武汉189家首店扎堆开业，武商MALL重回第一！

首发经济

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 陈晶

封面&头图来源 · 武商mall官方小红书

2025年第三季度，武汉重点商场与商圈乘“首发经济”政策东风，用首店、首展、首秀、首演激活客流，抢占暑期消费季，抢跑十一超长黄金周。仅用三个月时间，就跑赢上半年184家首店总量，为武汉线下消费市场一次性输足“新鲜血液”。

01.

武汉三季度首店189家

新开项目首店量均超10家

据赢商大数据不完全统计，2025年第三季度，武汉开出约189家品质首店，综合上半年首店总量已达373家，再创数量新高！

■从首店级别来看，包括4家全国首店、61家华中首店、26家湖北首店和98家武汉首店，实现数量与质量并重；标准店与非标准店的数量比达到了3：1，说明主题店、联名店等特色店型正在成为品牌打开市场的新选择。

■从所在行政区来看，江汉区、武昌区首店数量并列排名第一，各自引入44家首店品牌；江岸区位列第三，引入41家首店品牌；武汉新区因新项目亮相也表现不俗，其中经开区有20家首店，东湖高新区有19家。

■从进驻项目来看，新进首店超过10家的项目仅有7个，以龙湖武汉滨江天街、武汉杉杉奥特莱斯、创新天地商业公园KIC PARK为代表的新开项目均引入多家首店，而成熟核心商业项目积极调改的成果也在陆续呈现，武汉武商MALL、武汉万象城、武汉新天地、武汉武商梦时代等项目在三季度首店入驻热度依然较高。

■从业态分布来看，零售略胜餐饮一筹，以88家首店成为三季度首店第一大业态；餐饮中饮品、烘焙、云贵菜、自助餐等品类表现突出；线上消费难以取代的文娱业态和生活服务业态，因强体验属性也强势崛起。

02.

武汉首店经济提速

体验升级与业态分化成必然

当下，首店经济作为衡量城市商业力的关键指标，正以前所未有的速度在武汉铺开。从国际大牌到本土新锐品牌，“首店”不仅成为吸睛又吸金的稀缺性标签，更能体现出品牌战略与消费趋势，已然进入体验深化与区域扩散的新发展阶段。

品牌体验：

“跨界+联名+复合”成主流

三季度，武汉非标首店数量达到47家，这些首店集体卷向“跨界+联名+复合”模式，通过调性、价格、业态、使用场景的融合或碰撞，带来独特的消费体验和品牌理念。

在产品跨界上，位于武汉万象城的喜茶升级成全国第二家可颂挞店，设置透明“甜品实验室”，每日手工现烤“糯糯可颂挞系列”。该系列开发创意源自喜茶人气茶饮，此前在深圳喜茶LAB店上市即成为爆款。

在消费复合上，全棉时代首家全球旗舰店落地楚河汉街，超千平方米的三层独栋空间功能明确：首层主打全球首发的“轻运动”系列，二层聚焦居家场景，顶层主营0-2岁孕产及新生儿用品，并配备了哺乳间与育婴室。

在跨界联名上，资深户外品牌Mont・Bell城市联名店入驻武商梦时代，以“户外科技+城市美学”为核心，联合多位潮流IP及艺术家，打破户外装备“仅限专业场景”的传统认知。

图源：武商潮

当然，体验升级并非新锐品牌们的专属。成熟品牌与传统品类也在加码门店创意：如百丽宫影城“全呼吸的影城”引入华中首个20米杜比全景声LED MAX影厅，永旺超市带来了武汉甄选店，苏宁易购打造华中地区规模最大的Fun旗舰店……其通过精心设计的场景叙事，为消费者带来更多元的选择。

消费趋势：

户外、家居、饮品等细分赛道亮点突出

三季度，零售与餐饮依然是毋庸置疑的两大“王牌”业态。

零售首店紧抓品质与潮流，运动零售和家居用品表现亮眼。

运动正成为购物中心内容与品牌焕新的关键方向，与之相关的运动零售欣欣向荣，如冲浪运动领导者Hurley湖北首店、高尔夫品牌MUNSINGWEAR华中首店、户外服装icebreaker湖北首店、迪卡侬城市运动旗舰店、YONEX全新体验形象店、蕉下大运店等，深耕运动消费赛道。

图源：武商潮

家居注重品质、艺术生活风尚，如DZH HOME湖北首店、STRESSLESS湖北首店、SUNDAY HOME华中首店等，以创意与质感结合，满足消费者对品质生活的需求。

SUNDAY HOME华中首店

而餐饮走向“细分赛道”，各种大餐、小餐百花齐放。饮品、烘焙、云贵菜、自助餐格外亮眼。

饮品类首店数量高达16家，以李若桃、MoreYogurt牧场奶仓为代表的新中式酸奶，以古方荼茶、巳五良方、何所有·玉米说等为代表的东方养生茶，已崛起为两大新兴势力，成为首店最活跃的力量。

图源：李若桃手作酸奶铺

继云贵火锅走红后，云贵菜成为新风口，加速布局武汉各大商场。三季度，盐岸Bistro、庭袁Bistro、阿哲咪哆云南菜、采蕨、云上安坊6家云贵风味或云贵融合菜首店集中入驻。

此外，三季度首店中还包含4家自助餐品牌，如雍容荟、丽炙海鲜姿造、环璟海鲜自助、锅藏寿喜烧，其中雍容荟、丽炙海鲜姿造主打高端海鲜自助，客单价超过500元。

03.

新商场火力全开

调改项目再添首店动能

三季度，新开商场火力全开，一周内上新武汉杉杉奥特莱斯、武汉滨江天街、创新天地商业公园KIC PARK三个旗舰商业项目，共计带来武汉首店58家，约占总量的31%，引发消费者扫货打卡热潮。

9月25日，武汉杉杉奥特莱斯在经开区开业，以“悠享杉杉，滨湖奥莱”为定位，首次将“湖光杉色”融入商业布局，带来室内馆+户外街区双重游逛体验。项目引进20余家武汉奥莱首店、近50家汉阳首店，成为涵盖国际名品、运动户外、潮流男女装、童装配套、餐饮等全品类业态的一站式休闲购物场所。

图源：武汉经开区

9 月 26 日，地处武昌滨江商务区核心的武汉滨江天街，以「P1+」最高标准级旗舰产品对外开业。项目打造1.3万平方米旷野公园、水环大草坪、樱花大道等独特空间，同时引入庐月又书店、塔鲁比乐园、WUI 与你宠物、一茶一舍等26家城市级别及以上首店，重塑武汉滨江的视觉与消费天际线。

9 月 30 日，创新天地商业公园KIC PARK以“公园商业”和“知识创新社区”定位，迅速成为武汉消费者瞩目的商业新焦点。项目聚焦年轻群体消费偏好，引入夕拾未央、oii 沃意、卿懿普拉提、栖湖小妖、台夫・台湾食堂等12家首店，覆盖餐饮、茶饮、生活娱乐等领域。

图源：中国光谷

与此同时，多家优质商业项目积极调改，成效斐然。作为武汉人气购物中心排行榜的“常驻选手”，武汉武商MALL、武汉万象城、武汉新天地、武商梦时代在武汉首店贡献度上表现突出。

武汉武商MALL持续深耕“四首经济”，推动系列特色活动密集落地、首店首展高光启幕，构建起多元立体的沉浸式消费空间。今年三季度其新进首店数量达29家，包括PLAIN PEOPLE华中首店、CAMPER华中首店、LING MEI CHEN华中首店等高级次首店均落地于此，重回武汉首店数量榜首。

图源:武商潮

武汉万象城今年完成最大规模改造升级，全面焕新“漫巷”街区，提档商场品牌级次。三季度，项目共计引入首店18家，包含Barbour、miyansol、MUNSINGWEAR、Onitsuka Tiger4.0、DZH HOME等国内外知名品牌，兼具流量和话题度。

图源：武汉万象城

已经完成更名的武汉新天地，通过街区与购物中心的全面协同，成功引入Rest & Recreation、Dr.Martens、Hollister等14家首店。项目以更广阔的品牌生态承载更多元城市功能，诠释“生活总有新天地”的内涵。

图源：武汉新天地

武商梦时代“首店经济”持续发力，10家特色首店纷纷亮相。这座刷新商业体面积最大的梦想之城，通过打造差异化业态组合与前沿消费场景，焕新城市消费新体验，成为武汉乃至华中的顶流担当。

据不完全统计，武汉共有34家集中式商业项目争做首店主场。除了以上“头部力量”外，还有潮流盒子x118、武汉江宸天街、武昌万象城、武汉银泰创意城、武汉K11、武汉恒隆广场、武汉咸安坊、武汉百联奥特莱斯、武汉保利广场等项目，成为武汉首店经济发展的“腰部力量”。

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