第八届进博会启幕，时尚消费释放了哪些新信号？

全球资本持续为消费创新注入动力，连续八年举办的中国国际进口博览会，已然成为全球化进程中东方商业文明的重要展示窗口。它锚定中国市场的战略核心地位，为时尚、美妆、运动、供应链、跨境电商等多个产业链提供支撑，搭建起务实高效的合作桥梁。

11月5日，第八届进博会正式拉开帷幕。这场盛会既集中展现了全球品牌在产品、工艺、文化及技术领域的创新结晶，又在全球化浪潮下，以消费为联结纽带促进跨文化交流，让中国市场与世界舞台的多元联系更为紧密。

本届进博会上，全球时尚产业的头部品牌及集团悉数登场。它们以精准的战略布局为依托，以创新精神为核心，深耕中国市场、加大本土布局力度，既不断拉近与中国消费者的情感联结，更向市场深度传递品牌核心价值与长期主义信念。而快时尚领域的品牌们则以多元理念诠释生活美学。

开云集团：聚焦培育中国品牌的国际化潜力

开云集团携旗下多个品牌再度亮相进博会。在开云馆中，集团全线精品品牌融汇精湛工艺与专业造诣。此次参展品牌包括古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、麦昆（McQueen）、布里奥尼（Brioni）、宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin麒麟、Ginori 1735、开云眼镜（Kering Eyewear）及Kering Beauté麾下的香氛品牌。

图片来源：开云官方

其中，古驰（Gucci）带来1950至1990年代的典藏丝巾珍品，追溯品牌丝织艺术的演进脉络；并特邀艺术家蔡钰与 Currynew开展涂绘工作坊及创作灵感分享，以色彩与想象重新演绎典藏纹样，成为展台互动体验的一大亮点。巴黎世家（Balenciaga）全新香氛系列于进博会平台迎来亚洲（亚太地区）首发。葆蝶家（Bottega Veneta）香水系列也首次登陆进博会。来自麦昆（McQueen）的定制礼服作品，继2024年Met Gala亮相后，于本届进博会上全球首次展出。

其中，古驰（Gucci）带来1950至1990年代的典藏丝巾珍品，追溯品牌丝织艺术的演进脉络；并特邀艺术家蔡钰与 Currynew开展涂绘工作坊及创作灵感分享，以色彩与想象重新演绎典藏纹样，成为展台互动体验的一大亮点。巴黎世家（Balenciaga）全新香氛系列于进博会平台迎来亚洲（亚太地区）首发。葆蝶家（Bottega Veneta）香水系列也首次登陆进博会。来自麦昆（McQueen）的定制礼服作品，继2024年Met Gala亮相后，于本届进博会上全球首次展出。

图片来源：开云官方 © Bieke Depoorter / Magnum photos

同时，开云集团携手上海时装周于第八届进博会签署战略合作备忘录，宣布启动“开云CRAFT创意驻留计划”（CRAFT: Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology）,旨在聚焦、加速和赋能中国新一代创意人才的成长。通过联结起中国与欧洲在设计、匠艺、创新及未来商业模式等方面的深度对话与互鉴，该计划彰显了开云集团携手全球产业共创崭新机遇的长期愿景。

“开云CRAFT创意驻留计划”将由业界领袖与专家组成的国际评审团携手上海时装周遴选最终名单，以发掘中国新锐创意人才，为其打造融合工艺、设计与商业洞察的行业赋能平台。开云集团为其精心策划的沉浸式国际驻留之旅，将覆盖米兰、巴黎、上海等城市，不仅将促成有关创意与匠艺的深入对话，亦会激发对未来商业模式的思考。此举旨在支持中国设计师全面提升品牌建设与商业运营能力，从而培育中国品牌的国际化潜力，扶植“全球本土化”品牌，并探索与开云旗下品牌协同发展的潜在机遇。

LVMH：以科技助力可持续发展

值此《巴黎协定》签署十周年暨《联合国气候变化框架公约》第二十一届缔约方大会（COP21）十周年之际，LVMH 集团以“可持续发展”为核心主题，携旗下七家代表性品牌在今年进博会展台展现了创意与精湛技艺，诠释负责任的美学理念如何启迪未来愿景。六度亮相进博会，LVMH 集团呈现旗下七家标志性品牌的精湛工艺与创意成果，包括：BVLGARI 宝格丽、DIOR 迪奥时装、DIOR迪奥美妆、GUERLAIN 法国娇兰、HENNESSY 轩尼诗、LOUIS VUITTON 路易威登以及TIFFANY & Co. 蒂芙尼。

图片来源：BVLGARI官方

其中，LOUIS VUITTON 路易威登的设计师与工匠为循环创意构思创新措施，进一步拓展产品的可持续性，聚焦路易威登可持续设计的策略——减量、循环、重用与修复，共同追求再生愿景。迪奥在本届进博会中呈现一系列秉持可持续理念打造的产品与创新成果，再次重申其对传承、艺术美学与社会责任的承诺。

BVLGARI 宝格丽以“创新永续 匠艺臻传”为愿景，诠释了品牌对可持续发展的坚定践行，同时亦展现了科技创新如何助力实现透明溯源与精细化保养。宝格丽推出“溯源珠宝”（Connected Jewelry）科技体验，在贵金属表面刻有对应编码，人们只需用手机扫描这一“密钥”，其作品的核心精髓立刻跃然眼前，包括溯源其宝石材质、珍贵属性及工艺品质等重要细节。此外，观众还可以通过Apple Vision Pro，亲身体验宝格丽Bvlgari Infinito应用程序，沉浸式领略宝格丽匠艺与空间计算技术所带来的全新交互魅力。而TIFFANY & Co.蒂芙尼则以珊瑚为灵感的环保外立面、以海洋为灵感的珠宝杰作，以及在中国大陆开展的Love For Our Oceans项目，均彰显品牌对海洋保护与可持续设计的坚定承诺，诠释其对保护自然环境的不懈追求。

历峰集团：以中国生肖文化引发共鸣

历峰集团则以“隽永风格，雅述至美” 为主题，携旗下Cartier、Van Cleef & Arpels、Jaeger-LeCoultre、Vacheron Constantin、Azzedine Alaïa、Dunhill 及 Montblanc七大核心品牌亮相。

图片来源：卡地亚官方微博

卡地亚猎豹造型作品运用众多精湛工艺，其中最具标志性的是“皮毛”镶嵌工艺。这项技艺为品牌独有，以弯曲的金属细丝环绕宝石，从而营造出动物皮毛的效果。此次“精湛工艺”展区聚焦此工艺，极佳地诠释了塑造自然生灵所需的精准度。每颗宝石皆以纤细的金属丝镶嵌，惟妙惟肖地还原动物皮毛的质感。卡地亚始终以不断创新的精神传承“皮毛”镶嵌工艺，使猎豹的形象焕发灵动生机。

多款新作亦在本届进博会亮相。Van Cleef & Arpels梵克雅宝带来Lady Arpels Bal des Amoureux Automate腕表，以墨彩珐琅工艺，重现19世纪的巴黎浪漫；Vacheron Constantin江诗丹顿则带来全球首发新品—Métiers d’Art艺术大师系列中国十二生肖传奇之马年腕表，致敬中国十二生肖的交替更迭；Montblanc万宝龙呈现中国首展新品臻藏系列凡尔赛宫之旅限量款书写工具，将“书写工具即艺术作品”的概念推向更具突破性的高度。

迅销集团：可持续时尚再升级

本届进博会，迅销集团旗下多个品牌参展。其中，优衣库在近千平米展台打造立体生活美学空间，集中呈现多款首展首秀新品、升级服装科技及可持续实践。深耕中国市场多年来，覆盖200多个城市，优衣库始终围绕中国消费者的真实需求持续创新，通过个店经营及精细化区域运营不断扩展门店网络。在今年的进博会上，优衣库带来多款联名系列的全球首秀首展，优衣库携手新任常驻艺术家KAWS，带来首个针织系列的全球首秀，将其标志性的COMPANION角色与「XX」刺绣细节引发关注。《疯狂动物城》合作系列UT也迎来全球首展，该系列以电影《疯狂动物城》为设计灵感，并加入了新电影《疯狂动物城2》中别具特色的新角色。

图片来源：优衣库（上）、Theory（下）官方

同时，优衣库RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊的UPCYCLING「心衣再造」项目和手工刺子绣服务在进博首次亮相，让大家可以亲身体验可持续时尚。UPCYCLING「心衣再造」项目由优衣库携手Studio Masachuka 服装工作室创始人森川真彦发起，对因轻微瑕疵退回的全新优衣库服装进行重新设计，赋予它们崭新生命；手工刺子绣服务则通过在衣物上施加几何图案的刺绣，起到修补、加固等作用，让衣物更具趣味性与艺术感，从而能更长久地穿着。

而集团旗下首次亮相的Theory思睿以女装、男装和面料三大区域，呈现出其静奢前卫的格调主张。同时，Theory思睿遵循“可持续时尚”的主旋律，其别出心裁地打造了面料展区，将标志性面料直接呈现。其中，可追溯羊毛Traceable wool面料，亲肤柔软且温暖舒适，致力于可从源头起追溯每一步的供应链。本季的革新Motion Wool面料，则由轻薄羊毛编织而成，可在多元场景中任意转换。

Lululemon：呈现幸福感的当代表达

运动生活方式品牌lululemon（露露乐蒙）近日连续第二年参展。”lululemon首席执行官Calvin McDonald在视频致辞中表示，“中国大陆已成为lululemon全球第二大市场，也是推动我们全球业务增长的重要引擎。我们将坚定不移地长期深耕中国，与中国市场共同成长，共绘蓝图，为‘健康中国2030‘贡献力量。”

图片来源：lululemon官方

本届进博会，lululemon展台以“好状态趣动场”为主题，用充满童心的色彩和设计，邀请人们把世界变成游乐场，去动，去玩，获得身心同频的好状态。步入展台，“认识lululemon”区域陈列了艺术家Geoff McFetridge的巨幅艺术作品“跑者缩影”，以及lululemon在瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出型六大品类的明星产品；“Align™ 十周年”区域生动展示了中国本土瑜伽社区的联结故事。“幸福感洞察”区域呈现了lululemon与清华大学心理与认知科学系积极心理学研究中心联合发布的《2025年中国人幸福感报告》，由彭凯平教授领衔，深度诠释幸福感的历史传承和当代表达。此外，观众还可以在展台二层通过《对话好状态》播客节目聆听不同领域的嘉宾对于幸福感的理解。

MUJI：聚焦本土环境与素材进行“在地共创”

今年，正值MUJI进入中国大陆市场20周年，MUJI借进博盛会之机，展现继续深耕的信心，以及继续生根的决心。本届进博会，MUJI用“耕种之美”诠释品牌深耕中国市场过程中所秉持的理念与实践。在现地化战略下，MUJI持续在本土开发中扩大商品种类，提升开发能力。以“自然的力量”为原点，尊重自然资源，深入了解不同地区的环境与素材，推动真正意义上的“在地共创”落地生根。MUJI的汉麻系列，采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在绥化市青冈县加工成纱线，赋能当地的经济发展。

图片来源：MUJI官方

株式会社良品计画代表取缔役社长清水智表示：“MUJI与中国市场、与中国消费者的联结越发紧密。我们的会员数量、在地共创的商品系列和本土供应链合作伙伴都在增加。中国市场是一片沃土，MUJI会继续在这片土地上踏实耕耘、长期发展，积极地学习中国的传统智慧，从而为中国消费者营造感觉良好的生活。”

2019年起，MUJI全面开始现地化的进程，在中国建立了“本土市场外唯一的现地商品开发团队”，深入了解中国市场，依托中国强大的供应链优势，实现本地开发的商品从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程，在中国形成完整的产业链闭环。据悉，2025财年MUJI在中国大陆连续12个月实现销售额同比增长，营收和利润双增长，整体发展保持了良好态势。截至2025年8月底，在中国大陆，门店数量达到422家。

随着开放合作的不断深化，进博会的平台价值愈发凸显。它不仅为全球品牌提供了深耕中国市场的优质土壤，更推动品牌在本土化布局中与中国市场、消费者形成深度绑定，实现共生共荣的良性生态。这场盛会始终坚守开放共享的初心，以创新为引擎、以合作为路径，既见证着全球产业的多元碰撞与融合，更在推动时尚美妆产业升级、促进跨文化交流中扮演着不可替代的角色，持续书写着全球共赢的崭新篇章。