记者调查｜飞天茅台电商价失守1600元，引发“硬着陆”担忧，业内呼吁停止低价倾销

深圳商报·读创客户端记者 周良成​

随着“双十一”购物节临近，各大电商平台掀起新一轮白酒促销热潮。其中，53度飞天茅台在部分平台的补贴后价格已跌破1600元/瓶，较官方指导价1499元仅一步之遥，引发行业广泛担忧。有酒商称：这一现象不仅冲击传统经销体系，更可能将本已承压的白酒行业推向“硬着陆”边缘。

图：南山区某酒行的茅台。周良成/摄

11月5日，记者登陆拼多多发现，贵州茅台53度飞天双瓶装“双十一”价格为3170元，平台补贴695元，相当于每瓶1585元，已跌破1600元/瓶。

随后，记者走访深圳市区多家酒行，在南山区某酒行，老板表示飞天茅台每瓶零售价1920元。酒行老板告诉记者：“这已经是最低价，每瓶茅台只赚几十元。”该酒行老板表示，线下门店品牌白酒价格体系建立在品牌价值、渠道服务和品质保障的基础上。“电商平台跌破1600元，比我们的进货价格还要低，但我们有自己的进货渠道，不可能去网购白酒拿来销售，因为那样的进货渠道无法为顾客保真。”

图：1919深圳某线下门店的茅台。周良成/摄

在1919深圳某线下门店，营业员表示，飞天茅台每瓶1900元。“飞天茅台每天价格都会调整，这已经是我们线下店双十一的优惠价格，已经接近我们的进货价格。电商平台是以补贴方式拉低名酒价格，跟网络平台的价格相比，我们线下门店没有任何优势，感觉这会让当前市场价格体系陷入混乱。”

图：罗湖区某大型超市柜台里的茅台。周良成/摄

“金九银十”本是传统的白酒销售旺季，但第三方价格平台数据显示，今年10月下旬以来，53度飞天茅台的批发价持续下行，并有加速的趋势。10月23日，散瓶批发价为1730元/瓶，原箱为1770元/瓶；而到11月3日，已分别跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

图：深圳某超市白酒专柜打折促销。周良成/摄

记者走访市场了解到，深圳市区多家大型超市，在“双十一”期间都推出了白酒打折促销活动，茅台、五粮液等名酒作为行业标杆，其价格持续下行也进一步挤压了其它白酒品牌的定价空间。罗湖区某大型超市负责人表示：“如今白酒价格战愈演愈烈，我们超市已经开始亏本卖酒，主要是要去库存，卖得越多、亏得越多。”

二级市场方面，今年以来，截至11月5日收盘，贵州茅台股价累计下跌5.1%，洋河股份、伊力特、今世缘、五粮液、口子窖、老白干酒等跌超10%，水井坊、金种子酒等跌超20%，*ST岩石跌超50%。

近期，各大电商平台，百亿补贴、低价倾销，导致市场陷入全网比价、低价竞争的怪圈。有业内认为，这种不以盈利为目的的促销，本质上是对白酒价值的透支，对传统诚信经营的广大经销商的伤害。

中国名酒新媒体“名酒时空”5号发文呼吁：1、电商平台应立即停止低价倾销行为，尊重白酒行业定价体系，避免以短期流量损害行业长期发展；2、强化渠道管理，电商平台应主动与酒企对接，确保货源正规、品质可靠；3、回归服务本质，竞争焦点应从价格战转向服务质量、消费体验和品牌建设；4、共同维护市场秩序，各方应携手营造健康、可持续的白酒消费环境。

名酒时空表示，切勿让短视的低价竞争，毁掉几代人酿就的一杯好酒。因为只有停止无序的低价竞争，白酒行业才能避免“硬着陆”的危机，迎来更加健康的发展阶段。