一场赛事，如何点燃一座城？

今晚（11月1日），2025赛季“苏超”冠军将正式出炉，这场被网友戏称为“散装江苏大团圆”的赛事，也将在今晚落下帷幕。目前，“苏超”南通队和泰州队已抵达南京奥体中心体育场，进行赛前踩场训练。

赛场上，汗水挥洒，呐喊震天；

赛场外，人流如织，消费火热。

从贵州台盘的“村BA”到内蒙古草原的“村排”，从燃爆夏日的“浙BA”到如火如荼的“苏超”，一系列群众性体育赛事如雨后春笋般涌现，不仅丰富了百姓的文体生活，更以“一场赛事”激活了“一座城”的蓬勃生机。

“苏超”带动全域消费超380亿元的亮眼成绩单，正是这澎湃活力的生动写照。这些“破圈”的赛事，已超越竞技本身，成为观察中国人文经济学的独特窗口，映照出以人民为中心的发展思想如何催生巨大的经济与社会效益，编织出一幅活力四射、生机勃勃的当代中国图景。

民为本 / 群众热情点燃赛事之火

群众体育赛事的成功，根基在人民，力量在人民。人文经济学的核心要义，在于见物更见人，以人的全面发展为出发点和落脚点。在台盘村，篮球是融入血脉的乡情与热爱；在昂素镇，排球是牧民们自发筹资建馆的执着追求。

这些赛事之所以能引爆全场、持续升温，正是因为它精准地触动了群众内心最真挚的情感与需求，将“要我参与”转化为“我要参与”的自觉行动。当群众成为舞台的真正主角，当他们的热爱与期待被充分看见和尊重，蕴藏于基层的无穷创造力与主动性便如火山般喷发。这涌动的活力，是赛事成功的密码，更是基层治理效能提升、社会凝聚力增强的源泉，彰显了“人民是历史的创造者”这一颠扑不破的真理。

体为用/ 健康消费澎湃经济之潮

以人口高质量发展为动力源，体育消费作为典型的发展型、健康型消费，正成为拉动内需、优化经济结构的重要引擎。随着人均体育场地面积稳步提升，基础设施日益完善，自然生态环境持续向好，体育产业迈入高速发展的黄金期。从城市跑团的跃动身影，到郊野露营的惬意时光，再到小众运动的破圈走红，健身锻炼、投资健康日益成为社会新风尚。

近五年体育产业总规模年均超10%的增速，正是这种需求侧升级与供给侧改革同频共振的必然结果。群众赛事的热潮，不仅直接带动了餐饮、住宿、交通、旅游等相关产业消费，更重要的是培育了庞大的体育消费群体，塑造了积极健康的生活方式，为经济高质量发展注入了持久而旺盛的“活水”。

文为魂/ 融合创新铸就发展之基

文体搭台，经济唱戏，推动文化繁荣与经济发展融合互动，是人文经济学的精彩华章。一场赛事，是一次集中的形象展示，更是一次深度的文旅融合实践。“早茶德比”飘香，“楚汉争霸”引思，“村超”赛场载歌载舞……各地巧妙地将地域文化、历史底蕴、民俗风情、特色物产嵌入赛事环节，使之成为可感、可知、可消费的独特体验。

这启示我们，活动的热度终会过去，但城乡持久的魅力源于其独特的文化基因与综合环境。

唯有持续多维地释放城乡魅力，将特色文化名片擦得更亮，才能促使游客从“打卡式”的短暂停留，转向“沉浸式”的深度体验和“经常性”的回访，将“流量”转化为“留量”，将一时热度锻造成可持续发展的不竭增量。

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图：赛场外，徐州的少年们也正用脚步丈量梦想，用汗水诠释对足球的热爱

撰文 | 新言

徐州广电编辑 | 黄雨桐

一审 | 姚亮

二审 | 朱宸昕

三审 | 张清

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