彪马大裁员13%，背后是“双位数”的销售额暴跌

新京报贝壳财经讯（记者王真真）11月5日，新京报贝壳财经记者获悉，继今年3月宣布的全球裁员500人计划后，德国运动服装制造商彪马披露，公司将在全球范围内进一步裁员13%，相当于到2026年底裁员900人。

对于扩大裁员计划，彪马给出的解释是由于销售额持续下滑，公司通过此举应对高企运营成本。彪马最新披露的2025年第三季度财报显示，经汇率调整后，其销售额下降10.4%至19.557亿欧元；最终净亏损6230万欧元，毛利率下降260个基点至45.2%。

今年前三季度，彪马的销售额同比下降4.3%至59.74亿欧元，毛利率下降130个基点至46.1%；净亏损3.09亿欧元，上年同期的净利润为2.57亿欧元。

作为曾经紧追耐克、阿迪达斯的运动品牌，深耕行业多年的彪马陷入困境，公司正面临多项挑战，包括品牌势头疲软、全渠道库存高企以及分销质量偏低等问题。为应对业绩压力，彪马管理层在今年4月进行了变动，更换了新一任首席执行官阿瑟·霍尔德（Arthur holder）。彪马发布二季度财报时曾提及，2025年是品牌的“战略调整年”，品牌正通过一系列举措提升业务效率与韧性。

具体来看，今年第三季度，为减少非核心批发业务、清理零售合作伙伴的过剩库存，彪马的批发业务同比下降15.4%至13.86亿欧元；而受电子商务业务的推动，直接面向消费者业务同比增长4.5%至5.7亿欧元。另外，在战略调整的影响下，彪马第三季度在所有地区的销售额表现均大幅下降。其中美洲地区销售额同比下降15.2%；欧洲、中东和非洲地区的销售额同比下降7.1%；亚太地区的销售额同比下降9%，其中大中华区批发业务因战略调整影响而大幅下降，部分被DTC业务的增长所抵消。

阿瑟·霍尔德在财报发布中表示，鉴于第三季度业绩符合预期，后续将坚持既定战略，目标跻身全球前三运动品牌，中期实现高于行业水平的增长及稳健利润。

展望2025年全年，彪马表示，受地缘政治与宏观经济形势持续动荡影响，预计行业层面与企业特定挑战将在2025年剩余时间内对业绩产生显著影响，关键影响因素包括品牌势头疲软、渠道结构与质量变化、美国关税影响以及库存高企。

彪马维持了此前公布的2025年全年业绩预期，经汇率调整后，销售额预计将下降双位数百分比，预计报告口径息税前利润亏损，资本支出约为2.5亿欧元。此外，彪马透露，公司预计将从2027年起恢复健康增长，明年将是“过渡年”。

编辑 杨娟娟

校对 杨利