，充分体现了其豪华标杆地位。”

以“松弛感” 打破行业惯性

“高端的产品，往往也只需要采用最松弛的发布形式。”段建军在发布会上“先宣价再讲产品”的操作，本身就是一次对传统汽车发布会的颠覆。全新奔驰纯电CLA在全国范围内的奔驰纯电经销商进行销售，并在上市之日起提供限时有效的全国统一上市专享价，彻底解决了消费者“跑多家店比价砍价”的痛点，让购车过程“省去奔波，专注体验”。更具诚意的是，奔驰同步推出多重限时礼遇。而这种“零套路”的价格体系与福利政策，正是奔驰对“松弛感”的最佳诠释。

与此同时，奔驰在发布会上还宣布品牌新锐大使——世界冠军、国乒新一代领军人物王楚钦成为梅赛德斯-奔驰专项公益基金——星愿基金的首位公益伙伴。其冠军精神不仅融入限量车型设计，更通过公益互动深化年轻圈层绑定。

而更具颠覆性的是奔驰与麦当劳、英雄联盟展开的异业合作，也让品牌融入多元生活场景，比如其上市活动摒弃传统场馆，将北京首创·郎园Station转化为“纯电CLA专属世界”，通过游园会联动艺术、美食、潮玩等八家生活方式品牌，打造“高级松弛感”的沉浸式体验。

更令人印象深刻的是“老板下场”的诚意——梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福先生与王楚钦共同参与公益互动，而段建军在发布会上认真说出“知道大家等着价格下班”，这种“接地气”的沟通方式，搭配透明的统一价格与稀缺的限量车型，彻底打破了豪华品牌的“高冷滤镜”。正如传播中反复强调的“这感觉就对了”，奔驰用年轻化、场景化的营销语言，与新一代消费者建立了情感共鸣。

以“年轻心态” 致敬下一个百年

“今年1月29日是奔驰139岁的生日，我们还很年轻！”段建军的这句话，道出了奔驰面对未来的朝气。全新奔驰纯电CLA的上市只是一个起点，这款以亲民价格打破豪华门槛、以限量车型满足个性需求的纯电力作，正是奔驰开启“史上最强大的产品和科技攻势”的序幕，明年即将迎来品牌140周年的奔驰，正以更开放的姿态拥抱变革。

这份攻势的核心，是“奔驰还是奔驰，奔驰就是奔驰”的坚守与创新。坚守“商责并举”的理念，18年来在华公益投入超3.6亿元，惠及超1亿人次，此次联合王楚钦开启的青少年素质教育公益项目，更是将社会责任与品牌年轻化深度融合；创新则体现在持续深耕中国市场——由中国研发团队主导产品开发，从智能座舱到辅助驾驶全方位适配中国用户需求，更以24.9万元的起售价、全国统一价政策和限量定制车型，精准击中当代消费者对豪华、透明、个性的核心诉求。

写到最后：

从产品到销售，从营销到公益，全新奔驰纯电CLA交出的不仅是一份电动化的“产品答卷”，更是一份奔驰拥抱时代、对话年轻消费者的“综合答卷”。24.9万起的亲民定价打破了豪华纯电的价格壁垒，全国统一价政策终结了行业比价套路，100台冠军限量版则赋予了产品收藏级价值，三者共同构成了奔驰电动时代的诚意宣言。它证明，真正的豪华品牌不需要靠“套路”维系地位，而是以创新打破惯性，以诚意赢得人心。正如段建军所说：“被比较，因为你就是比较的标准。”在电动时代的赛道上，奔驰正以全新的姿态，重新定义“奔驰标准”。