关闭线下门店！韩国潮牌“小雏菊”怎么了？

来源：中国商报

在2022年正式进入中国市场、2023年8月才开出中国首店的韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi，即将关闭其在中国的全部门店，该品牌小程序商城也将自10月31日起停止运营。Mardi Mercredi方面表示，关闭线下门店系集团对店铺的优化调整，集团未来将把更多资源投向旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建设。

线下撤店 线上小程序关停

盛开的小雏菊和腊肠犬，是韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi最具辨识度的设计符号。不过，这个近年来受到不少消费者喜爱的“网红”品牌正在中国大规模撤店。

以北京市场为例，2023年12月，Mardi Mercredi在朝阳合生汇商场开出首店。2024年7月，品牌在西单大悦城开出北京第二家门店。但截至发稿，两家门店均已关闭，其中西单店的闭店时间为10月15日。闭店之前，该店曾推出部分货品最高5折的清仓活动。

除此之外，上海、长沙、沈阳、温州等多地门店也在9月以来陆续清仓撤店。经品牌客服确认，其位于中国的所有门店都将被关闭。

在线上渠道，品牌小程序官方商城也发布通知称，商城将于10月31日起停止运营，同时同步中止小程序及线下门店的会员体系服务。会员需在10月31日前完成会员等级及积分向RAIVE、Rest&Recreation两个品牌的迁移，逾期未操作则等级、积分自动失效。

其中，服饰类商品线上商城已于10月15日截止下单；10月31日起线上商城正式停止运营，积分系统关闭；11月8日，线上商城售后及客服咨询服务将截止。

Mardi Mercredi小程序官方商城发布的通知。（图片截自微信小程序）

不过，该通知也提出，除小程序官方商城外，Mardi Mercredi其他线上销售渠道仍将继续运营。截至发稿，记者看到，品牌天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等电商平台仍在正常运营。天猫旗舰店客服向记者表示，近期未接到渠道关闭相关通知。

小程序通知提出，该渠道关闭的原因是“品牌运营调整”。另据Mardi Mercredi中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司（以下简称曼多亚）的回应，撤柜主要系集团对品牌的经营调整。

“集团已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也会把更多的集团资源投入新品牌的建设中。”曼多亚在回应中称。

记者注意到，其在回应中提到的两个新品牌，正是Mardi Mercredi小程序通知中提及的会员等级与积分迁移的品牌。除此之外，在北京西单大悦城商场，记者看到，原Mardi Mercredi门店的位置处，新竖立起的围挡也有Rest&Recreation的字样。

全国首店开业距今仅2年多

Mardi Mercredi即将关闭线下全部门店的消息，让不少消费者感到惊讶。2022年，Mardi Mercredi通过线上渠道正式进入中国市场。2023年8月，品牌中国首店在上海港汇恒隆广场开业。据不完全统计，在此后一年半左右的时间里，其共在中国25个城市开设了28家门店，主要分布在一、二线城市，最后开业的一家门店为今年1月的青岛海信广场店。

首店开业距今仅过了两年多便要撤出线下市场，一些消费者表示“还没来得及多逛几次”。

事实上，成立于2018年的Mardi Mercredi在中国拥有不少粉丝。一方面，该品牌的服饰风格以法式简约为主，搭配巨大的小雏菊和腊肠犬logo，让一些消费者觉得颇具潮流感；另一方面，该品牌还受到许多国内外明星和穿搭博主的喜爱，使其知名度进一步扩大。

在还未正式进入中国市场时，就有不少中国消费者通过韩代购买该品牌服饰。进入线下渠道后，每逢新店开业，门店内外也不乏排队选购的身影。截至10月31日，该品牌天猫旗舰店共拥有83万粉丝。

不过，Mardi Mercredi的品牌定价并不算便宜。该品牌天猫旗舰店显示，除去近期的“双11”折扣活动，其经典小雏菊圆领印花卫衣的折扣前价格为559元，小雏菊黑粉短袖T恤的折前价为299元，中款鸭绒羽绒服的折前价为2599元。此前也曾有消费者表示，在逛该品牌的线下门店时“随便买两件就能花上千元”。

品牌曾备受版权困扰

值得注意的是，Mardi Mercredi在发展过程中曾长期饱受版权困扰，这或是品牌撤离中国线下市场的一大原因。

2024年12月，Mardi Mercredi代理商曼多亚曾发表声明称，公司发现存在诸多不法人士以品牌名义销售假冒伪劣产品，已造成消费者的混淆，给广大消费者和公司带来不可挽回的损害。公司已取得Mardi Mercredi品牌在中国大陆区域内的独占许可，未经公司许可，任何人不得在授权期内在中国大陆区域销售Mardi Mercredi品牌产品，不得以Mardi Mercredi名义进行任何盈利事项的宣传。此外，曼多亚还在该声明中提醒消费者认准官方渠道购买商品。

2024年12月Mardi Mercredi代理商曼多亚发表的声明。（图片截自品牌官方账号）

不过，直到现在，线上和线下市场中仍存在大量logo与品牌名称与Mardi Mercredi高度相似的品牌，其中部分甚至以几乎相同的设计风格和品牌标识进驻商场，抢夺了Mardi Mercredi的品牌客源。在社交媒体和搜索引擎中，时常有消费者对“哪个才是正品品牌”感到困惑。

此次公司选择将资源转向新品牌Raive和Rest&Recreation，或许也是希望能在新的赛道上避开版权纠纷，以全新的品牌形象重新开拓市场。

官网信息显示，Raive是一个“从音乐、电影、艺术等多样文化中汲取灵感，主张无界限、自由奔放风格的时尚品牌。”其服饰主要分为两个系列，一个是“提供复古和自由风格的日常服和全季单品的中性系列”，另一个是“展现强调轮廓和装饰性设计单品的现代浪漫风格的女性系列”。去年7月，Raive全国首店在杭州湖滨银泰in77开业，截至目前，其已在上海、宁波、深圳、成都、南京、西安等地开设门店。

Rest&Recreation官网显示，该品牌成立于2022年2月，是一个男女皆宜的休闲品牌，以可持续发展的时尚为导向，保留材料或设计的舒适元素。今年4月，该品牌中国首店在杭州万象城开业，同月，其北京首店和上海首店相继在北京三里屯太古里、上海西岸梦中心开业。截至目前，其线下门店已登陆武汉、沈阳、重庆、西安、成都、深圳、南京等城市。