在上海，连工业旅游都很二次元

去EVA雕像打卡，然后就去大悦城，再去百联……

对于7月到上海来参加首届上海国际动漫月各项活动的年轻人来说，这是一条经典打卡线路。

但对于资深一些的二次元粉丝们，则有小红书上没有攻略的另一条线路：在魔都，必须走一遍米哈游、哔哩哔哩（B站）、鹰角、叠纸、TapTap，才算真正达成了“朝圣”。

这是妥妥的二次元风味的工业旅游，只是旅游目的地大多是游戏厂商。

这恰恰是上海这个二次元之都的底色所在。

这个暑假，上海的二次元浓度超预期“爆表”。

7月4日至8月10日，2025首届上海之夏国际动漫月活动，首次实现中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）、哔哩哔哩线下嘉年华（Bilibili World）和中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）三大动漫游戏展会联动。

以7月11日至13日举办的哔哩哔哩线下嘉年华为例，3天吸引全球20多个国家、地区的40万人次看展，较2024年上涨15万人次，持护照购票用户占比也达到13%，为历届最高，成为名副其实的“亚洲最大规模ACGN综合展”。

事实上，在二次元粉丝圈里，2020年代开始流传着一句话：不去秋叶原，要看魔都F4！

结果，在上海的工业旅游画风，就变得很魔都了。

放眼全国，快消类工业旅游，一直都是重头，常被提及的案例如青岛啤酒、蒙牛乳业等，皆是如此。

环顾全球，最知名的工业旅游目的地是德国鲁尔区，该地从1999年就开始整合工业旅游路线，将全区主要工业旅游景点整合为著名的“工业遗产旅游之路”。

线路包括19个工业遗产旅游景点、6个工业技术和社会史博物馆、12个典型的工业部落等。

而在上海，年轻人的工业旅游走向，就变成了二次元游戏厂商。

哪怕没有遇见开放日，站在门口打个卡也是到此一游。

为何会聚合出魔都F4？

米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的创始人们，大多表达过他们对二次元的热爱。

为爱发电，成了这些游戏公司的底色。

顺便，他们也在坚持自己的“诗和远方”时，悄然改变了上海游戏产业的生态——海派，需要扎根在最潮流的商业文化、消费文化之中；游戏，同样如此。

可真的就是热爱这么简单吗？

谈到上海二次元，很多人都会追根溯源至上海美术电影制片厂的辉煌。

但对于这一轮上海二次元浪潮而言，上美影只是一个引子，生于1980年代之后的游戏创业者们，希望从观赏者变成创作者。

同人社，是这群创业者们大多拥有的一个标签。

所谓同人社，指的是自创、不受商业影响的自我创作动漫作品的一群人组成的社团，这在大学中很是流行。

伽马数据总经理滕华曾分析称：“通过世界观、角色形象、剧情等内容唤起用户情感共鸣，并以此作为核心竞争力的内容向游戏，是上海游戏产业具备的优势。”

这些共鸣的由来，不恰恰是同人社的聚合之本嘛。

同时，上海交大和2011年是两个关键词。

米哈游、鹰角、悠星等不少二次元游戏公司创始人大多毕业于此，而在诸多报道中，都会提到他们或多或少参加过同人社之类的社团，并且在学校期间就开始制作同人游戏。

2011年，米哈游崩坏系列第一部作品《FlyMe2theMoon》以付费独立游戏的形式上线，在免费游戏大行其道之时，却捞到了属于自己的第一桶金和第一轮风投。

尽管不多，但可以让自己的梦想继续下去。

这让一年后，《崩坏学园》得以问世，正式建立崩坏世界观。

同一年，还是早稻田大学就读的姚润昊开发出了《暖暖的换装物语》，由此开启了换装手游市场。

2013年，他回国创业，推出了国内最早女性游戏品牌“暖暖游戏”，并创立了叠纸网络。

为何他们都选择上海？因为这里有中国最多的同路者。

除了魔都F4以外，还有谁呢？

刊载于《人民邮电报》2025年8月19日《乐游记》专栏455期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人