奥迪中国管理层：双品牌战略为未来发展打响了成功的第一枪

2025进博会上，奥迪中国带来了三款极具代表性的车型——奥迪100 Coupe S、奥迪A6L e-tron和奥迪E5 Sportback，共同诠释了奥迪的三个核心关键词：品牌传承、技术进化与创新突破。此外，奥迪全球CEO高德诺、奥迪中国总裁罗英瀚博士、奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明在发布会后的采访中表态，到2027年，奥迪将向中国市场推出多达14款新车型，用史无前例的速度更新产品阵容，以积极响应中国消费者的需求。

奥迪双品牌战略的核心价值是“进取”

高德诺：推行双品牌战略对奥迪全球而言，确实是一个颇为大胆的决策。这对于触及新能源汽车市场中不同的客户群体至关重要，所以我们针对市场需求做出了积极主动的研究和回应。市场对奥迪E5 Sportback的反馈非常积极，这印证了我们决策的正确性。目前，我们正持续提升新品牌的认知度。从产品本身到品牌形象，我们所获得的初期反馈都极为正面。这款车型的推出，成功地夯实了我们的市场基础，帮助我们培育新的客户群体，并有效地引导了未来的消费趋势。

奥迪双品牌战略，其核心价值始终是“进取”。这意味着我们必须持续创新，这是一个永无止境的过程。我们唯有不断向前，才能始终领先于竞争。我们甚至怀着谦逊与勇气，对品牌进行了重塑，迈出了这关键一步。目前，这一战略仅在中国市场推行，因为这里拥有全球最具活力与代表性的市场环境。根据当前计划，我们暂不会将其推广至世界其他地区。

至于下一步，四环品牌方面，今年我们已经推出了数款新车型，未来几年还将有更多规划陆续落地。AUDI品牌方面，我们将在未来一年半内陆续发布所有规划车型。战略合作层面，我们与华为、宁德时代、Momenta等本土伙伴建立了坚实且全面的合作关系。我们正携手这些优秀的中国伙伴，共同打造完美契合中国市场需求的解决方案。

在工艺传承与技术创新间取得平衡

罗英瀚博士：我们始终致力于在奥迪的工艺传承与中国的技术创新之间取得平衡，其核心原则是提升用户安全和驾驶体验。我们与华为在高级辅助驾驶系统（ADAS）领域的合作正是一个例证。自六年前在无锡启动联合路测以来，我们共同开发了一套为奥迪量身定制的高级辅助驾驶解决方案，目前已部署于我们最新的燃油和纯电车型中，这也使奥迪成为首个在中国乃至全球完成此举的国际豪华汽车品牌。

我们通过审慎的工程决策进一步保障安全，例如标配双激光雷达，奥迪是中国市场中率先采取此技术路径的国际豪华品牌，这充分体现了我们以客户为中心的创新承诺。这种“敢为人先”的理念为我们带来了独特优势：深度融合德国工艺与中国创新，塑造高端出行的未来图景。

第二款车型将在2025广州车展发布

宋斐明：奥迪E5 Sportback 上市以来，市场反馈的确很积极，无论是从反馈的热度还是内容来看，都令管理团队倍感欣慰。当然，我们对未来在市场占比和份额方面也有着较高的期待。但是，考虑到中国市场拥有众多新势力品牌及不断涌现的新玩家，尽管我们内部设定了雄心勃勃的发展目标，并且推进速度也将快于以往，但我们更希望保持稳健的步伐。因此，目前可以分享的是：明年我们将在今年基础上实现更大幅度的迈进，并期待在数据上持续取得积极进展。

关于即将在广州车展发布的第二款车型，今天上午我与高德诺先生一同前往测试场，对第二款车型进行了试驾评估。我们经常邀请德国总部的管理团队来华，亲身参与新车上市前的测试工作；同样，我们也会前往英戈尔施塔特总部，深入交流市场策略。无论是基于在中国市场的预判，还是从这个时代的技术标准来看，我们都对这款新车的品质充满信心，并对测试结果感到非常满意。

采访最后，高德诺总结的一句话让我印象深刻——“奥迪E5 Sportback在经典车型的基础上进行了拓展与延伸，进一步丰富和扩大了我们的产品矩阵。ta给我们带来的最大启示是开创了一个全新的客户群体。因为这款车的推出，我们培育出了全新的消费者群体及其消费习惯。”可想而知，双品牌战略为奥迪未来的发展征程打响了成功的第一枪。