乐视、北京大观园、开心麻花三方联创项目亮相2025广电精品大会

10月28日，2025中国广播电视精品创作大会在北京举行。大会由国家广播电视总局与北京市人民政府联合主办，北京市委宣传部、北京市广电局及北京市朝阳区委区政府共同承办。

10月29日，2025中国广播电视精品创作大会北京发布厅活动在北京会议中心举办。该活动由北京市广电局主办，首都视听产业协会及北京市各区承办。作为全国文化中心，北京再度成为广电视听产业关注焦点，活动通过政策解读、数据发布、项目签约、区域推介等环节，全方位呈现产业发展成果，搭建起政策与市场、资源与需求、区域与企业的协同桥梁，为全国广电视听精品创作提供“北京样板”，助力产业高质量发展迈上新台阶。

活动伊始，国家广播电视总局规划财务司副司长范志杰为广电视听产业发展指明了路径；北京市广电局副局长级领导孟锐则表示，北京市广电局围绕全国文化中心的战略定位，全力打造“北京大视听”品牌；北京市广电局二级巡视员卢辉详细解读了北京市广电视听产业的五大专项资金扶持政策；国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇解读《中国视听大数据（CVB）——2025年北京出品电视剧数据发布》。活动现场，《甄嬛传》IP跨界合作项目完成签约。北京大观园管理委员会党支部书记聂晶、乐视CEO张巍及北京开心麻花演艺经纪有限公司产品中心总经理洪晔三方签署合作协议，围绕“IP+文旅+内容”展开深度合作，携手打造《甄嬛传》主题沉浸式体验场景与IP定制舞台剧。此次合作将经典IP从荧屏延伸至实景，通过创新业态融合，为文旅产业升级注入新动能，助力文创消费潜力释放。

广电精品盛会搭台：以“协同联创”激活产业动能

2025中国广播电视精品创作大会聚焦行业高质量发展，以精品厚植文化根脉，用视听传递时代温度。在《甄嬛传》IP文旅文创项目中，通过整合影视IP、文旅场景与演艺资源，探索出经典内容向实体消费转化的新路径，为行业跨界融合提供了范本。

此次三方合作并非偶然，而是政策引导、市场需求与资源禀赋深度契合的必然结果，背后承载着创新融合与消费升级的双重动能。

政策层面，北京市《“十四五”时期文化和旅游发展规划》亦强调“打造‘影视+文旅’融合示范项目，提升文化消费品质”。2025广电精品大会作为政策落地的权威平台，为三方精准对接提供了关键契机。

市场层面，“影视IP+文旅”已成为消费新风尚（参数丨图片）。“影视打卡”旅游热度持续攀升，文旅演艺市场中“实景沉浸+IP衍生”类项目备受青睐。

资源层面，三方形成天然互补的核心优势。乐视《甄嬛传》作为千亿播放量的超级IP，已形成独特“甄学”文化圈层；北京大观园作为该剧重要取景地，具备深厚影视文化底蕴与场景基础；开心麻花则在沉浸式演艺领域积累丰厚经验；三方围绕“IP+文旅+内容”展开深度合作。

共同构建“IP+实景+演艺”黄金三角

乐视作为《甄嬛传》IP持有与运营方，已构建“内容深耕-用户运营-IP授权”全链路体系。乐视CEO张巍现场表示：“《甄嬛传》不仅是剧王，更是持续创造价值的超级IP，近两年授权业务增长幅度超百分百。”

乐视CEO张巍

据悉，2024年《甄嬛传》IP授权商品及服务GMV已达数亿元，合作覆盖食品、美妆、数码等数十个行业，从茶饮快消品牌联名到潮玩衍生品周边，精细化运营让IP持续贴近大众生活，为文旅合作提供强大内容与用户基础。

始建于1984年的北京大观园，坐落于城西南隅护城河畔，是京城知名古典园林，累计拍摄200多部影视作品。北京大观园管理委员会党支部书记聂晶现场发言：“有很多‘甄学’爱好者来园寻找剧中场景、复刻经典画面，这种天然情感连接让大观园成为IP实景落地的最佳选择。”其古典美学底蕴与影视文化记忆，为IP提供不可替代的物理空间与文化氛围。

北京大观园管理委员会党支部书记聂晶

在演艺创作领域，开心麻花擅长沉浸式演出与剧场运营。北京开心麻花演艺经纪有限公司产品中心总经理洪晔介绍：“我们将为甄嬛传打造一个占地1500平方米的沉浸式空间，从空间布局到观演流程层层打磨，要让观众‘身临其境感受甄嬛传的舞台魅力’。”

中国文艺评论家协会副主席李星文签约现场表示：“此次《甄嬛传》IP三方签约，不单单是会呈现真实的古典园林场景打造的文旅体验和特色文创产品，推出定制的舞台剧，同时还将探索观影+游园的联票模式，期待游客不仅能在实景中体验甄嬛传的经典场景，还能欣赏着专业舞台的魅力演绎。这不是一次简单的IP授权，是对文旅产业业态的升级和文创消费的深度挖掘。”

从政策引领到金融赋能，从IP破圈到区域协同，北京发布厅不仅是北京大视听产业成果的集中展示窗口，更是未来发展的战略部署平台。在2025广电精品大会“视听新时代精品创未来”主题引领下，《甄嬛传》这部跨越十余年的经典作品将继续为文化强国建设增添活力，为文旅产业升级注入新势能，助力文创消费潜能释放。