良品铺子团购年货节破局“有鲜有潮更有料”，干货满满年味足

一场年货发布会，折射出年味的变化。2025年10月30日，良品铺子团购分公司在武汉举行以“有鲜有潮更有料”为主题的年货节新品发布会，正式推出涵盖“罐装系列”“那么大系列”等在内的50余款年货礼盒。

在礼品经济产业规模预计于2027年突破1.6万亿元的背景下，良品铺子以“有鲜有潮更有料”为主题，不仅在打造产品，更在塑造一种融合了传统与现代、品质与美感的生活方式。当非遗成为设计语言，当有机成为日常选择，当年货不再只是“礼尚往来”而是“情感共鸣”，我们看到的，是一个正在走向成熟、自信、有温度的消费新时代。

2026年的春节，或许正从这一盒盒“有鲜有潮更有料”的年货开始，悄悄传递着我们对于“年”的期待。

年货鲜选，用一罐坚果锁住时节本味

“鲜”不再只是食材的定语，更成为年货体验的动词。良品铺子推出的罐装系列礼盒，以“有福”“进宝”“腾飞”“鹏程”为情感锚点，将传统祝福转化为可触可感的当代表达。每一罐，都是一段时节故事的开始。

消费者对“新鲜”的追求不再局限于生鲜果蔬，而是延伸至零食礼盒的每一个细节。良品铺子在此次发布会上强调“鲜”不仅指食材的新鲜度，更指向产品背后所承载的“时节本味”。

此次推出的四款礼盒，不仅在命名上呼应“有福、进宝、腾飞、鹏程”等传统吉祥寓意，更在内容搭配上精心布局，融合六大品质坚果、营养组合与经典炒货，以独立透明罐装呈现，让好品质一目了然：大展鸿运有福—— 融合夏威夷果、奶香核桃、手剥小白杏核、多味花生与怪味胡豆，五重好料，承载满满福气；大展鸿运进宝—— 涵盖巴旦木、夏威夷果、黑金桑葚干等，寓意财富与健康双丰收；大展鸿运腾飞——“6+2”营养组合，紫衣腰果、巴旦木、夏威夷果等坚果，寓意步步高升；大展鸿运鹏程—— 美国开心果、三代珍榧、特好剥碧根果等高品质坚果集结，其中三代珍榧是源自于中国香榧之乡的绍兴诸暨，源自深山香榧，颗颗饱满香脆，让礼赠更有面，送礼也送运。

“我们希望消费者在打开礼盒的瞬间，不仅能尝到食材的原鲜，也能感受到时节背后的情感温度。”良品铺子团购分公司相关负责人表示。

非遗年礼来袭，让年轻人重新定义“潮”

如果说“鲜”是回归本真，那么“潮”则是面向未来的文化焕新。本次发布会最受关注的“那么大系列礼盒”，从铜梁舞龙到徽州鱼灯，从盖州皮影到蔚县剪纸——良品铺子“那么大系列”将多项非遗元素“搬”上礼盒，完成了一场从“文化符号”到“日常美学”的软着陆。这不是简单的联名，而是一场设计力驱动的非遗焕新实验。让年轻人“吃着零食传着文化”，良品铺子悄然打开了国潮的另一种可能。

礼盒之上，舞龙的身姿灵动翻飞，鱼灯点亮“年年有余”的祥瑞祝福，舞狮威仪中透出节庆喜悦，剪纸纹路与皮影造型相映成趣——这些非遗符号通过现代设计语言，成为可触摸、可分享、可收藏的文化体验。

这并非良品铺子首次跨界文化IP。2025年春节，良品铺子就曾联手中国京剧IP，推出融合《穆桂英挂帅》《群英会》等经典剧目元素的联名礼盒，以年轻化视角激活传统艺术。而今年，“那么大系列”更进一步，将“吃零食”升级为“品文化”的沉浸式体验，让非遗真正走进大众的日常消费场景。

“我们不只是做产品，更是在搭建一座连接传统与当代的桥梁。”设计团队在分享创作理念时指出，“让年轻人因为喜欢而了解，因为了解而传播，这才是非遗活化的真正意义。”

“有料”年货加持，夯实高品质“基建”

在“颜值”与“内涵”之外，产品的“硬实力”——即“有料”，成为良品铺子构建品牌护城河的关键。此次推出的有机坚果礼盒，精选有机松子、有机夏威夷果、有机核桃、有机小白杏、有机香榧等高品质原料，从种植、采收、加工到包装，全程贯彻有机标准。

在云南德宏，良品铺子合作的夏威夷果有机基地，年产量仅500多吨。这些地块经过严格筛选，从土壤、水源到树体都达到了有机标准。在长白山，良品铺子的有机红松子来自百年古树，这些树木生长在荒无人烟的深山，水源纯净，远离居民生活区，逢采摘季，农人要徒手爬上几十米高的红松树树顶，用带钩的竹竿，将成熟的松塔一个个打落下来。同样，在江浙沪地区，传统的高品质坚果——香榧也被良品铺子纳入“有机的果篮”。

据了解，良品铺子已设立了14个专属原料基地，涵盖荆州莲藕、贵州牛肉、云南核桃、东北红松等多种食材原料，并带动了全球40多个农业产业集群、200多家食品类合作伙伴共同发展。

今年，良品铺子选择把“有料”做透，构建起一条可追溯、可信赖的品质动线，回应了现代消费者对“真材实料”的期待。

“有料，不只是一句口号，它是产品研发的基石，也是品牌与消费者建立信任的桥梁。”良品铺子团购分公司负责人强调。

年货经济迈向“品质型增长”，诠释消费变革

据艾媒咨询数据显示，中国礼品经济产业规模持续攀升，预计2027年将增至16197亿元。与此同时，年货消费结构也在发生深刻变化：从早期的“礼重情意轻”，转向更加注重文化内涵、健康属性和情感共鸣的“品质型消费”。

在这一趋势下，像良品铺子这样兼具供应链实力与文化创新能力的品牌，正通过对“鲜”“潮”“料”的立体化诠释，引领行业从“卖产品”转向“卖体验”“卖内容”。

“未来的年货市场，将是文化力、产品力、品牌力三者的综合竞争。”业内观察人士指出，“谁能在保留传统节庆仪式感的同时，赋予产品当代审美与实用价值，谁就能赢得新一代消费者。”

传统不陈旧，潮流不浮夸。当良品铺子把“有鲜有潮更有料”做成年货节的注脚，消费者看到的不仅是一个品牌的进化，更是一代人的选择——他们正在用购买，投票给那个更具温度、更有态度的未来。

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