团播公司探访：抖音团播品质赛道何以“突围”

如果你是直播深度用户，那么团播这个版块你一定不陌生。

所谓团播，即多个人在同一个直播间内进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演绎直播形式，通常由四到八人组成一个团队，在直播间中进行才艺表演、互动游戏、话题讨论等活动，同时配有专业的控场主持人，以确保直播的节奏和氛围。与传统的单人直播相比，团播具有更强的视觉冲击力、互动性和娱乐性，能够满足观众多样化的需求。

《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，2025年团播日均开播房间数约8000个，市场规模预估突破150亿元大关。作为近年迅速崛起的直播形态，团播正从直播行业的新兴内容形式，成长为线上文化演出的重要增长引擎。

而这其中，抖音作为团播的主要平台涌现出一批让人眼前一亮的优质案例：融合敦煌飞天元素的国风团播，以翩跹舞姿与典雅气韵圈粉无数；吉林省歌舞院团等专业院团的入驻，更将殿堂级的艺术表演搬进直播间，让大众近距离感受专业舞蹈的魅力；技术层面同样突破不断，国内首个XR团播直播间的落地，凭借虚实交融的视觉效果，让观众隔着屏幕也能沉浸式体验舞台的震撼……

从观众覆盖面广泛的流行舞蹈、国风舞蹈团播，到深耕垂直领域的专业院团合作专场、民族特色才艺展演，再到借助XR技术打造的沉浸式舞台系列，抖音团播不仅在内容品类上持续拓宽边界，更展现出持续打造精品内容与培育长线团播IP的双重硬实力。

那么，抖音团播的“出圈秘诀”是什么？在直播内容同质化的当下，它为何能突破“流量依赖”，转向高质量发展？坚持“专业内容+标准化运营”为行业带来了什么？带着这些疑问，深度文娱（ID：shenduwenyu）来到了位于重庆的长鲸文化传媒有限公司参观交流。

作为近期在抖音迅速成长的优质团播公会，今年3月刚成立的长鲸传媒，已先后打造出“鲸・渝101”“鲸・渝303”等精品男团。一方面，长鲸传媒不仅通过定制化舞台设计与主播专业技能培训，实现“内容精品化”的稳定输出，更构建起一套对标综艺制作的工业化运营体系——从前期内容策划、中期多岗位协同执行，到后期用户反馈复盘，每个环节均以标准化流程支撑，确保团播输出始终保持高水准；另一方面，平台的扶持政策进一步成为其发展加速器，针对符合内容比例、直播间画风、内容能力等维度要求的优质团播内容，给予流量扶持。

当团播逐渐度过草莽期，进入规范发展的2.0时代，平台对优质内容的追求与机构对长期主义的回归，正在形成强大的合力。而借此机会，我们得以探寻抖音团播从“流量风口”迈向“品质赛道”的背后逻辑，也管窥团播内容创作与运营的核心密码。

对标专业舞台，打造直播界的“影视工厂”

一行媒体首先参观了长鲸传媒的“团播孵化基地”——这里既是主播日常训练、直播筹备的核心区域，更是展现长鲸“以质为本”运营理念的直观窗口。

坐落于重庆中瑞产业园，“基地”紧邻长鲸的核心办公区，划分出专业舞蹈室、定制化直播间、主播化妆区、主播休息区等功能板块，每一处细节都透着对团播品质的极致追求：舞蹈室铺着专业地胶以保护主播安全排练，服装与妆造区则按团队类型，分门别类挂着不同风格的定制服饰，休息区则配备沙发、饮水机与零食，为高强度训练的主播提供温馨补给。

“妆造、服装、专业指导这三个部门，是帮主播塑造独特形象、打造优质内容的关键，更是让团播跳出同质化、形成记忆点的核心。”长鲸传媒总经理、长鲸公会会长李帅介绍，长鲸围绕主播的个人特质与直播主题做“定制化设计”，“我们要让每一个细节都服务于内容，让观众看到的不只是‘好看’，更是‘有特色、有灵魂’的团播”。

在众多功能区中，最引人注目的当数对标专业舞台打造的“沉浸式直播间”。李帅站在正在彩排的直播间内，向我们解释其中的“专业门道”：每个直播间配置了200多台专业灯具，和大型音综、顶级晚会的设备水准看齐，其中16台面光灯确保主播面部清晰无阴影，4台轮廓灯让每一个舞蹈动作都更具立体感，8台染色灯可随主题切换色调，还有多台追光灯能在主播做旋转、跳跃、托举等重点动作时精准聚焦，牢牢抓住观众视线。为了避免“光线死角”或“阴暗不均”，长鲸传媒还专门请专业灯光工程师根据空间结构设计布局，每一盏灯的角度、亮度都经过反复调试，只为呈现最佳视觉效果。

拍摄与音响设备同样遵循“专业级”标准：每个直播间除了配置3台固定摄像机外，还专门加了1台专业摇臂，为镜头赋予了更多层次感。音响方面，直播间则采用专业级的线阵列音响系统，无论是传统乐器的悠扬、鼓点的厚重，还是旋律的灵动，都能清晰传递。“传统风格的展示对视觉效果要求很高，设备跟不上，再好的内容也会失去光彩。”李帅的话道出了对设备投入的重视。

更令人惊叹的是每场直播背后的“人力支撑”。为了让团播内容完美呈现，长鲸为每场团播团队配置的后台人员数量，往往是前台主播的1.5倍。从主持人、运镜师、灯光师、运营，到专门的妆造、专业指导、服装中台部门，“很多人可能觉得，团播的亮点都在前台主播身上，但我们始终认为，后台团队才是优质内容的保障”李帅介绍，“每个岗位都有明确的职责和严格的专业要求，我们不允许任何一个环节‘掉链子’”。

而在高度专业化的分工之下，团播产生的多个就业新岗位已然成为新型就业蓄水池。不仅众多艺术专业毕业生、大众素人成为当下团播主播的就业人群，主播之外如运镜师、编舞、妆造等团播幕后岗位也为传统影视工业提供软着陆的空间。长鲸传媒运营总监李超鹏透露，未来长鲸将与更多的艺术院校建立联系，挖掘有潜力的专业人才，并与校企一起开发团播人才的培养课程，为行业输送更多既专业又懂直播的专业性人才。

置身长鲸传媒团播基地，我们看到的不只是一个个冰冷的功能区域，更是长鲸对团播品质的热忱与坚守。而这里也不只是功能“基地”，它更像一座浓缩了团播全流程的“影视工厂”：从内容策划、主播培养到彩排、拍摄，以及直播复盘，每一个环节都遵循专业标准，每一处细节都藏着“慢工出细活”的耐心。

原来镜头前那些惊艳的团播表演，背后藏着这么多“匠心密码”。正是这份对品质的坚守，构成了长鲸“以质取胜”的文化底色，也让我们读懂了为何这家公会能够孵化出“鲸・渝”系列这样的优质团播IP——他们早已把“品质”刻进了每个环节，让团播跳出了“娱乐消遣”的浅层定位，成为一次精心打磨、兼具专业度与文化感的“内容传递”。

打磨优质团播，“慢一点”才能走得更长远

简单参观完团播孵化基地，长鲸传媒运营总监李超鹏深入介绍了长鲸的团播运营逻辑，同时分享了公会从成立至今，在团播领域探索的经验与心得。谈及长鲸如何持续产出优质团播内容，李超鹏没有空谈理念，而是从团队的实践经历切入。

直播前一天，整个团队全员到位。不仅主播穿正式服装、做好完整妆造，从开场问候、才艺表演，到互动环节、结束道别，完整走一遍流程，技术团队也要跟着流程“实战演练”：运镜师按直播计划走每一个镜头，确保切换流畅不跑偏；灯光师根据每段表演的主题调颜色、控亮度，比如国风舞蹈要用淡蓝灯营造意境，街舞表演就得用更有张力的追光；音响师要反复调试音乐音量，保证互动时能及时压低音乐、突出主播声音。李超鹏总结道，“彩排的过程中如果发现问题，我们一定是当天解决，永远不会把问题留到直播的当天。”

如果说彩排环节是为直播做铺垫，那么播后复盘则是对直播的进一步优化。“我们从不会直播一结束就散场，而是把主播、运营、专业指导老师、技术团队都聚到一起，对着直播回放一点点抠细节”，李超鹏认为，这不是“找错会”，而是“经验总结会”，“比如运镜师没有跟上主播的动作，我们下次就会提前让主播和运镜师沟通好动作，进行多次的磨合，做好标记。”

在李超鹏看来，复盘不是“走过场”，而是要落地到“改进计划”：“我们会把复盘结果整理成文档，运营部改策划方案，指导部调整彩排重点，技术部优化操作流程，下次直播严格按计划执行，确保同样的问题不犯第二次。”

在追逐短平快的行业浪潮中，对优质团播的打磨正在展现出独特的坚守与价值。其中那些能够陪伴用户成长、承载情感记忆的长线IP，更是凸显出不可替代的魅力。对公会而言，这恰恰提供了一个从短期曝光走向长期发展的契机。

长鲸传媒的实践也印证了这一点。“我们一直不认同‘快节奏’的做法，反而觉得‘慢就是快’。与其花精力做10个平庸的团队，不如花时间把1个团队做精；与其追求短期的流量高峰，不如培养长期的观众信任。”李超鹏进一步用“鲸・渝101”的打造举例，“我们花了三个多月做准备，从创意脑暴到硬件打造，再到内容打磨，每一步都走得很扎实；开播后又用了半年时间不断优化，根据观众反馈调整内容，打磨细节，虽然‘起得慢’，但现在有了稳定的观众群，这比短期流量更有价值。”

而随着内容质量与行业生态的持续进化，长鲸传媒也在推动着团播主播职业化与产业生态的协同生长。比如，在成长支持上，长鲸传媒会为主播提供多元的发展机会，包括并不限于帮助主播报名专业的培训课程，邀请行业名师做一对一指导；而对于想尝试其他领域的主播，比如商演、短剧出演，公会也会主动对接资源，为其争取机会。

对于主播个人而言，这意味着长鲸传媒能够拓展主播的发展路径，让团播主播不再是单一的职业，而是以多个维度做起点，让每个有梦想的主播都能在这里实现自己的价值。作为“鲸・渝101”的一员，毕业于吉林艺术学院的主播林不染，虽然入行仅半年，但已成功积累了一批忠实粉丝，“这个平台不仅涵盖舞蹈领域，还涉及线下商演活动，让更多人看到团播的魅力”。在他看来，团播作为一个多元化平台，不仅为他提供了更多机遇，也促使他实现了自己对梦想的追求，“这正是我选择这一职业的原因”。

“重质不重量”，让优质内容在抖音发光发热

不再满足于简单的才艺堆砌，也不盲目追求短期流量爆发，而是以经得起市场检验的专业内容，沉淀稳定用户群体，团播正从“热闹的文娱形式”成长为“有深度的文化传播载体”。而通过对长鲸传媒的实地探访，我们得以更直观地窥见抖音在团播领域的运营逻辑与战略方向。

首先，抖音对内容扶持体现出高度的专业导向。抖音会对优质直播内容进行流量扶持，“在优质内容的布局上，抖音希望引入更多的内容生产机构入局，以此拉高平台优质内容的天花板。”抖音直播业务代表余暖暖介绍，对于平台内现有团播机构，平台鼓励其打造精品内容，并已明确优质团播的评判标准，只要达标，就能获得流量倾斜。而针对有意来抖音开展团播业务的外部团队，平台也推出“爱播星途计划”与“艺播计划”，为这些机构提供多方面支持。

其次，抖音对团播公会机构的运营赋能呈现出“长效思维”。比如，平台为机构提供的不仅是流量工具，更包括用户画像分析等长效运营支持，余暖暖解释，“平台不会过多的引导，平台更多的是提供一些方法给公会”。长鲸传媒正是借助这些工具，精准定位目标用户、优化直播节奏，最终实现用户沉淀，这也印证了抖音转向“长期价值培育”的团播战略调整。

再次，抖音对团播生态的治理愈发严格。作为国内出现团播的平台之一，抖音这两年在团播领域持续深耕，既不断探索优质内容的创新方向，也着力构建更规范的行业生态，通过出台一系列管理规则为团播发展保驾护航。

早在2023年，抖音发布《抖音直播团播内容管理规范》，从画风呈现、内容与玩法等角度，明确平台标准。2025年，抖音进一步发布《抖音直播团播机构管理规范》，从团播机构管理层面明确六项禁止行为。7月2日，抖音发布《抖音直播机构治理处置结果公示(2025年6月)》，清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会，处罚公示194家涉及存在不良经营行为的公会，为优质团播成长营造了健康环境。

这组数据的背后，藏着团播行业从“追求短期流量爆发”转向“深耕长期内容价值”的分水岭——团播，正进入以内容品质为根基、以标准化运营为保障的高质量发展新阶段。无论是平台推出的优质扶持计划、公会搭建的标准化孵化体系，还是专业院团与高校的深度参与，“以质取胜”已成为团播发展的行业共识。

跳出政策条文和数据公示的表面，深入一线机构的实际运营，观察这些行业规范如何具体落实到团播实践中，探寻“以质取胜”的共识如何转化为优质内容的生产链条，进一步明晰在平台搭建的标准化框架下，平台与团播机构正在形成何种新的互动关系——从严格的管理规范到对违规行为的零容忍，从优质扶持计划到专业力量的深度参与，抖音正以实际行动推动团播行业向高质量发展迈进，让真正有价值的团播内容获得更多关注与认可。

面对团播行业正经历的“从抢流量到拼品质”的转型考验，余暖暖提到，如今观众对内容专业度的需求是团播内容创作必须倾听的“市场声音”，而专业能力的入场以及专业能力的升级，则是推动行业跳出同质化竞争、完成价值升级的重要力量。这种“平台战略引导+机构实践落地”的模式，正在让团播突破“娱乐属性”的单一标签。而未来，团播或将也能逐步承担起文化传播、知识普及的更多功能，成为连接内容价值与用户需求的重要桥梁。

依靠长期主义的战略眼光、专业化的运营能力，以及生态共建的连接力，抖音正在将团播发展从一场场无序的“尝试”，转变为可复制、可共赢的“共生”。这不仅是抖音团播自身的核心竞争力，更是为所有团播机构，甚至合作品牌提供了一种确定的增长路径。在这个充满不确定性的直播行业，或许最确定的答案，就藏在平台与从业者之间更有温度的长期共生中。