解压玩具、瑜伽袜、天文望远镜……这群“后浪”品牌成为天猫双11品类冠军

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【环球网科技报道 记者 李文瑶】今年天猫双11期间，新品牌表现突出，共有302个新兴品牌在各自趋势品类中夺得成交榜首，其中14个品牌成交额突破亿元人民币，133个品牌成交超过千万元。

宠物鲜粮品牌鲜朗、高速吹风机品牌徕芬、3D打印机品牌拓竹等成为“亿元俱乐部”成员，展现出强劲增长势头。多个入驻天猫仅一年的新品牌也在细分领域脱颖而出，例如十个勤天在IP周边品类夺冠，Tangle在解压玩具赛道突围成功，toesox在瑜伽袜品类登顶。

从品类分布看，母婴亲子行业涌现出37个冠军新品牌，运动户外和家装行业各有31个新品牌登顶，成为新品牌表现最为活跃的三大领域。

这些新兴品牌不仅在传统品类中实现突破，如韩国服饰品牌Mardi Mercredi在卫衣品类夺冠，英国品牌self-portrait在连衣裙品类领先；还通过创新推动新品类发展，如根据消费者喜好定制独一无二键盘的迈从是定制化键盘的代表，天猫双11期间品牌单品类成交突破1800万；随着城市路跑流行而快速增长的QINKUNG轻功，专注于跑步服饰带火了跑步风衣；WEGOHARAJUKU则在二次元痛文化的风潮中，开创了丝带痛包这个品类。

此外，冠军新品牌的成交爆发也在带动整个品类从小众走向大众。例如ZWO凭借智能天文望远镜让天文观测走入更多家庭，toesox将瑜伽五指袜从专业瑜伽馆带入日常健身场景，COUCOQ科驭通过技术升级推动嵌入式衣物护理机成为家装的“新标配”。

2022年在天猫开店的母婴品牌prigel，截至10月31日成交同比增长130%，登顶儿童智能安全座椅类目冠军。“天猫千星计划和宝藏新品牌IP带来的流量扶持、精准的用户触达，让我们能够快速建立品牌认知。”prigel品牌负责人称，基于双11的增长，prigel正计划拓展婴儿推车、腰凳等更多婴童用品。

据了解，天猫通过“千星计划”和“宝藏新品牌”等项目，为不同发展阶段的商家提供流量支持、用户触达和运营指导，助力品牌实现规模化成长和长期经营。今年以来，天猫持续加大对优质品牌和原创品牌的扶持力度，进一步巩固其作为品牌创建和长期经营主阵地的地位。