马光远：情绪经济崛起，规模或超5万亿

大家知道，中国是茶叶大国，历史悠久，但传统做茶叶的到现在没有一家上市公司；而那些做茶饮料的上市公司，一旦上市就受到追捧。

于是有人问，市场到底发生了什么变化？

我认为，出现这种抱怨的人一定没有研究年轻人的心理，没有研究年轻人在消费时在想什么。

之前我们讲过，日本消费专家三浦展写过《第四消费时代》和《第五消费时代》，书中讲到消费的个性化变化——个人认可一件商品，不仅因为实用性，不仅因为物质层面，还因为情绪、个性、价值观。对某个品牌的认可，可能代表一种流行、一种价值观，或年轻人的某种情绪。

现在很多企业越做越难、产品卖不出去，正因为他们不研究市场、不研究大家在想什么，所以看到别人的东西卖得好，就觉得莫名其妙。

比如泡泡玛特这家上市公司，为什么市值能超过三千亿？而过去在中国市场上非常火爆的、物质年代的产品，比如做食用油、做酱油的企业，市值曾经很高，但现在代表情绪价值的企业市值，已远远超过那些做食品、做酱油的。

为什么？就是因为这些企业抓住了大家的情绪，大家愿意为精神价值买单。

中国的消费已进入个性化时代。这几年出现的潮玩、国货潮品，绝大多数是由年轻人拉动的。不见得这些东西有多贵，但一旦与大家的情绪、内心灵魂契合，就会卖得特别好。

所以我们一定要研究、一定要意识到：中国的消费已由年轻人主导。过去我们讲Z世代、95后，未来将是00后、10后主导。如果还守着老一套，产品不能带动情绪、不能契合价值观，肯定会被抛弃。

从这个角度说，主要是我们对市场研究不够。你以为老老实实做东西就行，但如果你做的东西和大家想法不一致，做得再好也没人要。贵的不一定是大家追求的，甚至现在一些非常简单、简约、便宜的东西，反而成了年轻人的流行。

因此，企业一定要重视情绪价值。

现在情绪价值产业——情绪经济，产值已超过两万亿。有人预计，到2029年至2030年，可能达到四万五千亿到五万亿的规模。我认为这非常有可能。也就是说，在大家的消费中，人们越来越愿意为“我喜欢”“我感受好”买单，为自己的精神、情绪买单。这一定会成为一个趋势。