北京
近期，广州市市场监督管理局于近日发布《关于2024年度广州市化妆品专项抽检结果的通告》，共对全市2066批次化妆品进行专项抽检，经检验符合规定样品2026批次，不符合规定样品40批次。
值得关注的是，在洗护发类不合格产品中，出现了昔日国货洗护TOP品牌霸王和兔头妈妈。儿童化妆品头部品牌兔头妈妈，其一款洗发水产品菌落总数超标，检测值为2.4×10⁴ CFU/g，远超《化妆品安全技术规范》规定的≤500 CFU/g的限值要求。
卡松超标的首要动因在于企业试图在生产环节实现利润最大化，而这往往以牺牲合规的精确度为代价。工程师在设计配方时，为了追求最大限度的防腐效果（延长产品货架期、增加产品竞争力），将卡松浓度设计得十分接近法规限值。提高生产精度（如更精确的计量、更均匀的混合）需要投入更高的边际成本，包括购置先进设备、提升操作人员技能和延长品控时间。超标，往往是企业不愿承担这些高昂的预防性成本，从而选择承担被监管查处的风险。企业为节省检测时间和费用，往往选择相信供应商提供的原料质量文件，而不是对每一批原料进行严格的检测。若供应商提供的卡松活性物质含量本身就不准确或在运输储存中发生降解波动，最终产品超标就不可避免。值得注意的的是，霸王产品并非首次因卡松问题被通报，早在2022年就曾因此受到处罚。
卡松的使用一直深受广大工程师好评，因为不仅广谱抑菌，成本极其低廉，因此用在洗发水或者沐浴露等大容量装产品中，就会格外受到欢迎。霸王洗发水品牌的整体价格定位属于中低端功能性洗护品牌防脱育发系列（含生姜防脱）作为品牌的核心和最具代表性的功能产品线，定价相对更高。中等价位有乌发固发系列，价格略低于防脱系列，高于普通日常护理系列。控油去屑系列、养护修护系列作为日常护理系列，上下相对更亲民。但横向来看，400ml洗发水的均价约在70元上下浮动，而在市场上同等价位的产品层出不穷，竞争力不高。
洗护发赛道竞争正日趋白热化之下，魔镜洞察数据显示，2025年中国个人洗护市场规模预计突破900亿元，上半年线上交易额同比增长20.67%至340.37亿元。更不容忽视的是，自2023年以来，珀莱雅、上美股份、福瑞达等国货头部美妆企业纷纷跨界涌入洗护发赛道，拓展新品类寻求增量，推出2032、惊时、即沐等新洗护品牌，使得本已拥挤的赛道竞争加剧，这无疑让霸王的复苏之路面临变数。
聚焦霸王本身发展境况，近年来其面临不小的挑战。一方面，自身业绩承压。据霸王集团最新财报显示，上半年营收同比增长11%，但净利润亏损234.9万元，出现增收不增利的局面。
拉长时间维度，纵观其近十年发展轨迹，霸王多数年份均处于亏损状态，尤其在2018-2022年间更是连续五年亏损。虽在2023年至2024年曾短暂重回盈利，但今年上半年再度陷入亏损。
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