欧莱雅、优衣库、lululemon等连续亮相进博；蜜雪冰城入驻进博会巴西国家馆；迪桑特官宣吴磊为品牌代言人｜消研所周报

消费动态

欧莱雅连续第八年亮相中国国际进口博览会，郑钦文共同见证主展台开幕

11月6日，欧莱雅以“美无限，耀八方”（Essentiality of Beauty）为主题，连续第八年亮相中国国际进口博览会。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕首次亲临进博，携集团管理委员会成员共同见证多项新合作、新成果的发布，充分展现美巨大的经济社会影响力，以及深耕中国市场的坚定承诺。兰蔻品牌护肤大使、中国网球运动员、巴黎奥运会网球女单冠军郑钦文共同见证主展台开幕。

开幕式上，欧莱雅完成了多项重要成果的发布和签约，发布首部美的经济社会学专著《美之道——解码美的本质》，系统诠释美在经济社会发展中的多元价值；携手上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院等，集结政、产、学、研各界伙伴发起“新龄美中国行动”，届时将发布相关研究报告；与复旦大学附属华山医院，联合成立“华山医院 - 欧莱雅中国医研共创皮肤科学实验室”。当天下午，欧莱雅中国还和阿里云签署了在云计算和人工智能领域的战略合作备忘录，并发布了行业首份聚焦PDRN的白皮书《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用：科技与创新白皮书（2025）》。这一系列新成果发布，充分彰显了欧莱雅对中国市场的坚定信心和长期投入。

优衣库六赴进博会，呈现多款首展首秀新品、升级服装科技及可持续实践

第八届中国国际进口博览会拉开帷幕，优衣库以 “A Heartwarming Journey 暖心之旅” 为主题，在近千平米展台打造立体生活美学空间，集中呈现多款首展首秀新品、升级服装科技及可持续实践。优衣库携手新任常驻艺术家KAWS，带来首个针织系列的全球首秀，《疯狂动物城》合作系列UT也迎来全球首展，为庆祝该电影上映，UTme! 定制服务也将推出全新电影主题印花系列。此外，Uniqlo U、UNIQLO:C、UNIQLO and JW ANDERSON三大全球知名设计师秋冬合作系列同步集结，+J系列也从过往系列中甄选经典单品现场再现。现场还展示了优衣库与东丽创新打造的PUFFTECH空气棉服，部分产品采用3D极细中空纤维制成的高机能填充物填充，科技保暖外套系列也进一步升级，无缝羽绒推出全新短款廓型，更显时尚比例。据了解，优衣库RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊的UPCYCLING「心衣再造」项目和手工刺子绣服务在进博首次亮相。作为进博会的多次参与者，优衣库始终以“在中国，为中国”的理念，深耕中国市场，积极拓展经营。未来优衣库将继续加大对中国市场的投入

lululemon连续第二年参展进博会，李宇春惊喜亮相

11月6日，第八届中国国际进口博览会拉开帷幕，lululemon连续第二年参展，并于当日举办开馆仪式。本届lululemon展台以“好状态趣动场”为主题，步入展台，“认识lululemon”区域陈列了艺术家Geoff McFetridge的巨幅艺术作品“跑者缩影”，以及lululemon在瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出型六大品类的明星产品；“幸福感洞察”区域呈现了lululemon与清华大学心理与认知科学系积极心理学研究中心联合发布的《2025年中国人幸福感报告》，由彭凯平教授领衔，深度诠释幸福感的历史传承和当代表达。当日，lululemon品牌大使李宇春惊喜亮相。她表示：“在这个盛会上，我切身感受到了经济与文化的交融与活力。很高兴能见证今天的开馆仪式，并以此为契机，邀请更多人感受运动带来的乐趣，感受进博会开放、多元、包容的魅力。”值得一提的是，活动当日，lululemon宣布与“高百接力赛”达成战略合作，推动高百迈入新的阶段。

连续六年亮相进博新品汇，宜家全球首发FÖSSTA弗斯达马年宜家中国新年系列

作为连续八年参展的“全勤生”，宜家再度亮相“进博新品汇”平台，带来中国新年系列FÖSSTA全球首发，为全球消费者带来浓厚“年味”。2025年恰逢中国与瑞典建交75周年，作为来自瑞典的品牌，宜家以“马”为设计核心，将这一两国文化中的共同意象融入马年新春系列，致敬长久友谊。今年，宜家带来约25款马年FÖSSTA弗斯达新品，将在全球宜家多个市场发售，向世界传递新春祝福。该系列设计开发之初，宜家在西安举办的一个灵感工作坊，邀请了当地的民俗文化专家、非遗传承人等，共同探讨春节的历史故事、民俗风貌与当代生活方式。据了解，这一系列的设计从真实生活出发，致力于打造长期主义的体验，不论在节日假期还是在更长久的日常生活里，都能个性化使用这些产品：生肖马元素集中用于节日装饰如靠垫套、门垫、窗饰，强化春节仪式感；金鱼元素则贯穿全年，应用于餐具、床品与LED提灯，让美好祝愿融入日常。

蜜雪冰城入驻进博会巴西国家馆，咖啡产业实现深度合作

11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海举行。在巴西国家馆内，蜜雪冰城携手巴西出口投资促进局共同推出限定款“巴西莓冰淇淋”。活动一经推出，现场观众纷纷拍照打卡参与互动，迅速成为此次进博会的网红打卡点。蜜雪集团一直致力于为消费者提供优质的咖啡产品，此次受邀参与巴西国家馆展览也是双方深化咖啡产业合作，并实现蜜雪集团巴西本土化发展的缩影。目前蜜雪集团已和巴西在咖啡产业上进行了深入合作，蜜雪集团旗下“蜜雪冰城”“幸运咖”两大品牌所选用的咖啡豆均是来自巴西等全球多个核心产区。据了解，目前蜜雪冰城正在筹备巴西市场的布局，将实现门店等业务的本土化运营。此外，蜜雪集团还将持续深化南美市场布局，为当地消费者提供“高质平价”的产品和优质服务。

雅诗兰黛集团亮相第八届中国国际进口博览会，百余款新品惊艳亮相

11月6日，以“重塑美妆新境、共赴蓬勃未来”为参展主题，雅诗兰黛集团在第八届中国国际进口博览会举行开馆仪式。本届雅诗兰黛集团展馆以生动形式呈现了集团在中国市场销售的所有品牌、创新科技以及“在中国，为中国”战略成果。据了解，今年雅诗兰黛集团携百余款新品参加进博会，覆盖品牌矩阵的护肤、彩妆、香氛等多个品类，其中十多款“首发首秀”新品引人瞩目。此外，雅诗兰黛集团还通过创新设计和互动体验，让观众近距离、沉浸式感受集团在皮肤科学、AI个性化美妆、香氛科学及可持续发展等领域的创新成果。

阿迪达斯携顶尖科技产品闪耀进博会，预热26年FIFA世界杯

11月6日，深耕中国市场28年的阿迪达斯，第四次亮相中国国际进口博览会。今年进博会提倡“开放共创新机遇 合作共享新未来”。围绕这一倡议，阿迪达斯以“三条纹能量 聚力在中国”为主题，特设足球世界杯区域，并通过“可感知”的跑鞋科技创新、“有共情”的本土文化共创空间等展区，全方位展示阿迪达斯拥抱中国机遇。在6日举行的开馆仪式上，商务部副部长盛秋平、中国国际进口博览局副局长李国清等嘉宾莅临现场，共同见证26年FIFA世界杯国家队主场球衣中国首秀。本届进博会上，阿迪达斯聚焦跑步运动，专门设立了“可感知”的科技创新展区，该展区的最大亮点，是首次在进博会亮相的阿迪达斯最新竞速创新成果——ADIZERO PRIME X EVO。该跑鞋是阿迪达斯专为突破人类耐力极限研发的定制装备，采用超厚中底设计，搭配生物力学支撑结构，以最大化跑步经济性，助跑者突破个人最佳成绩。

ASICS亚瑟士携旗下全品类产品矩阵亮相进博会

11月5日至10日，ASICS亚瑟士以“好动好生动”为主题，携旗下全品类产品矩阵亮相第八届中国国际进口博览会。本届进博会，ASICS亚瑟士以“好动加速站”为概念打造展台，全景呈现品牌最新前沿科技与创新产品，诠释将运动融入日常、以运动激发身心活力的积极生活方式。作为年度主推产品系列，ASICS亚瑟士回弹系列以全新配色亮相。该系列由今年9月推出的两款新品——MEGABLAST与SONICBLAST，以及现有鞋款SUPERBLAST 2和NOVABLAST 5共同构成，融合先进中底科技与先锋设计语言，覆盖综合训练、日常穿着及跑步竞训等多元运动场景。服装方面，现场集中展示多款覆盖路跑、户外等多元运动场景的功能性服饰与面料科技，全面展现品牌在功能性与适用性层面的专业实力与创新表达。

MUJI無印良品三赴进博之约，深植中国沃土，演绎“耕种之美”

连续第三年来到进博会，MUJI用“耕种之美”诠释品牌深耕中国市场过程中所秉持的理念与实践。株式会社良品计画代表取缔役社长清水智出席MUJI展馆开幕仪式。株式会社良品计画代表取缔役社长清水智出席MUJI展馆开幕仪式，他表示：“MUJI在华发展20年，与中国市场、与中国消费者的联结越发紧密。”本届进博会，MUJI带来了全球首发的2026年春夏汉麻新品系列，其中还包括通过设计大赛选拔出的中国青年设计师合作款商品，将中国本土优质原料与创新设计完美结合并首度呈现给全球消费者。这些新品表明MUJI已经将中国本土取材、本土企划、本土设计、本土生产、本土销售的链路完整闭环。未来，MUJI将继续以耕种者的耐心与匠心，参与中国的高质量发展，与中国消费者、合作伙伴共同营造“感觉良好的生活和社会”。

Crocs卡骆驰亮相第八届进博会，携手合作伙伴共创潮流新生态

Crocs卡骆驰亮相第八届中国国际进口博览会。品牌旨在通过这一汇聚全球创新成果、促进多元对话的国际化平台，以创新设计与开放姿态打造融合创意体验与品牌精神的沉浸式空间，展示其在华发展过程中不断深化与中国消费者的交流与共创，生动诠释其广受欢迎的“天生自在（Come As You Are）”品牌理念。新品系列秉承轻盈脚感与舒适基因，采用柔软绒面、保暖内衬及冬日主题配色，为多元生活场景提供兼具温度与松弛感的穿着体验。为庆贺重回进博会舞台，Crocs卡骆驰特别推出为进博会限量定制的潮酷“洞仔”，搭配进博会限定版Jibbitz™智必星鞋花，展现品牌独特的玩趣与个性表达。展区内设置的“洞门玩出花工作坊”，更为参观者带来亲手打造专属鞋饰、畅享自由混搭的乐趣。

三养食品以“方圆食界，创享未来”为主题亮相进博会

在第八届中国国际进口博览会上，三养食品以“方圆食界，创享未来”为主题，通过沉浸式展台与多元产品矩阵，展现其从产品创新到供应链扎根的中国承诺。三养食品自2021年设立中国总部以来，历经“十四五”期间的深耕发展，已深度融入中国市场，不断推出适合中国消费者需求的产品，本次进博会三养食品不仅带来包括焕新芝士火鸡面等火鸡面明星产品，还展示了具社交属性的火鸡辣酱、轻卡高蛋白的弹谷轻烹意面系列及MEP全球潮流热辣拉面系列的新口味产品，以丰富多元的美食方案精准回应消费者需求，更以明年落成的嘉兴工厂展现其扩大在华投资的坚定信心，同时，公司始终恪守 “五重保障”质量承诺，将高品质及食品安全置于企业责任的核心。这些从口味到品质的全方位提升，既是三养全球视野与本土发展融合的成果，也是其扎根中国、服务中国市场的长期承诺的有力印证。

CALVIN KLEIN与TOMMY HILFIGER首次参加第八届中国国际进口博览会

生活方式品牌Calvin Klein和TOMMY HILFIGER共同宣布首次参加中国国际进口博览会。具体来看，Tommy Hilfiger展台以赛道激情碰撞美式学院风，演绎“TOMMY赛场俱乐部”，复古赛车拍照打卡、复古赛车游戏、定制刺绣工坊，让速度与个性交融。Tommy Hilfiger2026年春季新年系列于展会期间全球首发，该系列将中国文化元素与品牌标志性的学院风融合，既体现品牌对中国文化的尊重，更彰显了对中国市场的长期承诺。Calvin Klein 始于1968年的纽约，涵盖内衣、丹宁、成衣、运动及配饰的全线生活方式产品。本次进博会上，Calvin Klein 全球首发CK 2026 新春马年系列。马在中国传统文化中所代表的活力、进取与开拓精神，与CK所倡导的自信和无畏的品牌精神不谋而合，品牌将奔腾的马鬃化为利落线条，将马的图案融入现代轮廓，用一个充满能量和美好期冀的系列发出“马力全开”的召唤，祝愿每一个人都可以不断进步，一马当先。

MOVA Puris P10于进博会诠释人宠共居新答案

在上海进博会江苏馆内，MOVA Puris P10的宠物空气净化器作为代表展品吸引了众多海外客商、行业专家与投资人的驻足。MOVA Puris P10的宠物空气净化器，作为专为养宠家庭设计的空气净化器，使用行业首创“双滤网分流”系统，引入“固体碱”（矿物质）靶向分解技术，从功能性家电到“家居融入件”的设计创新，使其成为一件能够提升家居美学的摆件，在成熟的空气净化市场中，开辟出一个全新的增长赛道。对于MOVA来说，目标远不止于制造更好的净化设备，而是通过持续的技术创新和场景深耕，成为用户信赖的"环境健康管家"，为每个家庭空间提供更加精准、智能的健康空气解决方案。

飞利浦勃艮第红钻石AI电动牙刷进博首秀，旋护新9系Pro剃须刀进博首发

本次进博会，飞利浦以“净护合一”为个人护理新主张，携口腔净护·肌肤净护·头皮养护三大健康科技解决方案亮相。口腔净护方面，进博首秀的全新勃艮第红钻石AI电动牙刷搭载SenseIQ智能感应科技，无死角精准感应，一键开启全效守护。肌肤净护方面：以“净护一体”革新旋提科技，成为飞利浦剃须刀的核心亮点，其中，进博首发的旋护新9系Pro剃须刀可实现皮下-0.08毫米根层净剃，带来护肤级的净剃体验。据了解，本次展会还首次展出电动剃毛器2026年即将升级的新款，其三合一净护刀头贴合身体曲线，圆形梳齿更呵护肌肤，干湿两用，净剃不伤肤。头皮养护方面，飞利浦高速吹护机以“一机三护”功能，实现养护头皮·强韧发根·顺滑发丝，让消费者在家即可享受沙龙级养护。

东方甄选鱼油获国际权威IFOS™证书

11月7日，第八届中国国际进口博览会活动现场，东方甄选荣获SGS机构颁发的IFOS™（国际鱼油证书）证书，此次合作是东方甄选和SGS品质标准上的深度契合，也是东方甄选自营产品坚持“品质至上、安全第一”的科学证明。IFOS™ 是目前世界上公认的针对鱼油的权威证书。该标准证书通过缜密的测试，对产品的活性成分含量、污染物、稳定性等核心指标进行全方位检测，在原料及产品质量、安全和纯度三个方面制定了严格标准。在健康意识持续提升、对产品透明度要求日益增高的当下，可作为消费者购买鱼油产品时的参考依据。东方甄选相关负责人表示，东方甄选是一个为客户甄选好物的平台，也是一个产品公司，致力于为每一名客户提供美好、健康、品质生活。这款自营鱼油自上市以来就备受消费者的认可，2024年底首发当天全平台热卖25000多盒。

沃尔玛亮相第八届进博会，携手行业共建绿色零售未来

沃尔玛中国亮相第八届中国国际进口博览会。围绕进博会“新时代，共享未来”的主题，沃尔玛展现了其世界级全渠道零售商的优势，依托全球供应链资源，促进中外优质商品的流通与共享，从而更好地服务顾客与会员，帮助他们“花得少，过得好”。同时，沃尔玛发布了三项可持续行动成果，携手行业及合作伙伴探索前瞻性的低碳转型路径，同筑绿色零售未来。展会现场，沃尔玛以三项绿色成果展示其积极践行“可再生”战略，助力行业低碳转型的决心与行动：由中国连锁经营协会（简称“CCFA”）牵头、沃尔玛中国参与起草的《零售商店绿色低碳运营与管理评定标准》和《零售业供应链食物损失与浪费减量化分析及案例报告（2024-2025）》正式发布；与专业供应商合作研发的12微米超薄缠绕膜，率先应用于零售储运物流链路，助力行业治理塑料污染。

利郎全球首家未来感概念店落地吉隆坡

近日，利郎全球首家“未来商业”零售概念店开业。门店选址马来西亚吉隆坡Pavilion Bukit Jalil，这也是利郎在马来西亚开设的第二家门店。该门店占地超400平方米，通过设计、创新和技术的巧妙融合，重新定义了现代男装的购物体验。门店以“未来通勤转换站”为概念，将品牌“简约不简单”的哲学注入空间叙事。外立面汲取马来西亚竹节纹理，以现代金属与利郎标志性的切割线条重新诠释，塑造先锋视觉印象。内部空间延续此脉络，金属、几何结构与动态光影，共同构建一个超现实场景。据悉，门店以三大核心产品矩阵——SMART（品位商务）、URBAN CASUAL（都市休闲）、PERFORMANCE WEAR（功能商旅）为基础，提供多场景、多元化穿搭方案，传递现代精致与舒适并存的着装理念。

BROOKS 第三季度全球营收同比增长17%

近日， BROOKS公布截止9月30日的2025财年第三季度业绩数据：第三季度销售额同比增长17%，实现连续第九个季度同比增长，且所有地区与渠道均取得两位数增长。这一增长得益于海外市场的加速扩张。今年截至目前，欧洲、中东和非洲（EMEA）市场销售额同比增长23%，亚太与拉丁美洲（APLA）市场同比增长82%。BROOKS 表示，业绩增长一方面源于品牌“对跑者的坚定关注”，另一方面得益于专业跑鞋市场的整体强劲需求。根据 Circana 收集的销售点（POS）数据，美国第三季度成人专业跑鞋销售额同比增长13%。

淘宝闪购成双11超级增量，新用户电商订单破亿

天猫双11数据显示，截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间的电商订单数已超过1亿。这届双11，淘宝闪购正在成为品牌增长的超级增量，对电商的拉动作用凸显。在10月16日的天猫双11发布会上，淘宝平台总裁处端曾表示，在淘宝闪购点过外卖、但尚未在电商下单的用户规模过亿，这是品牌拉新的巨大空间，淘宝闪购将成为品牌增长的超级增量。数据显示，天猫双11期间，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额相比双11前增长超100%。很多品牌在闪购的成交强劲增长，并进一步推动品牌在淘宝天猫整体的新客表现提升。

潮流新品

喜茶再度携手黎子安，全国上新牛肝菌碎银子特调

11月6日，喜茶与爆火美食竞技综艺《一饭封神》中的人气嘉宾黎子安合作，推出牛肝菌碎银子特调，及联名包材、周边等系列活动，以茶特调产品为载体，呈现来自米其大厨的美味灵感。这是喜茶自9月与黎子安合作在LAB店推出牛肝菌风味喜拉朵产品之后，响应消费者呼声再度携手，在全国范围内带来菌菇风味与茶特调的神奇碰撞。本次上新的牛肝菌碎银子特调，原本是作为米其牛肝菌喜拉朵上线首日、黎子安在喜茶“灵感茶话会”中与现场观众一同分享的活动饮品首次亮相。因为受到现场观众的好评，以及消费者对菌菇元素与茶饮结合风味的强烈期待，这款产品最终在二度合作中作为茶特调系列新品，迎来全国上线。此外，喜茶还在全国15家门店提供含威士忌成分的“微醺牛肝菌特调”，作为产品的特别版本，供感兴趣的消费者和粉丝前往体验。喜茶还推出一系列结合黎子安形象及产品元素设计的定制包材与周边，传递探索美食的趣味与灵感。

有创意营销

迪桑特官宣吴磊为品牌代言人

11月3日，迪桑特正式宣布青年演员吴磊担任品牌代言人，同步释出以“凭实力，任穿行”为主题的品牌大片，鼓励每一位热爱运动的行动家凭借扎实积累与坚定信念，在人生与运动的旅程中从容前行、突破边界。作为演员，吴磊不断拓展表演的维度，在多样角色中锤炼自我；作为运动爱好者，他亦在训练中持续挑战极限，展现出与迪桑特高度契合的专业态度与进取精神。时值品牌创立90周年之际，共同诠释“精工造艺”的信念，续写专业与突破的新篇章。