河南新发展文旅集团：与城市共“热恋”，让郑州更年轻、更好玩

编者按：

时代鼓点，声声催征。2025年是“十四五”规划收官之年，二十届四中全会已为“十五五”发展擘画新蓝图。这既关系国家发展的“大叙事”，也关乎千家万户的“小日子”。

回望“十四五”，河南国资国企交出了一份怎样的“硬核答卷”？面向“十五五”，改革攻坚又将如何开拓发展新优势？

即日起，顶端财经推出《收官“十四五” 奋进“十五五”：国企“豫”新篇》系列策划，在收官与开局的历史交汇点，聚焦国有企业在中原大地从“功能提档”到“价值跃升”的时代轨迹，为谱写中国式现代化河南篇章凝聚奋进力量。

顶端新闻记者 周茜

不知你是否发现，近两年的郑州，特别是郑东新区，正悄然变得“更会玩”了。

艺术市集、水上演艺、明星演出、国际赛事……这些丰富多元的文旅新场景，正逐步重塑着郑州的城市气质。这一系列让人眼前一亮的变化背后，都有一个相同的名字在持续发力——河南新发展文旅集团(下文简称“新发展文旅集团”)。

它不再是传统印象中那个“埋头搞基建”的国企，转而成为“城市运营者”和“场景营造者”的先锋力量，用一场轰轰烈烈的“城市热恋”，重新定义着郑州的休闲生活方式，也让自身品牌一次次成功“出圈”。

造风景：

从“看风景”到“入场景”，为城市植入潮流心锚

伴随消费升级，人们对旅游休闲的需求已不再满足于“看风景”，而是渴望“进入场景”，获得深度、沉浸的体验。

新发展文旅集团精准抓住这一代消费者的心理，围绕郑东新区“两圆一带”，精心布局了一系列高颜值、强体验的文旅新场景：

· 在城市地标“大玉米”，有《如意龙湖船说郑州》。这不仅仅是一场演出，更是一场沉浸式的水上幻梦。它将城市地标作为舞台，用光影、音乐和水幕电影，讲述郑州的故事，让市民在家门口就能享受到媲美世界级旅游目的地的夜间文化盛宴。

·在公园里，有“今市印巷”。它打破了公园只能散步的刻板印象，将艺术展览、设计师店铺、潮流美食巧妙融合，打造出一个开放式的“公园艺术集合体”。在这里，逛公园成了一种充满发现乐趣的时尚社交活动。

· 在运河畔，有“运河漫境”。 它摒弃了千篇一律的盒子商业，打造出亲水、开放、松弛的“非标商业”空间。咖啡馆、小酒馆、买手店等沿水岸蜿蜒，让人们得以在忙碌的都市生活中，找到一处可以“偷得浮生半日闲”的诗意角落……

这些项目，每一个都是为城市植入的“潮流心锚”，它们不仅提升了城市颜值，更极大地丰富了郑州的文旅内涵，让“好玩”成了郑东新区的新标签。

引顶流：

从“本地娱”到“国际范”，让世界看见郑州的活力

一个城市的国际影响力，体现在它能否吸引全球的目光。新发展文旅集团以开阔的国际视野，主动“引进来”，将世界级的赛事和活动带到郑州。

“世界市长对话郑州”、“中非媒体漫步中国”、“微博文化之夜”、“2025郑州企业家日”…… 这些高规格的国际性、国家级活动，一次次让郑州站在聚光灯下。

F1H2O国际摩托艇大赛的引擎声，连续三年在郑州上空轰鸣。这项与F1齐名的顶级赛事，瞬间将郑州拉入了世界水上极速运动的版图。它带来的不仅是速度与激情的视觉冲击，更是向世界展示了一个现代化、国际化、充满动感的郑州。

新发展文旅集团作为重要的承接者，其名字也随着海外媒体的报道和国家级媒体的点赞，传递到更远的地方，品牌形象与“国际郑”紧密相连。

通过这些“顶流”IP的引入，新发展文旅集团成功打破了地域界限，让品牌和城市一起，登上了世界级的传播舞台。

搞跨界：

从“独自美”到“一起火”，与年轻人同频共振

真正的“出圈”，在于能融入最主流的消费文化，与年轻人玩到一起。新发展文旅集团深谙此道，玩转跨界，成为连接各大圈层的“社交高手”。

拥抱演艺经济：鹿晗、孙楠、五月天……系列明星应援会的成功举办，在社交媒体上引爆了一轮又一轮的热潮。这不仅是简单的场地租赁，更是品牌与Z世代年轻群体的一次深度情感链接。当粉丝们为偶像欢呼时，“新发展”这个品牌也自然而然地被赋予了青春、潮流的情感价值。

联动知名品牌：与郑东万象城、中国金茂等商业地产巨头的合作，是品牌生态的共赢。它围绕着相似的生活理念和客群，打造出“文旅+商业”的融合体验，实现了流量共享与品牌价值的相互赋能。

深耕垂直圈层：从企业家、媒体人到博物馆长、微短剧创作者，新发展文旅集团针对不同圈层策划了几十场精准活动。这种“圈层营销”，像一把把精准的钥匙，打开了不同群体的心扉，让品牌口碑在最具影响力的社群中持续发酵。

新标杆：

国有平台的“破圈”启示录

河南新发展文旅集团的“出圈”之路，为我们提供了一个国有平台企业转型的生动范本。它证明，国企不仅可以稳健担当，也可以时尚潮流；不仅可以建设城市，更能运营城市、赋能生活。

它的阶段性成功，源于其角色从“建设者”到“运营者”的深刻转变——以市场化的思维洞察需求，以品牌化的战略打造产品，以开放性的姿态整合资源。它不再仅仅是城市的“管理者”，更是与市民、游客共同创造美好生活的“同行者”。

这场与城市的“热恋”仍在继续。河南新发展文旅集团用它的创新与实践证明，一个城市的活力，源于不断涌现的新场景、新体验和新故事。而我们，也期待着这位“城市造梦师”的下一个作品，能为郑州带来更多惊喜与可能。

来源：顶端财经