来源:新浪财经
11月6日,日前,第八届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海隆重开幕。连续第三年来到进博会,MUJI無印良品(下称MUJI)以“耕种之美”为主题,诠释品牌深耕中国市场过程中所秉持的理念与实践。
株式会社良品计画代表取缔役社长清水智出席MUJI展馆开幕仪式,他表示:“进博会是让所有外资企业共享中国机遇的重要平台。MUJI在华发展20年,受益于中国的高水平对外开放与一流的营商环境。MUJI与中国市场、与中国消费者的联结越发紧密。我们的会员数量、在地共创的商品系列和本土供应链合作伙伴都在增加。中国市场是一片沃土,MUJI会继续在这片土地上踏实耕耘、长期发展,积极地学习中国的传统智慧,从而为中国消费者营造感觉良好的生活。”
中国市场是MUJI最大的海外市场,得益于深耕中国市场的长期主义策略,2025财年MUJI在中国大陆连续12个月实现销售额同比增长,营收和利润双增长,整体发展保持了良好态势。截至2025年8月底,在中国大陆,门店数量达到422家。
据介绍,2019年起,MUJI全面开始现地化的进程,在中国建立了“本土市场外唯一的现地商品开发团队”,深入了解中国市场,为消费者提供真正满足他们需求的商品,并依托中国强大的供应链优势,实现本地开发的商品从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成完整的产业链闭环,让MUJI在中国市场做到了“从扎根到生根”。
在现地化战略下,MUJI持续在本土开发中扩大商品种类,提升开发能力。例如,MUJI的汉麻系列,采用中国黑龙江省种植的汉麻,并在绥化市青冈县加工成纱线,赋能当地的经济发展。
本届进博会,MUJI带来了全球首发的2026年春夏汉麻新品系列,其中还包括通过设计大赛选拔出的中国青年设计师合作款商品,将中国本土优质原料与创新设计完美结合并首度呈现给全球消费者。MUJI认为将创意商业落地本身就是对创意最好的致敬,这也是MUJI一以贯之对创意,对知识产权的保护和尊重。这些新品也同时表明MUJI已经将中国本土取材、本土企划、本土设计、本土生产、本土销售的链路完整闭环。(闫妍)
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