用户共创，劲牌以“友好”构建酒业新生态

当下，中国酒业正处于从规模扩张迈向价值深耕的关键转型阶段。从消费端看，健康化、品质化需求不断提升，消费者不再仅仅关注产品本身，更看重品牌背后的文化底蕴、价值主张及其与自身生活方式的情感契合；从行业端看，同质化竞争日益加剧，如何借助文化共鸣凝聚用户认同、通过生态协同实现可持续发展，已成为整个酒业亟待破解的核心命题。

在此背景下，11月3日劲牌公司于青铜故里湖北大冶举办的“劲牌杯”短故事/视频征集大赛颁奖盛典，无疑是一次对“文化赋能品牌、友好构建生态”路径的深入探索与生动实践。

在业界看来，此次活动的举办，不仅为劲牌注入了超越商业的人文温度与品牌厚度，更通过“友好”理念的系统落地，夯实了其健康、可持续的品牌生态根基。它体现了劲牌与用户真诚对话、与伙伴协同共进、与员工共同成长、与社会同频共振的深层逻辑，这既是企业履行社会责任的体现，更是其在复杂市场环境中塑造长期竞争力的战略选择。

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文化叙事，

从产品价值到情感共鸣的品牌升维

大赛以“友好共生 健康同行”为主题，面向全社会征集与劲牌、健康、他人、社会、自然友好相处的点滴故事。

五个月内，活动收获了近2000份文字与视频投稿，其中包括1627篇短故事、143条短视频、79条抖音平台上的话题共创，这些作品均来自于普通用户、文学爱好者基于真实生活体验的创作。它们或温情、或激昂，或纪实、或创意，将劲牌所倡导的用户友好、客户友好、员工友好、社会友好的“四个友好”理念，转化为具象、可感的生活场景和情感印记。

这种“以文载道”的方式，成功搭建起品牌与公众之间情感沟通的桥梁。正如中国散文学会会长叶梅所言，参赛作品让她深受触动，作者们都是带着人生体验和对劲牌理念的理解在创作。

短故事类一等奖获得者王春江在分享中谈到，参与劲牌健康体验行使她深切感受到企业在药材采购上的严苛标准与草本提取中的科技匠心。在酒说看来，劲牌所倡导的健康理念，正通过这类深度体验逐步内化为用户的认同感与传播动力。而用户基于认同而进行的作品创作，则进一步将品牌故事转化为具有社会传播力的文化内容，从而实现从“品牌传播”到“用户共创”的“扩圈”效应，不断拓展品牌影响力的边界。

对酒业而言，劲牌的实践指明了一条清晰的升级路径，通过持续的文化叙事，将品牌理念融入社会共同情感，能够显著增强品牌的温度、厚度与公众认同，推动品牌实现从“提供产品”到“传递生活方式与价值观”的战略升维。

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生态构建，

以“友好”为核心锻造可持续竞争力

本次大赛的另一层深层意义，在于它清晰展现了劲牌致力于构建内外部友好生态的战略意图，为企业可持续发展注入了源源不断的动力。

劲牌公司总裁助理、品牌中心总经理覃文钊在盛典致辞中明确指出：“企业的生命力不仅在于产品品质，更在于与用户、客户、员工、社会构建的友好生态。”这一定位，将企业的发展置于更广阔的利益相关者网络之中。大赛本身，就是劲牌“四个友好”构建的一次集中演练。它通过搭建开放平台，汇聚社会各界智慧，共同诠释“友好共生”，进一步强化了企业与社会的情感联结。

除了作品之外，颁奖盛典上精心编排的节目，更是对“四个友好”理念的立体化演绎。短片《透明劲牌》溯源原酒与药材基地，展现了“用户友好”的根基——对产品品质与生命健康的敬畏；情景讲述《青蓝相继》生动刻画了与经销商伙伴长期风雨同舟、代际传承的“客户友好”关系；歌舞《劲力向前冲》展现了“员工友好”文化下团队的精神风貌；而大冶一中师生代表的出场，则印证了其“社会友好”的广泛公益实践。最后全场点亮象征爱和友好的光芒，汇成“星河”，更将企业坚定推进“四个友好”型企业建设的决心具象化。

将2025年确立为“四个友好”建设元年，意味着劲牌正系统性地将这一理念融入企业运营的方方面面。对于酒业来说，则提示了一种新的竞争维度，未来的竞争，是生态系统健康度与韧性的竞争。一个与用户、合作伙伴、员工及社会保持和谐、互信、共赢关系的企业，更能抵御风险，实现基业长青。

劲牌杯短故事/视频征集大赛颁奖盛典虽已落幕，但其引发的关于品牌文化构建与企业可持续发展模式的思考仍在延续。它向酒行业展示了在“健康中国”的时代背景下，如何通过文化赋能将品牌理念升华为社会共鸣，如何通过构建多维友好关系夯实企业长远发展的基石。劲牌的“友好”征程已开始，其后续实践，值得行业持续关注。