推动文旅消费 点亮“云南之夜”

来源：人民日报

《人民日报》（2025年11月07日 第 16 版）

夜幕垂落，华灯初上，彩云之南正以深邃迷人的“夜间”为笔，以潮趣焕新的“消费”为墨，描绘一幅文旅融合高质量发展的崭新画卷。为落实《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》“发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态”相关要求，云南省出台《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》（简称《若干措施》），以14条64项具体举措，全面启动“有一种叫云南的生活——云南之夜”品牌建设。

科学规划 实现“一核多中心”的夜间经济布局

云南以科学规划构建夜间经济发展新格局，充分发挥昆明作为全省政治、经济、文化中心和建设面向南亚东南亚辐射中心的核心优势，重点支持其打造“国际夜间文旅消费之都”。与此同时，支持大理、西双版纳等有条件的州市建设国际一流夜间文旅经济标杆城市，形成“一核多中心”的发展态势。

在政府引导、市场主导、多方联动的合力推动下，云南将通过微改造、精提升，提质昆明翠湖片区、斗南花市、大理古城、告庄西双景等10个以上全国知名的夜间文旅消费集聚区。根据《若干措施》的规划，云南将打造60个以上夜间文旅消费街区，推出100个以上“遇见云南”夜游打卡地，开发“必赏一场夜秀、必尝一餐美食、必品一杯饮品、必购一件好物、必探一个文化空间”的“五个必”深度游体验产品。一幅“各美其美、美美与共”的夜间经济画卷正在云岭大地上徐徐展开。

业态融合 “云南之夜”的华彩篇章

夜游 山水入画来

当夜幕降临，云南的山水焕发出不同于白日的魅力。昆明官渡古镇的“古渡渔灯”夜间活动，将古典诗词意境转化为可感知的夜游场景，成为夜间打卡的新热点；在大理洱海的月光倒影中，游客可搭乘夜航游船，参与以“洱海月”为主题的沉浸式文化活动；澜沧江的夜航则融合了民族歌舞表演与两岸璀璨风光。坐落于滇池之畔的“觉宴”沉浸式文化新空间，则通过多维感官的全方位互动，让游客在夜色中“入戏入景入情”，体验一场深度的滇文化沉浸之旅。

夜演 古韵焕新生

在历史文化的活化传承中，云南的夜晚同样精彩。云南支持各地围绕郑和、徐霞客、聂耳和西南联大等文化IP打造多元演艺作品。从经久不衰的大型实景演出《丽江千古情》，到昆明马家大院在百年古宅内推出的《夜夜夜歌》沉浸式悬疑剧，市场反响热烈；民族村寨的原生态歌舞、形式多样的小剧场话剧，共同构筑了云南夜演的丰富生态。“觉宴”打造的滇史叙事剧场，通过精心设计的剧情脉络，将演艺与餐秀、服务、体验深度融合，让沉睡的历史文化遗产焕发出全新的生命力。

夜市 星罗彩云夜

暮色四合，云南全域化作一幅流光溢彩的夜市星图，16个州市如繁星点点，共同编织出“有一种叫云南的生活”的夜间华章。

昆明老街在暖黄灯笼下重现“老昆明”的市井风情，汇聚糖画、剪纸等非遗技艺；仅数里之遥，南强街巷则洋溢着现代都会的活力，创意市集与音乐酒吧相映成趣，演绎着传统与现代的和谐交响。楚雄彝人古镇的火塘熊熊燃烧、火堆噼啪作响，欢快的左脚舞展现了彝家儿女的火样热情。

向西而行，大理古城在苍山洱海间延续着千年文脉，夜市上，白族扎染“布里生花”，乳扇香气诱人；巍山古城则以南诏古乐和地道小吃，为游人开启一段时光之旅。丽江束河古镇以纳西庭院和东巴纸坊诉说着古老的纳西族故事；华灯初上，在香格里拉的独克宗古城，来自全国各地的游客身着少数民族服装，在月光广场上携手起舞。怒江西岸的夜市则在雄奇峡谷的夜色映衬下，展现着人与自然和谐共生的独特魅力。

踏入热带雨林怀抱，西双版纳告庄西双景绽放出浓郁的民俗光彩，星光夜市里的傣家美食令人流连；德宏芒市珠宝小镇以温润剔透的翡翠和精美的民族工艺品，为边境贸易增色添彩。红河建水紫陶街在千年龙窑的余温中，展现着国家级非遗的独特魅力；文山普者黑景区在山水画卷里，营造出荷塘月色下的诗意栖居。

追寻茶马古道的足迹，普洱茶马古城旅游小镇悠扬的马帮情歌，展现了茶马古道沿途的人们对幸福、自由生活的向往和追求；临沧佤寨以激昂的木鼓声与特色的佤王宴，展现了热烈奔放的民族风情。保山板桥古镇重现了南方丝绸之路的昔日盛景，昭通古城抖街则以地道烧洋芋、天麻炖鸡等特色小吃，以浓浓烟火气留住旅人的脚步。

在东部的红土地上，曲靖西门老街在爨文化主题店铺与悠悠古韵中焕发新生。玉溪青花街用现代美学设计，演绎着瓷都绵延千年的匠心传承。

这幅遍布云岭大地的夜市长卷，既是游客深度体验云南的鲜活窗口，更是“有一种叫云南的生活”在夜间的生动诠释——在这里，每一处夜市都是一首独特的诗，每一个夜晚都是一幅动人的画，静候八方来客细细品读、深深沉醉。

夜宴 舌尖风物诗

人间烟火气，最抚凡人心。云南的夜晚，也是舌尖上的盛宴。“汽锅宴”的醇厚、“鲜花宴”的浪漫、“长街宴”的热闹，每一道美食都在讲述这片土地的故事。“觉宴”以云南特色食材打造融合“新滇菜”，将餐饮体验升华为文化享受，让“食在云南，夜更精彩”成为游客的独特记忆。

夜健 康养新体验

依托得天独厚的气候生态，云南构建起独具特色的夜间康养体系。山地骑行、温泉养生等多样化活动，让游客在星空下感受“健康生活目的地”的独特魅力。各地开展的“遇见云南”民族特色广场舞活动，更将健身与民俗文化深度融合，为夜间生活注入健康活力。

保障赋能 让“云南之夜”更亮更安心

打造一流的夜间经济体验，离不开完善的保障体系。云南以多项举措筑牢夜间经济发展根基。“有一种叫云南的生活”数字服务平台提供一站式“夜游云南”智慧服务，以AR/VR技术为游客提供沉浸式体验。星光夜班车、夜间停车场、清晰的夜间标识系统等便民举措及设施，有效解决“最后一公里”服务问题。

在营商环境优化方面，实行审慎包容监管，为新兴业态发展提供空间。统筹既有财政资金，对符合政策的夜间文旅消费项目给予支持。同时，强化治安巡逻，筑牢安全底线，让市民游客游得舒心、玩得开心、行得安心。

在经营主体培育方面，积极引进国内外知名夜间消费品牌和龙头企业落地，引培灯光夜游、影视娱乐、沉浸互动、夜间直播、体育康养等经营主体，推动形成完整的夜间文旅产业链。

热情邀约 共赴“云南之夜”的浪漫之旅

“云南之夜”不仅是当地经济发展的生动实践，更是“有一种叫云南的生活”在夜间场景的持续拓展与创新呈现。当白昼的喧嚣散去，历史文化便在夜色中苏醒，多元风情便在灯火间交融，游客尽可以在晚风中享受美好夜晚。

通过“五个必”深度游体验产品的落地，“云南之夜”正从一个模糊的概念，凝练为以全域协同为基底、文化IP为灵魂、科技赋能为翅膀、旅居康养为特色的独特发展路径。这是依托地方特色及发展优势，为推动夜间经济高质量发展提供的“云南方案”。

今夜，让我们相约云南。在昆明的悠悠古韵里，在告庄西双景的曼妙风情间，在彝人古镇的火塘歌声中，在雪域的月光静谧处，邂逅每一个值得的“云南之夜”。

数据来源：云南省文化和旅游厅