男士护肤迈向精细化 京东11.11男士洁面、精华增长超3倍

　　又好又便宜的11.11只在京东！10月30日晚8点，京东11.11开启“百亿补贴日”，众多优质商品直接降价销售，迅速点燃消费者热情。10月30日晚8点至10月31日19:59，京东11.11下单用户数同比增长超117%、订单量同比增长超125%，由自营秒送仓发出的商品，最快5分钟已为客户送达。服饰、美妆、运动、珠宝等众多品类迎来爆发式增长。

　　换季降温保暖服饰飞涨 潮流运动装备热度不减

　　受近期气温持续走低影响，冬季保暖服饰消费需求显著升温，品质化成为消费关键词。通过京东采销严选、达到高品质标准要求的JD FASHION商品获得广泛关注，大幅带动销售增长。其中，保暖服饰整体成交额同比增长258%。拥有JD FASHION标签的羽绒服、棉家居服、羊毛羊绒、冲锋衣商品整体成交额环比增长288%。同时，10月30日20：00至10月31日19：59，羽绒服成交额同比增长超6倍，女士羊绒衫增长8倍，女士毛呢大衣增长5倍，男士羊绒衫增长4倍；波司登、骆驼、EDROS、坦博尔、雅戈尔、斐乐、MO&Co.、TENNIE WENNIE、杰克·琼斯、ONLY等知名服饰品牌增长30倍，超400+家服饰品牌同比增长3倍，超1000+家服饰品牌同比翻倍。儿童羽绒服、毛衣针织、棉鞋成交额同比增长超6倍；FILAkids、minipeace、jnby by JNBY、马拉丁等50余家品牌同比增长超10倍。

　　鞋靴、内衣等保暖鞋服也成为刚需，保暖内衣，秋衣秋裤、睡衣家居服等品类成交额同比增长2倍，蕉内、有棵树、海澜之家、维密、曼妮芬、MUJI等超50个品牌增长翻倍；德训鞋、女士毛毛拖、勃肯、骑士靴等品类成交额同比增长翻倍，超300个鞋靴品牌增长翻倍，其中骆驼、思加图、73hours、蹀愫、莎莎苏、接吻猫、natursun、XVESSEL、Dickies、环球、星期六、EQLZ等品牌增长超2倍。

　　冬季运动的热度逐渐走高。10月30日20：00至10月31日19：59，运动羽绒服、户外羽绒服成交额同比增长超8倍，冲锋衣裤、运动夹克风衣增长超4倍，抓绒衣裤增长3倍，运动棉服增长2倍。篮球鞋、徒步鞋、运动老爹鞋成交额同比增长超4倍，软壳衣裤、户外休闲鞋、休闲衣裤同比增长超3倍，耐克、斐乐、北面、伯希和、迪卡侬、亚瑟士、NEW BALANCE、可隆、迪桑特、lululemon等超50家运动鞋服品牌同比增长超5倍。

　　在全民运动的风潮下，户外垂类潮流持续破圈。10月30日20：00至10月31日19：59，青少年自行车、滑雪装备成交额同比增长超10倍，滑雪单板、滑雪服饰、电助力、折叠车同比增长超5倍，运动手表、睡袋、运动滑板车同比增长3倍。大行、崔克、黑冰、米极江湖、OAKLEY、BURTON、颂拓、一帆精工、TAKIBI等百余家品牌同比增长超5倍。 体育健身品类整体成交额同比增长翻倍，其中羽毛球、跑步机、动感单车同比增长超5倍，尤尼克斯、亚狮龙、麦瑞克、易跑等超50体育健身品牌增长超5倍。

　　品质消费趋势升级 美妆、珠宝、奢侈品迎来热销

　　秋冬季空气渐趋干燥，消费者护肤需求更趋向于“保湿+品质”。京东11.11数据显示，10月30日20：00至10月31日19：59，水乳、香彩套装、香薰礼盒、防晒、定妆、面膜品类成交额同比增长2倍，香彩套装、香薰礼盒增长超2倍，男士护肤洁面、男士水乳精华、眼部精华、粉饼增长3倍，护肤套装、化妆水、精华油、隔离、洁面、卸妆油、口红、眼影、润唇膏、护手霜、男士卸妆、男士面霜眼霜等同比增长翻倍。品牌方面，赫莲娜、修丽可、华伦天奴、希思黎、Urban Decay、肌肤之钥、朗仕、资生堂、碧欧泉等超50个品牌成交额同比增长10倍；海蓝之谜、娇兰、SK-II、兰蔻、安敏优、可丽金、雪花秀、馥蕾诗、伊菲丹等超70个品牌同比增长5倍；优色林、植村秀、法儿曼、芭比波朗、科颜氏、汤姆.福特、阿玛尼、雅诗兰黛、羽西、林清轩、理肤泉、毛戈平、倩碧、宝格丽等超200家品牌同比增长翻倍。

　　在品质消费等多种场景下，珠宝首饰等品类迎来高速增长。和田玉、珍珠、K金饰品、钻石、铂金、彩宝、培育钻石等品类成交额同比增长超3倍，黄金吊坠、黄金手链、黄金套链、黄金手镯、黄金戒指、黄金素链、黄金转运珠、黄金耳饰等品类增长超8倍；其中，周大福、周生生、周大生、老庙、周六福、六福珠宝、金至尊、潮宏基、DR、APM、7000年、京润等品牌增长超10倍。

　　冬季出行场景下，兼具功能性与风格感的钟表、眼镜成为搭配刚需。依托于镜片集采、仓内直接配镜、一站式加工发货等供应链优势，可提供一站式配镜、发货服务的京东眼镜生态仓成交额同比增长翻倍。

　　凭借重磅新品破圈玩法及明星营销，奢侈品羽绒服品类成交额同比增长5倍，奢侈品珠宝、饰品品类同比增长1.5倍；其中，MONCLER、Tiffany、LOEWE、MIUMIU、Zegna在内的超10家奢侈品品牌同比增长超5倍。