文旅观察丨“南北互跨游”开始预热，山东解锁“双重身份”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

立冬将至，季节更替，在全国“赏秋热”的当下，“南北互跨游”悄悄拉开帷幕。其中，山东凭借“客源输出地”与“旅游目的地”双重身份，成为这一趋势中的重要参与者，文旅企业、旅行社等已经为接下来的市场开始布局。

最新假期确定

催热南北“交换冬天”

11月4日，当2026年假期计划出炉后，济南张女士便订上了去往昆明的机票。“提前一天出发，能省近一半的价钱。”

像张女士这样，假期选择“南北互跨游”的人不在少数。去年冬季，南方“小土豆”“小砂糖橘”们奔赴北方冰天雪地，北方游客转身走向南方的暖阳与大海，“南北互跨游”热情高涨。这份热度延续到了今年。

尤其是春节假期达9天的消息发布后，更为“南北互跨游”添了一把火。数据显示，消息发出不到半小时，去哪儿旅行App上，元旦期间的火车票、春节期间的火车票和国际机票搜索量瞬时增长翻倍，且仍在冲高。春节期间出发的机票搜索量瞬时增长3倍。从已预订的机票量来看，2026年春节出行的机票量同比2025年增长63%。从搜索量来看，春节期间国内游搜索热度较高的城市依然是三亚、大理、哈尔滨、海口、西双版纳等旅游城市，呈现明显的南北趋势。

其实，早在10月底，南方省份已经开始主动“出击”，以暖冬资源吸引北方游客。广西于10月底先后赴北京、哈尔滨开展“康养旅居 冬游广西”推介活动，推出冬季主题旅游线路与惠民政策，诚邀北方游客“交换冬天”，感受南方温润气候与多元文化。

山东在“南北互跨游”浪潮中兼具“客源输出地”与“旅游目的地”双重身份。携程数据显示，作为客源方，山东游客更青睐南方暖冬体验，三亚、云南等是热门之选。作为目的地，山东凭借特色体验吸引南方游客，类似青岛、济南、淄博等去年都是热门打卡城市。

产品先行，冰雪、温泉预订升温

山东国信国际旅行社总经理李圣娥最近很忙。相比去年，今年深秋济南天气晴好，秋景正盛，济南赏秋、趵突泉赏菊等线路产品很受欢迎。当前，旅行社针对“南北互跨”需求，同步推出南北双向产品。针对北方游客“避寒”需求，推出厦门暖冬游、云南腾冲赏银杏泡温泉游、九寨沟秋色游等线路，其中腾冲、厦门线路成为近期热门选择。针对南方游客“玩雪”需求，东北线路滑雪、赏冰灯等产品正在预热，预计12月哈尔滨冰雪大世界开启后会达到旺季，产品将持续至次年2月。

11月初，也是济南各大滑雪场为“打板”预热，积累客源的时候。市内济南卧虎山滑雪场、金象山滑雪场等已陆续启动2025—2026雪季季卡销售。其中，卧虎山滑雪场短短几天销量近千张，较往年增速显著。总经理曹付强介绍，南方游客当前已成为雪场重要发展客群，占比约20%，雪场通过渠道合作、景点捆绑线路等方式，持续拓展南方市场。

“我们还增加了智能头盔及智能眼镜，供大家拍照、录视频，记录自己的精彩瞬间。”曹付强介绍，今年雪季，雪场进行多重升级，中级道增加一条魔毯，提升百分之三十的运力及场地面积，初级道向东扩容，更适配初学者与单板练习者。

同样属于冬季热门的“温泉”，近段时间随着天气转凉也迎来客流升温。“高峰时段单日最高接待量达2000人次。”临沂智圣汤泉营销部经理王海伟介绍，今年针对南方游客优化服务，新增温润型主题泡池搭配康养配方，降低温差不适感；餐饮端增加清淡口味餐品与南方特色小吃，并联动周边景区推出联游线路及一站式预订服务。数据显示，近期该景区南方游客占比约8%，较去年同期的5%实现稳步增长。

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