尼克朱迪、史迪奇、柯南……IP多得让人眼花缭乱！日常“人山人海”，年轻人心甘情愿在这里“爬楼”

“东西太多了，逛不完根本逛不完！”“IP超级多，光是热门的IP都数不过来，让人眼花缭乱。”在上海南京路步行街的核心地段，一栋三层高的彩色建筑常年被人流包围，无论是工作日还是周末，日常就是“人山人海”即视感，所谓的“全球壹号店”有何特别之处？成为“流量地标”，它做对了什么，让年轻人为什么心甘情愿在这里“爬楼”打卡沉浸式探访后发现，持续火爆的背后不只是商品，还是情绪，让逛店变成一种可分享的“社交货币”……

不用东奔西跑找周边，很省心

“尼克朱迪、Hello Kitty、柯南、黄油小熊、初音未来……喜欢的IP这里全有，像走进了IP集合营！”95后白领小陈正在MINISO LAND上海南京东路全球壹号店三楼毛绒区挑选史迪奇玩偶，向记者笑着说，自己是迪士尼的忠实粉丝，平时就爱收集IP周边，“这里不用东奔西跑，一站就能买到不同IP的正版联名，比较省心。”

记者注意到，像小陈这样的“为爱奔赴”并非个例。这家全球壹号店的核心竞争力，在于集结了国内外超热门IP资源。据悉，名创优品与迪士尼、三丽鸥、《黑神话・悟空》等150余个全球知名IP建立合作，同时签约潮玩艺术家孵化自有IP。从迪士尼的史迪奇、疯狂动物城，到三丽鸥的Hello Kitty，再到第五人格、名侦探柯南、黄油小熊、初音未来等，覆盖全年龄段粉丝群体，形成“总有一款戳中你”的吸引力。

更吸引粉丝的是，这里常常是新品首发的“第一现场”。10月31日，例如Hello Kitty“闪闪派对系列”率先在该店上线，而全国部分门店要等到11月7日才开售。

“为了抢新款的乌萨奇，特意从浦东赶过来，就算要预约排队也是值得的，不过这次吉伊卡哇的奇妙马戏团系列到货还是比较晚了，大食量的都已经买完了，这次正好也是限购2个，就少买一点。”中午时份预约了吉伊卡哇奇妙马戏团系列新品购买资格的小张表示。店员透露，门店每月都会上新，且高频推出IP联名活动，“比如近期的奇妙马戏团系列，一个时段90个预约号很快就约满了。”

被“情价比”拿捏住的年轻人

“这里不像是单纯的潮玩超市，布置得很适合打卡的。”大学生小侯专程从闵行赶来，在尼克狐的打卡装置前拍了十几分钟，“每个角落都很出片，发朋友圈大家都问是哪里。”记者发现，这家店彻底打破传统零售店的陈列逻辑，将IP元素融入每一处细节：消防栓档板也喷上各个IP的图案，化身为“痛板”，每层楼都设有多个装置打卡点，还布置了不少镜子，时尚区、美妆区等布置充满年轻化氛围，就连购物动线也被设计成“沉浸式探索路线”，用不多的支出，换来一整天的快乐，年轻人算得清这份“情价比”。

二楼的美妆时尚区、家居日用区，三楼的毛绒专属DIY区，不仅满足购物需求，更提供了丰富的社交场景，不少家长带着孩子来逛，其中不乏外国友人。“逛逛挑挑买买，一路上感觉爬上爬下的，因为没有自动扶梯，逛到后面有点嗨累了，不过还是快乐得心甘情愿。”00后大学生小李告诉记者。

很多人冲着打卡而来

“大部分商品二三十元，百元内就能买到IP联名款，性价比很ok，如果不是人山人海，还想拍更多美图来着。”记者注意到，这家店虽然IP扎堆，但与一些IP快闪店的定价动辄139元一个挂件不同，这里的商品价格集中在20-100元区间，让IP周边不再是“高价奢侈品”，普通消费者也能轻松入手。包女士是附近的上班族，午休时常来逛逛，“毛绒手感很好、设计也蛮新颖的，有时候我也不买，就是随便逛逛，感受感受氛围。”

而南京路步行街的黄金地段，为门店带来源源不断的客流。“游客占比不低，加上附近的本地居民，只要步行街有人流，门店就不会缺客。”门店负责人介绍，持续的大流量以及社交平台的“自来水”，“很多人是冲着打卡来的，买商品反而是顺便。”

值得一提的是，名创优品全球壹号店的火爆，本质上是品牌升级战略的缩影。据悉，品牌创始人叶国富此前表示，将在2025-2026年这两年间，关闭并改造超过 6000 家门店，占其全球门店总数的 80%，此轮变革的核心在于聚焦“开好店、开大店”，并将IP产品占比提升至 80%，这一表态也震撼了零售业。

通过IP赋能、场景创新、性价比坚守与地段优势的叠加，门店成功从“卖商品”转型为“卖体验、卖情绪”，既满足了年轻人的社交需求，又兼顾了大众的消费能力。据了解，名创优品还将联动《疯狂动物城2》在上海五角场合生汇打造主题快闪活动。