Mistplay最新报告：85%的手游玩家每日游玩，但用户忠诚度呈市场分化趋势

《2025东西方手游市场对比报告》调研逾6000名玩家，表明若想取得成功，用户获取、参与和变现策略必须因地制宜。

北京2025年11月5日/美通社/ -- 全球手游忠诚度平台Mistplay今日正式发布《2025东西方手游市场对比报告》，深入揭示不同国家的玩家在游戏发现、游戏习惯及付费行为上的根本差异，报告调研对象覆盖美国、英国、韩国与日本四大全球最具价值的手游市场。报告指出，尽管所有受访市场中有85%的玩家每天多次登陆游戏，但东西方玩家的忠诚度却显著分化。日本（52%）和韩国（67%）的玩家通常专注于1～3款核心游戏，而美国和英国的大多数玩家每周则会轮换游玩超过4款游戏。

报告封面

《2025东西方手游市场对比报告》基于Mistplay对6000多名18岁以上玩家的调研，并辅以行业专家见解，明确指出仅仅本地化游戏内容已无法满足不同市场的需求。报告深入探讨了这四个竞争日益激烈的市场在玩家行为、游戏发现、用户获取策略、互动机制及变现模式的差异。报告指出，全球化成功的关键在于根据各市场的具体需求调整策略的每个环节。

最令人反感的广告要素

前五大游戏发现渠道

玩家活跃度提升的主要因素

玩家每周游戏数量

报告重点发现：

• 游戏推广渠道高度本地化——在东方市场，玩家更倾向于通过应用商店探索游戏，日本（53%）和韩国（46%）尤为明显。在西方市场，美国（77%）和英国（79%）玩家主要通过Facebook发现游戏，Instagram也是重要渠道。对发行商而言，成功的关键在于"精准触达"目标玩家所在的平台。
• 直销网络商店在亚洲增长迅猛，在西方则仍处于起步阶段——在亚洲，网页商店发展势头强劲，已有近半数韩国玩家（43%）和超过四分之一的日本玩家（27%）通过其进行付费。而在西方市场，玩家对直销网络商店的认知度和接受度依然较低，很多人甚至完全不了解这一概念。
• 奖励机制吸引西方玩家，剧情与限时活动吸引东方玩家——在西方市场，60%的玩家表示登录奖励是促使其持续进行游戏的主要原因之一，近半数（45%）的流失玩家也会因类似激励机制重新回归游戏。相比之下，日本（47%）与韩国（34%）玩家更受剧情驱动体验、限时活动及独家内容的吸引。若想在全球范围内提升玩家留存率，发行商必须根据文化偏好设计相应的激励机制。
• 日本的付费文化领先全球——在手游市场中，日本玩家是极具价值的付费用户群体，既拥有最高比例的付费用户，也具备最高的单次付费金额。其中，38%的玩家每月多次付费，且有33%的玩家每次应用内购金额超过10美元——远超西方市场，在西方每次付费超过该水平的玩家比例不足十分之一。

Mistplay亚太区总经理金仁淑表示："在用户获取、用户生命周期价值和留存方面，手游玩家已经向发行商证明，没有一种万能策略适用于所有市场。要成功吸引玩家注意力并促成付费，发行商必须超越表层策略，深入理解每个市场的独特习惯、动机与游戏发现行为。通过根据本地偏好定制用户获取、变现与参与策略，发行商不仅能在各区域实现增长，还能建立持久的玩家忠诚度。"