“乐购东莞 潮起来！”跨年消费季活动启动

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为响应广东省“粤享暖冬 乐游广东”消费季统一部署，11月5日，东莞正式启动以 “乐购东莞 潮起来！”为主题的跨年消费季活动，并召开新闻发布会。

据悉，该活动将从2025年11月持续至2026年3月，覆盖岁末年初消费旺季，围绕零售、餐饮、文旅、农业、文化、体育六大领域推出“乐购”“乐尝”“乐游”“乐耕”“乐赏”“乐竞”六大主题活动，预计带动超千家企业与平台参与，通过“赛事引流—活动体验—消费转化”闭环模式，为大湾区经济注入新动能。

作为制造业名城和粤港澳大湾区重要节点城市，东莞此次以“政府引导、企业参与、市民受益”为原则，锚定三大核心目标：抢抓十五运会、APEC 峰会、双十一、元旦、春节等关键节点，创新“制造+商贸+文旅”消费场景；激活超千家市场主体活力，扩大优质产品与服务供给；通过消费券、补贴、满减等惠民举措，让广大市民与游客共享发展红利。

消费是经济增长的主拉动力，本次消费季将通过全链条活动设计，进一步激发市场活力，增强消费对经济发展的基础性作用。在具体活动安排上，本次消费季构建起全场景消费矩阵，全景展现东莞“美学之城、商贸大市、文旅热土、潮玩之都、篮球城市”的独特魅力。

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六大主题活动齐发力，打造全场景消费矩阵

其中，“乐购东莞”聚焦零售消费，推出汽车、电动自行车、家电数码等“以旧换新”补贴，联合电商平台开展“莞货优品”线上促销，元旦、春节期间还将发放覆盖 3C、家居、食品等重点品类的零售消费券，并依托家博会、莞货会、名家具展、汽车消费文化节、年货集市、“正！香港”嘉年华等活动，推动“制造+设计+商贸”融合发展。

“乐尝东莞”着力激活住宿餐饮消费，联合多家平台开展秋冬美食促消费并发放餐饮消费券，举办“食在东莞”乐购嘉年华、腊味大会、盆菜节等活动，结合“赛事+ 活动+ 消费”场景为持票观众提供住宿立减、餐饮满减及免费茶饮等专属优惠。

“乐游东莞”围绕十五运会、APEC 峰会、“请到广东过大年”三大主题推出 10+N 项文旅促消费活动，持续打造“湾区周末IN东莞”品牌，发布“跟着十五运游东莞”精品路线，开设“赛事+观光”游览专线，推动景区推出“赛事+景区”套餐产品，实现凭票享优惠。

“乐耕东莞”聚焦农业观光消费，11月将在中堂镇举办“中国农民丰收节”并设置非遗美食街、组织农企展销，2026年2月7－16日将举办厚街镇迎春花市年货嘉年华，元旦至春节期间还将举办朱顶红花卉促消费活动并发放满减消费补贴。

“乐赏东莞”着力激活文化消费，将举办第二届“岭南水乡国际动漫周”、新年潮玩灯会等活动，开发人文风景、东莞烧鹅文创周边及纪念册，同时激活公共文化场所功能，延长服务时间并配备讲解服务。

“乐竞东莞”则充分利用全运会赛事氛围，引进承办高水平赛事、培育本土品牌赛事，推出篮球项目惠民门票，深化“体育+”融合，推动赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造多元体育消费场景。

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四维联动机制做保障，确保活动实效惠民生

为确保活动成效，东莞还建立了“市镇、政企、政银、线上线下”四维联动机制强化保障。在市镇联动方面，鼓励各镇街（园区）结合消费节点和赛程安排开展特色促消费活动，重点支持虎门镇“逛服交会消费超省心”、东城街道元旦灯会、水乡国际动漫周等活动；政企联动层面，建立紧密协作机制，推动企业促销策略与政府举措深度融合，在活动策划、资源投入、氛围营造等环节密切配合；政银联动方面，动员金融机构参与活动并推出自有优惠叠加政府优惠，开展“乐购东莞・支付有礼”活动，推进消费贷政策实施，建设“一刻钟数字生活服务平台”，开展发票抽奖活动；线上线下联动则打通渠道构建全域消费生态，线上依托电商平台发放电子消费券，线下聚焦商圈、展会等场景打造沉浸式消费氛围，同步优化多语言支付服务便利跨境消费。

部门负责人在发布会上向社会发出邀约，期待广大市民、企业、平台踊跃参与，在观赛、品美食、逛展会、游景区中感受东莞城市活力，同时表示将以实实在在的优惠与服务，营造火热繁荣的消费氛围，让市民享实惠、企业得发展，为东莞经济高质量发展注入新动力。

文/段亚雄 通讯员 莞宣

编辑 l 李凤珍