这届网友要「造反」了！雷军抖音视频首次遭举报下架

网友的改变也是改变！

11月初，小米创始人雷军的抖音视频因被网友投诉“侵犯名誉权”而遭下架。据悉，这是雷军本人的视频第一次被投诉下架。

这起投诉发生在一个微妙时刻，就在不久前，一位制作“卖红薯”二创视频的网友，也因使用“雷式营销”话术被小米公司以侵犯名誉权为由投诉下架。从结果上看，本次雷军视频被举报，称得上是一次“网友的反向举报”。而这一事件发生的背景，是近期小米被全网群嘲。

9月底，自雷军2025年度演讲塌房后，雷式营销话术不断在网络疯传，并被吐槽。以这位卖蜜薯的新疆姑娘为例，她在视频中以“年度最硬核农产品”、“10倍烤制工艺”、“重新定义碳水”、“不是所有红薯都叫Red Mi”等话术来造梗，导致其收到了投诉。

在网络某视频平台搜索雷式营销，能够发现网友创作热情非常之高，且适用于房产、农业等各类产品中。小米对网友的投诉并非首次，而雷军也并非首次在抖音平台收到举报。

2025年1月25日，雷军在抖音开启“龙年收官直播”，一边驾驶小米SU7（参数丨图片）汽车一边直播，吸引了1400多万人围观。然而在当日下午1点48分，直播间突然中断，画面显示“房间被封禁”。

举报人发布的结果通知显示，平台经核实认定雷军的直播内容存在违规行为，对其采取了“中断直播间”处理。对此，抖音集团副总裁李亮对此回应明确，表示“直播不能干扰驾驶，驾驶员需专心驾驶，不能与直播间进行互动，不能看手机”。

主流观点认为：小米之所以陷入舆论漩涡，主要其“过度营销”、“小字营销”，以及“雷军爹味发言”等一系列行为被网友指责。

另一部分人士指出：小米之所以如此“招黑”，主要原因在于其销量足够高，并且有持续快速上涨的趋势。

随着舆论风波不断发酵，以及两派观点的激烈对抗，许多网友开始深挖小米猛料。此时，一张尘封8年的行政处罚决定书被网友重新翻出。2017年，小米因“商品宣传引人误解”违反《消费者权益保护法》被处以1万元罚款。

这一“陈年旧账”的曝光，立即引发了舆论场的分裂。有人指责小米“忽悠成性实锤”，另有人则反驳称当时手机行业普遍存在宣传话术擦边球的现象，不应单独指责小米。

这场争论反映了消费者对企业过度营销的零容忍态度，也表明品牌的每一次擦边行为，都可能成为未来舆论反噬的回旋镖。

今年，面对汽车行业日益猖獗的营销乱象，监管部门终于下定决心出狠手。

今年9月，工信部等六部门联合印发通知，决定在全国范围内开展为期3个月的汽车行业网络乱象专项整治行动。本次整治行动重点瞄准三大类乱象：非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击。

据知情人士近日透露，市场监管总局目前正在讨论“虚假营销认定方法”，后续可能会针对汽车行业的夸大及虚假宣传进行治理。

从行业角度去看，当前汽车行业的营销乱象，某种程度上反映了行业竞争的激烈程度。不仅有雷军、余承东这样的企业家亲自下场直播，也有各种水军、黑公关、黑嘴及饭圈粉丝在煽风点火，汽车行业面临着“饭圈化”的风险。

有文说：

监管的脚步声已近在耳边。随着市场监管总局开始讨论“虚假营销认定方法”，汽车行业长期存在的夸大宣传、恶意诋毁等乱象将面临更严格约束。

届时，小米到底是受益者，还是被约束者，自有分晓！（撰文丨豆哥）