宝鸡马拉松“一赛一会·双品牌”发展模式观察

原题：跑出“体文旅商”融合新图景——宝鸡马拉松“一赛一会·双品牌”发展模式观察

10月26日清晨，在宝鸡市行政中心广场，随着发令枪响，和氏乳业·2025宝鸡马拉松开跑。3.1万名来自全国各地的路跑爱好者踏上赛道，在青铜器之乡的晨曦中挥洒汗水，用脚步丈量这座千年古城的厚重底蕴与现代活力。

作为中国田径协会A1类认证赛事，2025宝鸡马拉松以“双IP”战略与“一赛一会·双品牌”发展模式，将体育竞技与城市文化深度绑定，让赛事聚集的流量持续转化为经济发展的增量，为宝鸡市高质量发展注入强劲动力。

10月26日7时30分，2025宝鸡马拉松参赛选手冲出起点。

赛道升级助力竞技突破

“今年跑宝鸡马拉松，令我最惊喜的就是赛道变宽了。去年跑宝鸡马拉松，出发时我还得小心翼翼避着人，今年出发直接跟着大部队往前冲，完全不用担心被打乱节奏。”西安跑友孟向南说，“沿途补给点比去年多了好几个。志愿者递水、递食物特别及时。赛道边的指示牌也更清晰，转弯处都有引导员，安全感满满。”

本届宝鸡马拉松在组织运营上实现突破，将起跑阶段前5公里赛道由半幅改为全幅设计，有效疏导参赛人流，从源头化解了大型路跑赛事常见的出发拥堵问题。这一细节，正是宝鸡马拉松不断向专业化赛事迈进的生动注脚。

赛事数据显示，2024年，有46.2%的参赛选手在宝鸡马拉松赛道上刷新了个人最好成绩。宝鸡马拉松的赛道因此被跑友称作“西北最速赛道”。在2025宝鸡马拉松的赛道上，各路高手再度提速。经过激烈角逐，来自渭南市的王佳浩以2小时14分46秒的成绩斩获马拉松男子组冠军，赣州市选手钟佳萌以2小时38分02秒的成绩夺得马拉松女子组冠军；半程马拉松比拼中，延安市跑友高宇博以1小时09分02秒的成绩夺得男子组冠军，兰州市选手肖晶则以1小时16分53秒的成绩刷新半程马拉松女子组赛会纪录。“这条赛道特别棒。宝鸡是我的福地！”肖晶笑着说。

优质的赛事体验离不开周到的保障服务。赛事组委会在赛道全程布设的20个医疗站（点）、105台AED设备，4500余名竞赛志愿者与5500余名安保志愿者共同织就了覆盖全赛程的安全服务网。赛后冰池放松区、新增的专业补给点等，让跑者享受到精细化的服务。

文化赋能刷新赛事体验

“在参赛前免费观看郑钧、黑撒乐队的演唱会，我‘跑马’多年还是头一回受到这样的待遇！”来自兰州市的参赛选手李堃在国内参加过30余场马拉松，对本届宝鸡马拉松的创新安排赞不绝口。

赛事组委会创新推出“一赛一会·双品牌”，于10月24日在宝鸡市体育场举办2025宝鸡马拉松陕派摇滚跑友之夜演唱会，与宝鸡马拉松正赛形成呼应，探索马拉松赛事与演唱会活动深度融合的赛事经济发展新模式。

当晚的演唱会分为“秦韵摇滚”“摇滚陕西”“激情宝鸡马拉松”3个篇章。单声道乐队以《起航》《你好宝鸡》等作品拉开序幕。周澎演唱的宝鸡马拉松赛事主题曲《一路中国》，配合着大屏幕上历届跑者的拼搏画面，在现场引发强烈共鸣。黑撒乐队的《陕西美食》、王建房的《长安夜》等作品则展现了浓郁的陕西风情。压轴登场的郑钧用《灰姑娘》《私奔》等经典歌曲将现场气氛推向高潮。

值得一提的是，12名跑步爱好者在演出过程中以在跑步机上“伴跑”的形式，全程陪伴现场1.2万余名观众共度美好时光，成为整场演出最具感染力的视觉符号。“我们不是在简单叠加两项活动，而是在创造一种全新的赛事体验。”赛事组委会相关负责人说。

参赛选手在赛道沿线感受宝鸡的文化魅力（10月26日摄）。

文化赋能不止于音乐盛宴。参赛服上的青铜器纹样，将千年前的文明印记穿在跑者身上；完赛奖牌上嵌入何尊铭文“中国”二字及社火马勺脸谱，让周秦文化与非遗技艺通过体育赛事进一步传播。“这枚奖牌简直就是一件艺术品，太美了！”来自四川的跑者刘亚宁细细摩挲着奖牌赞叹。

体旅融合释放城市活力

比赛当天清晨，宝鸡街头的6个爱心早餐供应点已“热气腾腾”，豆花泡馍、擀面皮、地软包子的香气唤醒了城市，也温暖了参赛选手的心。

“跑一场‘马’，识一座城。这份心意太暖了。”来自山东的跑者张涛边吃边说。这份暖意源自赛事组委会精心策划的“宠客计划”：3.1万份《2025宝鸡马拉松美食地图》随参赛包发放，参赛选手凭号码布或参赛手环可到53家门店免费品尝擀面皮，宝鸡市30家A级景区对选手及志愿者实行减免政策。

全民参与让赛事拥有了持久生命力。赛道沿途，青年学生的呐喊、花甲老人的助威此起彼伏。从专业跑者到普通的路跑爱好者，不同群体都在比赛中找到了归属感。“和这么多爱好者一起奔跑，感觉特有劲！”宝鸡市跑友张颖楠说。连续3年参赛的刘鹏感受颇深：“跑步让我更健康，交到了更多朋友。我们小区今天有19个人一起来参赛。”

“从专业赛道到文化盛宴，从城市服务到全民狂欢，2025宝鸡马拉松以‘体文旅商’深度融合的实践，为城市发展注入新动能。我们在办一场比赛，更在打造一张城市名片。”赛事组委会相关负责人说。（来源：陕西日报）