首发日销售码洋破270万，2025又一“顶流”图书是怎么诞生的？

文/陈莎莎 湖南文艺出版社·灯塔出版事业部

本文约3800字，预计7.6分钟阅读完毕

商务君按：近日，鲁豫主持的播客节目“岩中花述”登顶平台榜首，该消息一度冲上微博热搜榜。其实，很早之前，湖南文艺出版社（简称“湖南文艺社”）的编辑就注意到岩中花述的关注度和影响力在不断增大，敏锐地“嗅”到了爆款选题的气息，经过长时间的沟通、打磨方案，双方终于敲定合作。前不久，播客“岩中花述”同名书上市，首日销量便突破4.8万册；上市一周，销售10万册。除了播客节目带来的热度，编创团队在内容策划和营销推广方面进行了哪些创新？本文中，编辑复盘了爆款书诞生的全过程。

近日，湖南文艺社·灯塔出版事业部推出了中文头部播客“岩中花述”的同名书《岩中花述》（全4册），其中收录了第3~6季播客节目中主持人鲁豫和34位嘉宾的对谈内容。新书上市首日，销量就突破4.8万册；上市一周，销量突破10万册。

这套书的成书过程是怎样的？这个全女编辑部做对了什么？

内容重构：跳出“播客转文字”，打造有深度的收藏级读本

起初，我们关注到“岩中花述”时，该播客有几十万粉丝，我们团队有好几位老师都是这个播客的忠实听众。是不是可以把播客做成图书？大家不约而同地萌生了这个想法。

随后，编辑部的小伙伴联系到品牌方，又找到鲁豫老师，经过长时间的沟通、出方案，最终敲定了合作。

合作谈妥后，我们便马不停蹄开始签约、整理稿件。

首先，我们需要思考的是——既然已经有了成形的播客节目，读者为什么还要买书？

从信息获取的角度来说，听播客也许更加快捷，但纸质书更方便留存、翻阅，遇到喜欢的金句能随时标记、回过头看；除此之外，无论是内容还是装帧，我们都坚信它一定是一套值得收藏的佳作。

其次，它仅仅是第3~6季播客文字的完整版转录吗？

它不仅是一套播客转文字的逐字稿，我们会对文稿重新进行梳理，再从已经相对成熟的音频稿件中选取最精华的部分，按照主题重新排列。

为此，我们从“生命力·创造力·选择权·重构性”这几个维度，把34位嘉宾和鲁豫老师的对话分成了4册，分别是：

第一册《我决定，要活得很久》——那些经历过低谷和挫折，但在自我革新的过程中展现出女性生命韧性和力量的故事。

嘉宾：张春、思文、马薇薇、七堇年、Melody、吉井忍、简里里、朱虹璇、陈婧霏。

第二册《她们重新发明知识》——女性学者或职业女性如何在仍旧充满偏见和旧的秩序的学术、职场环境中，找到自己的位置，发出自己的声音。

嘉宾：袁源、仲树、田晓菲、张羽、梁鸿、邓菲、胡如珊、赵冬梅。

第三册《不退场的勇气》——众人眼中所谓的“成功”女性、“精英”，在成为自己的过程中，在走上“牌桌”的过程中，在走到台前之后，所遭遇的那些不公、挑战、自我审视与怀疑，更重要的是，她们如何以及为何坚持“不下场”。

嘉宾：庞颖、詹青云、小鹿、刘恋、范贝贝、张静初、曾黎、彭兆君。

第四册《这是我修改世界的方式》——作为创作者的她们，同样作为普通人的她们，在一次次的选择中，在外界纷繁的声音和颜色中，如何做出微小但坚定的抵抗，创造出属于自己的小小天地。

嘉宾：毛尖、俞冰夏、张怡微、陈英、何雨珈、沈奇岚、许小凡、祝羽捷、王亚彬。

每本书选取8~9位嘉宾的对谈内容，体量15万~20万字。开本为32开，小巧便携。

在审稿的过程中，我们钦佩鲁豫老师及嘉宾们的知识储备，很多地方我们都需要查阅资料，核实文献，做编注。

播客内容整理成图书，有一个很大的问题，是需要将多余的口水话、冗余的表达删改掉，例如对“那个”“我觉得”“就是”“就觉得”“跟”等字词进行酌情删减、修改、补充；和主题不相关的内容也要删掉；增加转折点或连接词，使逻辑和结构更加完整；等等。

除此之外，还有一个非常重要的工作，就是给文章分段、起小标题。这部分工作直接影响到能否把全文最精彩的部分用凝练的语句表达出来，勾起读者的阅读兴趣。比如鲁豫和张春的对谈中，有一段是讨论“钝感力、内耗”的，我引用了其中的一个句子“我的感受很重要”作为小标题。另一位编辑老师看过稿子后，觉得“一个人最重要的是真实，是把感觉还给自己的时刻”这个标题更有力量，遂采纳。

我们也会和鲁豫老师讨论稿件的修改，大家都很注意细节，甚至一些汉字和数字的统一、英文翻译成中文的标准译法和统一、细小的语法问题等，都能在海量文字中被快速捕捉。

除了播客内容本身，鲁豫老师还专门为这套书撰写了序言。在自序中，她讲述一朵从枯萎中重新绽放的花，如何给了她无比的勇气——“我看见了一朵花从枯萎到绽放的过程，那坚韧的生命力给了我无比的勇气。”这句话也被用作本套书函套封面的文案。

知名歌手陈婧霏受邀为《岩中花述》创作了同名主题曲，用音乐阐述岩中花语的涵义——“岩石上的花，自深处绽放；喷涌的岩浆，是心的力量。”

设计创新：封面与周边，兼顾质感与新意

为了契合播客的调性，我们希望图书封面整体看起来坚韧有力量，同时兼具柔美的气质。

好事多磨，在最终版封面定稿前，其实推翻过好几版方案，甚至有一版已经定了展开封。经大家研究决定，再试试另一套展开的效果。

无论是底图、颜色，还是文案、字体，都经过数道打磨。为了更好地呈现这套书的主题，编辑带着封面打样从长沙赶往北京，和鲁豫老师商量。

我们也可以一起看看从未披露的另外一版封面设计图：

封面定调之后就是周边的设计了。

能想到的图书周边设计，市场上几乎都已经出现过了，如何做到新颖、成本可控、方便包装？我们为此花了很多心思。

首先，我们基于这套书的主题、元素，展开素材收集工作。在浏览某社交平台时，看到花束形状的展览导览册，我们立马想到是不是可以做一个“花束邀请函”，请鲁豫老师亲笔写下邀请“欢迎来到30+的世界”，另一位同事如是提议。

对比了成书大小后，我用A4纸裁剪了合适大小的纸张，留出折痕距离，剩下的就交给设计师了。

“花束邀请函”手稿

“花束邀请函”设计稿

“花束邀请函”成稿

另外就是不可免俗的书签、明信片、手账本。但即便如此，我们也想做出新意。

既然这3个赠品的形式不能改变，那我们就赋予它更有意思的内容。

书签选用硫酸纸，并且从80万字的书稿文档中，认真挑选出这几条：

“我没有成为痛苦的苏格拉底，我可能只是一只痛苦的小猪，去试着面对生活。”

“这个选择是我自己做的，是我自由的代价。”

“不要在意每一次小的胜利，而是要赢得最后的那场战争。”

“女孩子的人生才不是错一次就完蛋了。”

剩下的金句明信片、花语月历手账本就不一一赘述了。

营销破局：提前布局，全链路精准发力

在初步审稿的时候，我们就标记下了日后可用于传播的金句；在项目初期就请营销编辑参与进来，结合内文，思考营销点，准备新书物料。

项目进行过程中，营销编辑老师制作了一份详细的“岩中花述执行手册”，首先定营销主调、锁定目标人群，接下来将每个节点需要做什么一一罗列，阶段重点任务、时间、具体事项、deadline都标记清楚，责任到人。

新书下厂，我们立刻开始准备上市工作。首先是“八大件”、基本资料、资料包、详情页的制作；其次，联系作者方，准备拍摄和剪辑投放所需的图片、视频物料；然后是继续完善媒体、嘉宾、之前合作过的各个平台的博主名单，将制作好的样书提前寄出，让大家了解其中的内容。

新书上市前一天，甚至前一个周末，大家都很紧张，不断检查详情页、文案，测试链接的跳转是否有问题，准备上市当日要发布的内容。

这次我们和当当深度合作，独家首发一个月，平台也给了我们极大的流量支持。

2025年10月28日9点，《岩中花述》（全4册）上架，当日销量即达4.8万册+，上市即加印；4个小时亲签版卖断货，当晚和作者沟通后又上架了一部分亲签预售；有博主连夜起来直播3小时，当晚即售罄。上市一周，即达成10万册销量的小目标。

同步进行的还有线下活动的沟通，我们联合“新世相”，于2025年11月8日在北京举办首场线下发布会，请来张春、鸟鸟助阵。推文发布当晚，门票售罄。

后期，我们也将和作者、渠道一起，不断发力，争取撬动更大的读者市场。

项目复盘：精准切中市场需求，定义女性主题新表达

复盘整整5个月的图书制作周期，我们在内容把控、图书装帧、整合营销上都花了极大的心血，才将这套书呈现在大家面前。

从内容来看，本书跳出了传统女性叙事的框架。没有居高临下的“鸡汤”说教，只有真实可感的生命体验——张春用“保住狗命”的韧性对抗抑郁，思文重新定义女性独立的多元形态……这些故事打破了“女性成长”的单一模板，让读者看到脆弱与坚强、迷茫与坚定可以共存。

当下市场对女性主题内容需求旺盛，但同质化严重。本书以“访谈+深度思考”的形式，既保留了对话的真实质感，又通过鲁豫的引导挖掘出背后的精神内核，恰好契合了读者对“真实故事+价值共鸣”的双重需求。

编辑过程中，我们特别注重保留每位受访者的语言风格与思想锋芒，让不同声音碰撞出火花。从市场角度来看，这样的内容既适合女性读者自我关照，也为大众提供了理解女性的多元视角。希望这本书能让更多人看到，女性的力量不必惊天动地，那些在平凡生活中坚守自我、勇敢生长的时刻，本身就是最动人的风景——正如岩中花，虽无沃土依托，却自有坚韧风骨。

*本文图片由作者提供

《出版商务周报》

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