21岁的老牌家居卖场悄然蜕变，还有多少惊喜是消费者不知道的？

选购建材家具、遛娃、保养车、办婚宴、学舞蹈、体验二次元写真……这些听上去不相干的消费行为，正在集美家居大红门旗舰商场内同时发生。

今年，集美家居大红门旗舰商场迈入了开业的第21个年头，也迎来了一系列新变化：“一站式”“沉浸式”家装解决方案升级，为不同诉求、不同年龄层次的消费人群提供更贴心更个性的服务。在继续成为北京消费者心中值得信赖的家居消费目的地的同时，这个老牌家居卖场也逐渐蜕变为一个多元的生活方式空间。

21年店庆，集美家居大红门旗舰商场将“让利惠民”进行到底。受访者供图

集美家居大红门旗舰商场，以家居为圆心、辐射生活方方面面的消费体验正在不断刷新，而惊喜不止于此。21年店庆，从11月1日起至11月11日，包括最高立返21%的现金直返以及满额换好礼、惊喜抽奖等活动与消费者见面，众多一线大牌打折让利，全场三折起，近万款家具建材商品可供选购，将“让利惠民”进行到底。

集美家居大红门旗舰商场从传统的家居业态卖场逐步向多业态转型。

品牌新店开业刷新家居消费体验

今年以来，集美家居大红门旗舰商场新动作不断，诺贝尔瓷砖、依诺瓷砖、唯朗新材、安家美居装饰、源氏木语、博世电器、法恩莎卫浴、惠达卫浴、索菲亚家居、瑞尚美家、其美家居、慕思寝具、安达尔家居等多个品牌大店、旗舰店相继开业，给消费者带来了逛家居卖场的全新感受。

在商场6号厅的诺贝尔瓷砖门店中，瓷砖样品不再是一块块地挂在墙上展示，而是出现在不同的样板间中，比如，茶室的地面铺的是地毯砖，通过模仿地毯纹理和触感提升美观度和舒适度，同时保持瓷砖的耐用性和易清洁特性。

诺贝尔瓷砖店店长吴小凤介绍，今年3月下旬门店完成重新装修。装修后的门店面积扩大超一倍，达到400多平方米，“我们打造了客厅、卧室、茶室、书房、卫生间等多个生活空间，消费者进店可以直观地看到产品的实铺效果。而且门店展示的产品从没有这么全过。”吴小凤说，门店重装亮相后，种种改变收获了消费者的正向反馈，客流量和客单值都有所提高。

重新装修的诺贝尔瓷砖门店呈现多个生活空间场景。

不管是购买瓷砖等装修建材，还是床、沙发等大件家具，线下体验都尤为重要。以实木家具为例，在线下门店可以直观查看木材纹理及工艺细节（如榫卯结构），还可以直接判断家具尺寸与房间比例是否协调。

“对于电商平台起家的源氏木语而言，线下门店的引流效果毋庸置疑。”位于商场1号厅的源氏木语门店分为上下两层，样板间风格迥然不同。门店相关负责人介绍，该店于今年5月1日开业，是源氏木语在北京地区最大的门店。“上下两层加起来共1144平方米，展示的产品有400多件。楼下主要是高端的黑胡桃专区，二楼产品相对平价，包括橡木、白蜡木等材质的家具。”相比于其他门店，这家店有很多不同之处。“因为面积更大，它的空间规划更合理，产品不会摆得特别密。店内有更多样板间，方便顾客参考，如果不想自己搭配，可以直接选择样板间中对应的产品。”

上述负责人还提到，自5月1日开业至今，门店的销售数据也较为亮眼。“作为新店，暂时还没有特别多的老顾客，甚至很多人不知道大红门集美有源氏木语的门店。在这种情况下，门店销量在源氏木语北京线下门店中能够排进前8。”

加速向多元生活方式空间转型

2004年10月28日，集美家居大红门旗舰商场正式开业，而后迅速成为北京消费者心中买装修建材、家具家饰的必逛之地。随着大众消费习惯、购物行为不断变化，集美家居大红门旗舰商场也从传统的家居卖场逐步向多业态综合型商场转型。目前，除了家具、建材、家装、家饰等家居业态，还有健康管理、美容等大健康业态，餐饮、酒店、影院、儿童乐园、汽车等综合商业业态。

“很适合遛娃，可以在这里待上一天。”有许多网友在社交平台上发帖提到位于商场7号厅的豹豹乐园。这个大型室内游乐园超10000平方米，分为四季恒温水乐园、萌宠乐园、超级城堡乐园3大板块，能够同时容纳3000人。孩子们可以尽情撒欢，玩水嬉戏或与萌宠亲密接触，在迷你超市、银行体验不同的社会角色或体验5D、7D影院。乐园中还设有网红鸟笼餐厅等配套设施，给孩子们提供庆生、聚会场地。相关负责人介绍，就在此前不久，乐园接待了500人的幼儿园团体活动。

集美家居大红门旗舰商场中“藏”着一个大型室内游乐园。

在6号厅中还有光耀华纳电影院以及婚礼艺术中心、台球工作室、舞蹈工作室、二次元写真馆等不同业态。除此之外，还有酒店、青年公寓、美容院、汤泉馆等生活服务配套类业态。随着滴滴汽车、京东养车、悦棠餐厅、南门涮肉于今年全新亮相，大红门集美的商业项目继续扩充完善，为不同诉求、不同年龄层次的消费人群提供更多元更贴心的服务。

将“让利惠民”进行到底

“不管是老房改造还是新房装修，所有需要的东西都能在大红门集美买到。在建材厅看完瓷砖，可以接着看门窗、吊顶、五金、卫浴，不用来回找。”在社交平台上搜索“集美家居”，“省心”“划算”“一站式”是网友评价集美家居大红门旗舰商场的高频关键词。

依靠多年积淀的行业资源和品牌信誉，集美家居大红门旗舰商场不断升级服务标准，优化消费场景，凭借品质严选与全链条服务保障，为消费者带来从选品到售后的一站式安心购物体验，成为消费者心中值得信赖的家居消费目的地。

“让利惠民”是集美家居始终秉持的核心理念。据了解，集美家居大红门旗舰商场每年组织大型促销活动6场、品类节专场活动4场、商户及联盟落地活动超过12场。今年以来，已先后在元旦、315、劳动节、618、国庆中秋等节点推出多场促销活动。

此番21年店庆，集美家居大红门旗舰商场为消费者带来一系列力度空前的优惠活动。其中，11月1日至11日在商场购物满1000元的顾客，交清全款后均可享受购物直返现金优惠，最高立返21%。多买多返，单笔订单最高立返10000元。活动期间，实付满2000元即可参与满额换好礼活动，礼品包括红酒单支、净水器、高压锅等好物，多买多赠。11月1日至9日，顾客在集美家居大红门旗舰商场购物实付满1000元，可获得终极抽奖券1张，2000元得2张，以此类推上不封顶。凭抽奖券可参与抽奖，赢取iPhone 17 Pro Max等惊喜大奖。

21年来，集美家居大红门旗舰商场见证了无数家庭的装修焕新，一场“集美老友记”也在店庆期间上演。集美家居大红门旗舰商场的老顾客凭2015年以前（含2015年）的老合同单，可免费领取光耀华纳影城观影券2张及200元优惠券，“一纸旧约”将唤醒一段充满温情的回忆。

集美家居方面表示，未来将更加注重提升消费者的购物体验和服务质量，推动线上线下融合的深度发展，同时也将不断推出更具创意和吸引力的促销活动，将“让利惠民”进行到底，回馈广大京城消费者。

文/王琳

本文图片 王琳 摄

校对 穆祥桐