2025进博会：丰田“五味酿”解码品牌文化

原创 |顾宝之校对 |编辑组

深耕中国60余载，丰田的品牌文化从不是冰冷的理念宣讲，更像匠人慢熬的高汤，在与这片土地的共生中，慢慢沉淀出层次丰富的“味道体系”。

2025年11月5日至10日，作为进博会“全勤生”，丰田第八次亮相展会，参展主题也从最初的“未来移动社会”，演进为如今聚焦深度本土化的“立全球 更中国”，以全球品质为保障，以中国智慧酿中国味道。

此次丰田携雷克萨斯共同参展——今年恰逢雷克萨斯在华20周年，去年则是丰田在华60周年——通过“Best in Town” （做当地最好的企业公民）、“Multi-Pathway” （多路径新能源技术）、“Mobility for All” （为了所有人的移动出行自由）三大版块，全方位展示中国市场本土化成果。

现场所有展品均为已落地或即将落地的产品，呈现出丰田精心“烹饪”的中国本土味道“大餐”。每一种“味道”都藏着品牌不变的初心，也映照着持续演进的中国智慧。

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回甘味：长期主义的时间馈赠

若说丰田的“味道体系”是匠人慢熬的高汤，那“回甘味”便是熬煮最久的底韵——它藏在61年在华销售的坚守里，也融在雷克萨斯20载的陪伴中。

2025进博会的“Best in Town”展区，恰好成了这份“回甘”的最佳容器：首次亮相的雷克萨斯（上海）新能源有限公司沙盘，将这个正在建设中的工厂内部全景铺开，该公司将依托长三角产业链研发纯电车型，并将全球产品阵容与本地生产的车型相结合， 并率先导入丰田最先进的生产技术，建设丰田全球最领先的工厂。

技术领域的回甘尤为鲜明：混动技术经26年迭代至第五代，全球超3000万用户电池“零起火、零爆炸”的安全记录，叠加中国370万用户的口碑积累，为热销的全新普拉多智能电混双擎版筑牢了市场根基；

自2018年进入中国的“梦想之车”全球绘画大赛，以“智绘未来出行”为主题，既助力儿童发挥创造力，也为丰田带来研发启迪。恰似一杯清茗，初尝是守护童真的清甜，回甘是汲取纯粹想象、彼此滋养的绵长余韵。

公益领域的回甘更见真章，丰田于20世纪90年代初便已启动公益行动，多年深耕“人才、环保、交通、福祉”四大板块，持续为中国社会做贡献。这份不追短期曝光的“长期主义”，在经年累月的深耕中，酿成了更醇厚的社会认可回甘。

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调和味：多路径适配的共生智慧

尝过了时间沉淀的“回甘”，丰田的“味道体系”里，还藏着一份“调和”的巧思——就像大厨根据食材特性调整技法，它把先进技术与中国需求精准配比，熬出了适配本土的“调和味”。

2025进博会的“Multi-Pathway”展区，正是这份“调和味”的集中展演：品牌坚信“没有唯一正确答案”，每一项落地的成果，都在诠释技术与需求的精准契合。

技术调和的层次清晰可见：电动化阵列中，由中国首席工程师（RCE）主导研发的bZ系列持续热销——铂智3X作为丰田首款智能纯电SUV，以越级空间满足家庭出行需求，“有路就能开”的全场景智能驾驶辅助功能，传承品牌安全底蕴，简约纯电美学更贴合中国用户审美；bZ5定位“丰田超感时空舱”，凭全角度颜值、全守护安全等五维核心价值，成为情侣与朋友出行的首选；明年即将上市的铂智7，是丰田首款搭载鸿蒙座舱的D级轿车，智能驾驶辅助全面升级，集本土智慧与丰田品质于一身。

氢能专区内，与中国重汽联合开发的49t氢燃料电池牵引车静静伫立，300kW大功率系统实现“500km以上续航里程+10kg以下氢耗”，现已投入使用，为氢能高速与绿色物流发展提供助力；TL Power 150燃料电池系统质轻响应快，可适配城际客车与重卡；已获产品认证的可更换式储氢系统，是面向实证的全新开发，能降低干线物流商务车氢气成本、缩短补能时间，减少物流运营成本，将于2026年初在山东开展实证实验，有待商业化落地后进一步推动氢能普及。电池3R（Reduce,Reuse,Recycle）领域，Sweep储能系统凭独创技术可容纳不同衰减程度的多种电池，破解了退役电池回收利用难题；全球首发的Sweep能量柜i-eSCube（丰田与中国五矿联合研发），可容纳8块电池、总电量达370千瓦时，适用于工厂园区与新能源电厂等储能场景。预计2026年下半年发售。

合作维度的调和更显亮眼：与小马智行联合开发的量产版L4级无人驾驶铂智4X Robotaxi首次亮相，搭载第七代自动驾驶软硬件系统与4颗Orin-X芯片的L4级Robotaxi自动驾驶域控制器，目前已启动路测，计划2026年在国内主要一线城市投放千台；Toyota-Pilot智能驾驶辅助系统的本土化优化更贴合中国路况——高速合流“更聪明”、城市路口“更灵敏”、记忆泊车“更全面”，以精准识别应对复杂交通场景，稳步向“交通事故零伤亡”的目标进化。

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本真味：品质坚守的初心底色

无论是时间熬出的“回甘”，还是技法调就的“调和”，丰田“味道体系”的根基，始终是那股不变的“本真味”——也就是“开不坏的丰田”口碑背后，对品质、可靠性、耐用性（QDR）的极致追求，这份坚守在丰田的产品研发中从未动摇。

2025进博会展台中央，一块切割电池模型格外醒目，多重保护设计与多层监测系统守护电池全生命周期安全，让“本真”可触可感。

这种本真在展品迭代中清晰可见：从经典皇冠的品质传承，到近年推出的bZ丰田智能化纯电动专属系列，尽管技术在不断发展，但精益生产模式下品质准则始终未变。

雷克萨斯展区则打造“东方豪华”：常年热销的ES车型，累计获得超100万中国用户青睐，稳居进口豪华车销量前列，全新一代 GX OVERTRAIL 版则是豪华硬派越野 SUV 的代表之作，兼具“一车多用”的全场景实力。无论是都市通勤还是户外探索，都能提供顶级豪华体验；与热销的ES车型形成“优雅+全能”的高端产品矩阵，覆盖不同用户需求。

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共生味：“为了所有人”的温润底蕴

当“回甘”显底蕴、“调和”见巧思、“本真”立根基，丰田的“味道体系”里，还飘着一股暖人的“共生味”——它藏在“为了所有人的移动出行自由”的初心里，也熬煮在与中国社会的双向奔赴中。2025进博会“Mobility for All”展区，这份“共生”被具象成一个个鲜活场景，让“温润”不再是抽象概念。

展台一角，遵循“以汽车运动为起点，造更好汽车”理念的GR Yaris散发着性能激情——这款100%纯血性能车全球拥有5万余用户，已正式在华销售，待与中国车主共同构筑汽车运动新生态；旁边的GR精品区提供进博会专属福利，用户可扫码进入线上商城购买，让赛道激情延伸至日常生活。

福祉出行的“幸福味”更显暖心：埃尔法福祉版（上市准备中）以7座豪华车身搭载电动升降福祉旋转座椅，融合大气外观与智能科技，为高端用户提供奢华无障碍出行体验；RAV4荣放（福祉试制版），依据行动不便人群反馈，选择中国消费者喜爱的SUV车型，更适配家庭使用场景；Welwalk康复支持机器人计划2026年开售，凭借运动学习理论与临床实用性，为下肢瘫痪人群带来移动乐趣。

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雅致味：高端品牌的人文气韵

在丰田的“五味酿”里，雷克萨斯则把这份“味道”酿成了更细腻的“雅致味”——作为丰田的高端品牌，它在华20周年的节点上，以东方美学融合本土需求，为“中国味道”添了一抹独特的高端气韵。雷克萨斯展区，这份“雅致”渗透在每个细节里，让高端不再是冰冷的标签。

展区中央，雷克萨斯（上海）新能源有限公司沙盘首次展示，这是雷克萨斯本土化的关键落子，依托长三角产业链研发纯电车型，并非简单的国产化，而是与本土资源及需求深度融合。

从本土化的长远布局，到多路径技术的精准落地，再到全人群出行的温暖关怀，丰田在进博会呈上的“味道盛宴”，正是“立全球 更中国”的最佳诠释。当技术不再是冰冷的参数，当品牌沉淀为可感知的滋味，进博会“全勤生”用行动证明：最好的本土化，是让全球智慧真正长出中国味道。