500万下载，用“连载小说”让经典表情包再获新生？

作者丨子墨

一句话，加表情包VS不加，完全是两种画风。

爱在群里潜水存图，热衷跟朋友斗图到深夜

如今，表情包早已渗入Z世代的交流基因。不管是随手自制的搞笑配图，还是专业设计的系列表情，它都不再只是装饰，而是人们表达情绪、拉近关系、玩转社交的重要工具。

甚至连“小黄豆”这种简单的表情，都火成了全球通用梗，根据不同区域文化和年龄群体，被解读出了多样化的意思。也正是在这种全民用图、全民玩梗的背景下，创作需求悄然爆发。将经典表情包进行二次加工、二次创作，让创意不断破圈，能否让这些表情包拥有“二次生命”？

答案无疑是肯定的。尤其是近两年，AI生图的兴起再次点燃了创作热情，期间不乏像GemMoji这样一经上线便迅速走红的产品。整体来看，这类产品模式较为相似，大多采用“1+1=N”的创作逻辑，即选择两个表情，借助AI将其融合生成全新内容。但这种“加法”并非简单拼接，而是基于内容理解进行深度创意融合。

这种近乎零门槛的方式，让越来越多用户体验到自制表情包的乐趣，自发加入创作浪潮中。尽管AI创意多样，但随着同类产品增多，用户也对创作玩法提出了更高要求，期待能融入个人想法，打造更具个性的内容，由此“出圈”的表情包，也为创作者带来了远超机械合成的成就感。

在强烈需求推动下，能“创建属于自己的表情包”的Emoji Up成为了众多用户的选择。应用自2020年上线以来，至今下载量已近500万，其中美国用户占比约43%，初期上线就引发了广泛关注。

2021.1—2025.10 Emoji Up全商店总下载量，图源：点点数据

尽管近年来面临细分赛道竞争加剧、数据有所波动的情况，但近期表现重现反弹势头，在美国、意大利、加拿大等欧美地区的应用榜单中排名靠前。在表情包这一小众赛道，能长期活跃市场的产品并不多见。Emoji Up是如何做到五年后依然榜上有名的呢？

用经典缔造经典，表情包也能“玩出花”

表情包虽然是线上交流的一种重要工具，但其本质仍旧在于“娱乐体验”。

在Emoji Up中，这个词可拆解为“娱乐”与“体验”两个维度。在娱乐层面，Emoji Up将表情包制作设计成游戏化流程，类似拼贴画创作。以经典的“小黄豆”表情为例，用户从一张空白画布开始，逐步添加黄色圆形底脸，再自由搭配眉毛、眼睛、嘴巴等细节，通过组合拼贴，快速生成全新表情。

在体验层面，相较于简单的“1+1合成”，这种分步自定义的方式让用户在每个环节都注入个人想法，参与感更强，更易打造独特内容。此外，应用还引入轻量互动游戏，将表情包拟人化，融入故事剧情，并用短篇连载小说的方式，吸引用户持续关注，并能深入到表情包背后，挖掘更多的价值意义。同时，应用还通过连线闯关、解锁礼包等机制，激励用户持续创作。

Emoji Up引入表情包故事功能

由此被赋予“生命”的表情包，对用户而言不再只是屏幕中的一个形象，而是由自己亲手塑造的、具有情感意义的独特存在，也因此更加珍贵。

点点数据显示，尽管Emoji Up在五年间历经数十次版本更新，表情图库日益充盈，目前有3500个原创表情符号，甚至在AI即时生成玩法的冲击下，其以“拼贴”为核心的创意玩法和游戏互动体验逻辑却始终如一。

想要火“出圈”，社媒是关键

与多数制图工具相似，表情包能否“出圈”，关键仍在于社交媒体的传播力。目前，已有大量通过Emoji Up创作的表情被用于TikTok、Instagram等主流平台。尤其在TikTok上，应用上线仅两年便积累了20万粉丝。

而其传播方式不仅限于直接发送表情或分享作品，还包括灵活的间接应用。例如，将表情作为贴纸，既能遮挡图片局部，也能赋予画面情感，成为一种独特的传播载体。用户可将Emoji Up制作的表情导出，覆盖于生活照片上再分享，实现创意表达与自发传播的双重效果。

在商业化方面，点点数据显示，Emoji Up采用订阅制，价格并不高，多项订阅均低于10美元，对其欧美主力用户而言门槛较低。应用迄今总收入约112万美元，其中内购收入约43万美元，占比约38%。

纵观五年发展，Emoji Up能在此领域站稳脚跟，关键所在并非仅是丰富的表情素材，更是其兼顾“娱乐”与“体验”的独特设计，通过拟人化叙事与游戏化互动让表情“活起来”，并借助多元的社交媒体传播，成功吸引用户踏上个性化的表情创作之路。

表情包作为图像应用的重要赛道之一，在娱乐化浪潮下新品辈出。无论是AI速成还是手工拼贴，都打开了创作的无限可能。而要在经典之上缔造新经典，更需要开发者与用户携手，探索更深度的个性化玩法。未来之路，在于共创，更在于每一次分享中所传递的个性与共鸣。